誰在「搞臭」伊利
伊利的股票依然「跌跌不休」
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自打2017年伊利年報出來後，伊利的股票就一直「跌跌不休」。網上分析伊利跌停的稿件層出不窮。伊利一夜又回到十年前那個被「三聚氰胺」籠罩的日子。
還好這次影響的只是伊利，不是整個中國乳業市場。人們對伊利的產品質量還是信任的。局面王志安王局，號召抵制伊利，其原因是因為媒體人劉成昆寫了一篇叫《盤先生-出烏蘭記》被跨省，讓他覺得整個伊利身上是一股濃濃的「流氓氣息」，這樣的企業做強，對消費者的人身沒有保證。
老納不喜歡伊利的公關，幾乎每個跟伊利公關接觸過的媒體人都不喜歡伊利的公關，都感覺那個團隊沒有一點大企業該有的理性、風度。粗暴、野蠻是他們的代名詞。但如果大家知道伊利走過這些年，也就能理解他們公關的風格。
從98年牛根生出走創建蒙牛到鄭俊懷入獄再到三聚氰胺案，後面又出了張三林舉報潘剛，蒙牛安勇事件。這些年伊利的銷量在上升，而伊利的生存環境沒有改善。看到輝山乳業被一夜做空，看著別人起高樓，看著別人樓又塌了，伊利不知道自己的樓何時會塌，明天和意外你永遠不知道哪一個先來。
無論鄭俊懷還是張三林亦或蒙牛安勇事件，伊利採用的解決方法都是報警，讓政府出面解決問題。這個方法雖然非議最多，但卻是見效最快的，甚至帶一些威嚇的意味。所以這麼多年，伊利的公關沒什麼長進，處事的方法更沒長進。
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伊利2016年財報是2017年3月17日出的，然而2018年3月17日伊利的財報沒有出，很多人已經很奇怪。在伊利執行總裁張劍秋撕前任高管誹謗伊利的事件中，我們發現截止18年4月4日呼和浩特警方共控制了6名涉嫌造謠中傷伊利的人員。最早一名被控制人員的時間是3月19日。
也就是說謠言出現的時間基本上是在伊利應該發年報的日子前後。這也讓伊利不得不把年報的發布的日子延後。
這種做法也是錯誤的，如果伊利當時就發了17年年報，表示自己不會謠言影響，就不會有後面伊利的跌停。
如果沒有鴻茅藥酒跨省抓譚秦東醫生，伊利這一次的跨省抓捕也不會引起那麼多爭議。一樣是自媒體人，一樣是為了自己的媒體引流量，一樣是內蒙，一樣是跨省。這也讓劉成昆妻子看到希望，通過輿論壓力把劉成昆救回來。
那麼譚秦東醫生和劉成昆一樣嘛？不一樣。譚秦東醫生寫的文是《中國神酒「鴻茅藥酒」，來自天堂的毒藥》，雖然題目誇張，但鴻茅藥酒本身就是一個被爆多次違規的企業。譚醫生寫的東西不過是把自類新聞加上自己做醫生的見解寫出來。
而劉成昆寫的《盤先生出烏蘭記》老納不知道有多少讀者細讀過。有多少人是跟老納當初一樣，聽到伊利跨省，聽到記者「因言獲罪」一腔憤怒，根本沒細讀《盤先生出烏蘭記》，就忙著噴伊利「無恥「。
（曾經我也認為劉是無辜的）
就象自媒體老苗撕營銷寫的文《你敢影射我就跨省抓你，但我指名道姓說你又能怎樣》，也是犯了這樣的錯誤。伊利執行總裁張劍秋在向記者通報說伊利被前高管造謠時，全文也沒有說這位前高管的名字。只是大家通過張劍秋的描述前高管貪了多少，被判了幾年，有媒體解讀張劍秋說的是鄭俊懷。
至於以後張劍秋和鄭俊懷開撕，就屬於「明牌」了。而張劍秋在撕鄭俊懷的過程中，也拿出了證據。
就象老苗這樣細心考證的自媒體人都會被誤導，那麼多少吃瓜群眾和我一樣呢，並沒有看《盤先生出烏蘭記》，就開始恨不得伊利立時關門，釋放劉成昆。
王局說「映射是公民最基本的權利」。那麼什麼是影射，什麼又是因言獲罪。所謂映射，是指以一種事物暗示或說明另一事物。比如我們初中學的馬克吐溫的《競選州長》，就是寫了一個不存在的人物，經歷的競選州長，被自己的競爭對手各種污陷，從而揭露了美國民主選舉的鬧劇。
再比如歐亨利寫的《警察與讚美詩》寫了一個叫蘇比的流浪漢為了進監獄，做的各種鬧劇。最後當他因為讚美詩而感動，準備重新做人的時候，又被警察送進了監獄。他用這種方法揭示美國貧下人民的苦難，和警察的不作為。
這叫影射。
那麼劉成昆的《盤先生——出烏蘭記》是這樣的嘛？絕對不是。
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由於出烏蘭記實在是太長，網上也到處都是這篇文章，老納就不廢力氣來複制這篇文章。
作者一開始就說「本故事純屬虛構，如有雷同，純屬巧合。勿將現實人事物對號入座。「
然而後面他寫的所謂小說里，生怕別人不對號入座，所有的指代都讓你不費腦子去想。這也看出作者寫文時的狡黠。如果你真找我了，我都說了，純屬虛構。
通看全文，有兩處需要複雜一點理解的。一個是烏蘭國，烏蘭蒙古語是紅的意思，用紅色國家指中國。另一個是文章里的官員「灰哥」，是指某個從安徽出來在蒙古負責的官員。
至於其它的一些「指代」就是生怕別人「對不上號」的同音字、拆字。比如用匈奴指代蒙古，這個看點歷史的人都知道，用柔然指代蒙牛；「盤盤先生」就是把「潘剛」的「潘」從一聲變成二聲。定居的「美麗堅果」把「美利堅合眾國」簡化過來；把哈佛大學變成弗哈；對「盤盤」有知遇之恩的「關耳」是把鄭字拆開。說到盤先生出生地「西林河」更是把「錫林河」市直接找個同音字代替。
至於說文章「半文半白」就是指裡面用「丁酉年」來代替2017年，癸卯年指代2003年，壬午年指代2002年。長老院代替人大選舉。
老納是不明白，這些個諧音字、同音字，誰能看出來是「影射」，這明明就是「歡迎對號入座，怕你看不明白，寫的簡單點，讓你知道是誰」。
至於所謂的「因文入獄」，這篇文章就更不配了。滿清文字獄裡幾大案「清風不識字，何必亂翻書」解讀笑話「清朝」不認識字；「維民所止」是砍「雍正」的頭。牽連甚廣的「明史案」是因為清朝時還用明朝的紀年。好像哪一個找的理由都比《出烏蘭記》要複雜一點。
看《出烏蘭記》基本就是一篇人身攻擊。說盤先生學歷低，只有大專水平，盤先生應該是90年左右大專畢業生，上世紀90年代大專水平已經是非常可以的了。要知道1999年中國才擴招，大學生才遍地是。而如今這也成了污點。
至於說到「盤先生找黑公關抹黑柔然乳業」是指2003年北京未晚品牌機構受伊利指使，傳播蒙牛負面新聞，而後未晚總經理楊某某等3人被捕。爆出這件事是2010年蒙牛產品經理安勇傳播伊利QQ星負面新聞，蒙牛回擊伊利指出2003年-2004年伊利指使未晚品牌抹黑蒙牛的「六步驟」。
在蒙牛爆料的未晚事件前期（2010年10月20日-24日），蒙牛隻是指責伊利也干過抹黑自己的事情。而後10月25日開始有伊利前高管爆料未晚事件不止590萬。
三個小時後的新聞就寫到是負責人潘主謀，並且鄭俊懷保過他。（這個前高層還真是對伊利有著深深的愛，不惜自爆家醜）
在百度和谷歌了一遍，只有這一則消息是明確指向了潘剛，提到鄭俊懷保他。
在劉成昆的《出烏蘭記》裡面也把這事言之鑿鑿的寫了出來。
我們得感謝前高層的爆料，讓從來沒從事過這行的劉成昆先生有了這樣的好素材。這些事沒有人授意，劉成昆能寫的這麼明白？
在劉成昆的文章里，關耳先生大仁大義，一代乳業教父形象呼之欲出，盤先生是抱大腿上位，各種鄙視。還說把關耳先生把盤先生提到二把手位置。
按劉成昆的理解，我也可以這樣說：想問一句，關耳先生在匈奴乳業的時候，有多少個副總經理。八位。最有可能接他班的，應該是那個柔然的創始人吧。看看能接他班的人都是什麼下場吧。不說別的，他為什麼在紅星又跟自己的弟子秦和平對簿公堂。盤先生能做在那個副總經理的位置上，不應該是當時他最年輕，資歷最淺，在國企論資排輩上崗的時候，怎麼輪也輪不到盤先生吧。這應該是盤先生能老實坐在那個位置不被弄走的原因吧。
（不知為何這條前總裁與灰哥的流言，我們的大作家卻視而不見）
你這樣的雙標玩的也是太溜了。
請問我能不能說給錢的，就是大仁大義，不給錢的，就是陰險小人呢？是不是我這也可以算影射呢。當年牛根生先生在伊利離職的時候，你口中大仁大義的關耳先生怎麼不把牛根生去北京大學進修的1萬元給報了呢？
真正的就事論事，或是王局說的影射，就是這麼玩的？不論是真聽的還是假見的，全都挑對別人不利的噴過去。這叫影射。你這是堵門罵街還不許還口嘛？
你就是堵門罵街，街坊報警，警察也會出面來調停的。怎麼你這樣子寫文，別人報警就不中了。就是企業以大欺小了，別人是強勢群體欺負弱勢群體了。
你弱你有理也不是這樣玩的吧。
估計是畢業太久了，不知道現在影射都可以寫的這麼直白膚淺了。佩服佩服。尤記得當年某公司做個感恩活動，與一個叫作業本互動，說作業本開燒烤店的時候，送點涼茶。可是我們偉大的網友扒出作業本N年前污辱過革命烈士邱少雲的事情。說這企業是污辱革命烈士。
這他媽的才叫因言獲罪好嘛？別人一個這樣的互動讓網友解讀出污辱革命烈士，這才是真正的「清風不識字，何必亂翻書」。
即然一個互動都能說是污辱革命烈士了，那憑什麼你這麼直白的寫文，在你們眼裡就不是誹謗，就是影射了。王局，是不是企業都有原罪，報警就都是流氓。警察抓人就都是企業的打手呢？
至於說這只是污辱潘剛一個人的事情，讓他自己起訴。這次的報警當中有潘剛的名字。做為董事長，是不是就不能維權自己的權利名聲呢？
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這些年，我們習慣被人號召抵制了。讓這平庸的生活多點色彩，在這平凡中顯示自己的牛叉。於是我們抵制韓國、抵制日本、抵制美國，這些我能理解，現在我們終於開始在別人的號召下抵制國貨了。
我不能說抵制伊利就讓中國乳業倒退多少年。但我想這是很多人樂見的。伊利做強做大，真就不尊重人嘛？08年後伊利為振興中國乳業做出多少努力？08年後伊利的質量出過問題嘛？當年三聚氰胺為什麼伊利能平穩過渡，甚至奪回乳業第一。還不是因為當年伊利企業自己承擔所有經銷商退貨的損失。
現在都流行入獄的是真英雄這個flag嘛，我們看看儲時健入獄後，紅塔香煙不見了；史玉柱入獄後，巨人不見了；李經緯入獄後，健力寶不見了；但「乳業教父」入獄後，伊利又重回乳業第一了。
中國有句古話，叫「秀才造反，三年不成」。但他們可以鼓動大家去抵制嘛。
伊利的股票還在跌，似乎也沒一個好轉的績象。那些操盤手，都樂得看到這樣的局面。曾經跟一個大神請教過，他說「股市沒有真象，只有利好和不利好。我們也不求真相。因為知道真相的人，誰有時間扒真相，而是想著辦法去掙錢。唯一可憐的是那些韭菜」。
還好，我不是韭菜，因為我不抄股；在鄒光祥寫的《潘剛被帶走調查》新聞出來後，我也第一時間轉了。但我沒被抓捕——你不收錢，自然沒人去抓你，你還可以走在陽光下。
我更奇怪的是，扒了六個人，為什麼只為一個劉成昆鳴冤呢？是因為他比較容易塑造成弱者形象嘛？畢竟現在是一個活在「人設」的年代。
如今，伊利的公關公司正在四處點火，想說一下，你們的公關水平真的是太爛了。
你們現在做的事情就是閉嘴，少發通稿。越說業績好，別人就越想踩幾腳，因為跟你們的「人設」不相符啊……
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