手機市場遇冷 誰能笑到最後

國產手機廠商躺著賺錢的日子一去不復返。

隨著IDC等市場調研機構關於2018年Q1報告的公布，全球智能手機的出貨量在下跌，而國內智能手機出貨量更是近幾年以來首次跌破1億部，增長乏力。

市場飽和趨勢明顯，能否破局，還看國產手機廠商後續出招。

全球市場疲軟

智能手機高增長時代不再。

5月2日晚IDC發布數據顯示，2018年第一季度全球智能手機市場出貨量達到3.361億部，同比下降2.4%，主要原因在於中國市場的出貨量自2013年第三季度以來首次跌至1億部以下。

IDC分析師梅麗莎·周稱：「全球範圍內，包括重要的中國市場，消費者對高端智能手機的興趣依舊濃厚，但新智能手機用戶增長乏力，導致出貨量下滑。」

不僅是IDC，從4月中旬開始，各家研究機構陸續出爐2018Q1的智能手機行業數據報告，雖稍有偏差，但都體現了這一下滑趨勢。

比如此前市場調研公司Canalys發布報告稱，2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降了21%以上，降至9100萬部，創出自2013年年底以來單季最大跌幅。

4月9日中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》也顯示，今年3月，國內手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%；而一季度，國內手機市場出貨量8737萬部，同比下降26.1%。

「智能手機企業已經觸頂，一點兒也不讓人意外。」有業內人士告訴新金融觀察記者，智能手機市場在經歷了近10年增長之後，在2017年便有陷入停滯的趨勢。根本原因在於，在許多地區，智能手機的普及已經達到飽和程度，且對於普通用戶而言，技術進步變得越來越不明顯，換機需求沒那麼強烈，市場遲早便會觸及這一臨界點。

獨立TMT分析師付亮亦表示：「手機出貨量出現整體下滑，與通信技術沒有更迭有一部分關係。」付亮認為，目前我國的智能手機用戶市場已經比較成熟，在現有的通信技術更迭、換機周期等因素的影響下，出貨量很難再有上漲，反而可能出現持續的小幅度下降。

國外市場同樣如此。來自GFK的研究報告中，西歐和北美智能手機市場也出現了不同程度的下滑。

不難預見，無論是零售量還是出貨量調查，智能手機市場低迷都呈現出繼續加重的趨勢。不過值得注意的是，GFK的研究報告中顯示，在亞洲市場，中國智能手機在Q1呈現出了「量減價增」的獨特現象。

這得益於國產手機廠商從去年底到今年初，採用的提升手機配置（更聚焦中高端機型）的策略。新金融觀察記者了解到，隨著國產手機品牌在中低端市場夯實基礎，2017年它們正力求在高端手機市場打開局面，華為在強攻4000元以上的手機，OPPO、vivo、小米則力推3000元以上的手機，開啟轉型升級。

破局在於創新

此外雖然全球市場上來看，仍然是三星和蘋果長期佔據銷量前兩位，但國內智能手機市場的銷量排名卻有所不同。

根據市場調研機構Canalys的統計，2018年第一季度中國智能手機主要被華為、OPPO、vivo、小米四家手機品牌佔據，市場份額佔比分別為24%、19%、17%、13%，而蘋果僅位列第五。三星電子第一季度在中國市場的表現非常慘淡，出貨量同比銳減了50%以上，份額已經跌至0.8%。

不難看見，國產手機廠商的競爭力是在逐步走高，也形成了較為穩定的集中化市場格局，相比之下金立、魅族等中小型玩家的日子，可能越發難過。

當然破局，還是在於創新。

一個不容忽視的事實是，當下國產手機同質化跟風問題嚴重。

2017年秋季，蘋果正式發布了iPhone的十周年產品iPhone X。iPhone X發布後，其搭載的「劉海屏」成為人們熱議的焦點。由於目前技術發展的局限性，「劉海屏」成為在現實面前妥協的產物，即使是蘋果這樣的科技巨頭也不能避免。

吐槽「劉海屏」歸吐槽，一些國產手機還是選擇跟風蘋果，推出了自家「劉海屏」產品。就這樣一個本不完美的設計，在跟風者的追捧下，變成了潮流。

相似的外觀、配置，缺乏差異化賣點，當新款產品沒有足夠的吸引力時，人們換手機的意願會進一步降低，進而影響了手機整體銷量。

尋求差異化，迫在眉睫。

小米一直以互聯網營銷著名，不過近幾年來它也力求在設計方面走出一條自己的路。全面屏技術為夏普首先研發出來，不過這項技術直到小米在自己的小米mix上採用才終於在智能手機市場上大火，去年至今全面屏成為全球智能手機市場的一個潮流。

拍照技術曾是蘋果和三星的拿手好戲，不過這幾年華為手機亦將差異化競爭的重點之一放在拍照上，並率先與全球拍攝巨頭徠卡達成合作。

此外，市場還不乏遊戲手機、區塊鏈手機等差異化競爭產物。

以遊戲手機為例，目前有小米投資的黑鯊手機，還有努比亞推出的紅魔手機，都是主打遊戲性能的手機。不過這究竟是市場細分需求，還是噱頭，還需市場驗證。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！