映美傳媒《御貓展昭》俠探創意出道，第一視角打鬥探案獲贊

幾天前，一組 《御貓展昭》劇照配合「新鴛鴦蝴蝶夢」歌詞創意圖叫囂著「不唱出來算我輸」，在社交媒體開始擴散——「昨日像那東流水，離我遠去不可留，今日亂我心，多煩憂……」。深深印在一代人腦海中的歌詞讓網友大呼「喪心病狂，根本不可能讀出來。」「腦子裡面哼了一個小時了! 」

一首歌勾起回憶萬千，曾經多位著名英俊男演員扮演過的「御貓展昭」在腦海中飄過。展昭一直作為各種「包青天」系列影視劇里的顏值擔當以及武力輸出被大家所熟知，卻從未真正自己擔綱主角，獨挑大樑。新一屆的展昭終於C位出道，在本片中不變的是他的帥氣和帥氣的能打，更為豐富的是，他推理探案的智慧，與奇特語言模式帶來的迷之幽默感……

這部風格獨特的俠探喜劇網路大電影《御貓展昭》由映美傳媒和林極梓影業攜手打造，並由映美傳媒獨家宣發。 整個影片從最初的創意萌生到現在能與觀眾見面都說來有趣：

現代感的段子手俠探 有意思的新展昭

展昭在大眾認知中的標籤，俠肝義膽、武功高強、英俊帥氣的形象，他雖然不是強IP，但也依然是一代人的記憶。再次把這個人物挖掘出來，而且要做為主角來挑起整個一部戲，就必須要對這個人物再次加工。其中重點的因素，需要打造一個能和年輕人輕鬆對話，「與時代接軌」的新形象，但又不能和記憶中的展昭相去甚遠。因此，主創團隊確立了展昭的「俠探」形象，並將其處理得更加具有現代感，淡化具有古典江湖色彩的「俠」而強調「探」。不難發現影片中展昭身上集合了眾多熟悉的名偵探的身影：走到哪裡哪裡就出命案的特異「名偵探體質」、「留洋」背景造就的更依賴證據和邏輯的科學斷案法、四處奔走追查真相的執著……

一位名偵探除了實力，還需要一個捧哏。福爾摩斯有華生，狄仁傑可以問元芳怎麼看，工藤新一有毛利小五郎時刻襯托。本屆御貓展昭也擁有了自己相愛相殺的好基友——包小包。小包同學看似呆傻，卻總能在關鍵時刻及時上線，依靠強大的直覺hold住全場，實在是居家旅行，探案破局的好幫手。展包二人互補又互助，摩擦出無數喜感四溢的小火花。

為了強化內容的記憶點和擴散度，團隊在前期創作中埋入了大量網路化的段子和喜劇梗。展昭時常拋出冷段子和神比喻，達到「開口跪」的效果;包小包懵懂中經常戳穿殘酷真相，造成內傷十級;縣太爺看似溫吞卻心思細膩;文武差役友愛非常，搭檔默契，嘴炮不斷;師爺強行推理，一本正經的胡說八道……現場林林總總方言大雜燴，笑點頻發，雖是一座小縣衙，但個個都是笑星。

第一視角打鬥和推理 有意思的觀影體驗

遊戲是年輕人共同的樂趣，玩過第一視角遊戲的朋友都喜歡它強大的代入感。《御貓展昭》年輕的主創團隊實驗性地選擇了第一視角打鬥的拍攝手法，透過展昭的眼睛，觀眾可以體會到高空急速墜落的失重感、鏡頭飛速切換帶來的速度感，以及奔跑打鬥過程中對手一個個迎面而來的壓迫感，「身臨其境」地體驗一場酣暢淋漓的動作盛宴。

在喜劇和遊戲感的基調之上，主創團隊依然為本片設計了嚴謹的推理情節，在設置劇情時謹遵「推理十誡」，讓觀眾能跟隨展昭的視角看見所有的案情和線索，和偵探一起去總結信息、去思索。這就像展昭在線發起了一次探案挑戰，讓人不知不覺地和主角站在一起，為撲朔迷離的案情而困惑，為最終真相大白而拍手稱快。

在眾多創新元素之下，影片仍然牢牢把握住了展昭這個人物熱血正義的內核，導演周九欽接受採訪時談及了創作的初衷：「將一整個朝代的更迭投射在小縣城中，使其中的各個角色對應出大時代變局中的諸方態度，著重去塑造一群以愛好和平，民族融合為己任的正能量英雄角色。」

實景探案第一視角喚醒偵探潛質 有意思的創意營銷

本片的獨家宣發方映美傳媒為《御貓展昭》舉辦了一場新奇的情景式探案體驗發布會。這次發布會別出心裁的選在了國內首家NPC互動角色扮演實景娛樂空間—TFS超級密室舉行。

臨近發布會開始，嘉賓席中一名年輕女子毫無徵兆的「吐血倒地身亡」，這場「突發事故」引起了現場一陣騷亂…… 直到主持人「展昭」介入，現場嘉賓才反應過來，原來這場突發的「命案」有蹊蹺，它是發布會的一部分，一個快閃式小劇場。小劇場中演員會在劇情關鍵點「定幀」，主持人展昭會帶領現場觀眾展開腦力激蕩互動，最終走進案件的真相。這個快閃小劇場快速聚焦了現場嘉賓的關注，結合影片的「第一視角探案」帶領觀眾進入了俠探展昭的領域。

隨後的《新鴛鴦蝴蝶夢》古典舞蹈再次魔音入耳，並在現場展示了熒幕上歷屆展昭的影視形象，每一位展昭都會讓人記憶猶新：「哦……這個展昭我記得「。

映美傳媒聯合創始人、COO高銳在分享中談及，所謂IP，就是能夠讓大家迅速形成統一印象和認知的東西。就如同展昭這個人物，雖不熱門，但是經過觸發，大家會發現原來腦海深處依然充滿了對這個形象的集體記憶。這也是映美傳媒在影片營銷中做的：喚起共同回憶，加點年輕新意。

這部非常具有新意的《御貓展昭》已經於5月6日在愛奇藝獨家上線，該片由映美傳媒、林極梓影業有限公司、廣州好傢夥文化傳媒有限公司、杭州聚米金融信息有限公司出品;廣東精鷹傳媒股份有限公司、鼎石春秋文化發展有限公司、北京莫名奇妙影業有限公司、花火影視科技有限公司聯合出品;映美傳媒獨家宣發。

好內容贏得關注，精品化走向未來，這部用心打造的創意之作必將贏得更多觀眾的喜愛。

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