世界盃帶來家電業三次拐點 這一次海信證明了自己

橫跨88年時間，共舉辦過22屆世界盃，足球的魅力在於激情、奔放和永不放棄的精神。

很多人對於世界盃並不陌生，但對世界盃轉播了解的人並不太多。事實上，在世界盃88年的時間裡，世界盃轉播見證了家電業的進步。

歷史上有兩次世界盃轉播權，推動了電視技術的發展。2002年韓日世界盃引入超高速攝像，讓球迷體驗到瞬間的震撼；2014年巴西世界盃首次引入了4K轉播。今年的世界盃，國際足聯首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。

從國際家電巨頭的運行軌跡不難看出，藉助體育營銷為他們的品牌走向全球起到了事半功倍的效果。韓國三星和日本索尼、松下等企業，正是藉助贊助奧運會、世界盃這種頂級體育賽事，迅速提高了其全球知名度，從而在世界家電舞台站穩了腳跟。

這一次，來自中國的彩電巨頭海信把握住了機會。繼2016年贊助歐洲杯帶來品牌紅利之外，世界盃將成為海信推進全球化進程和打造世界頂級品牌的最好契機。

作為世界盃主贊助商，海信擁有核心技術的ULED電視和激光電視在世界盃期間將大顯身手。海信為消費者帶來的將是一場足球視覺盛宴。

海信作為今年世界盃唯一的電視合作品牌，在今年3月初的上海AWE展上，海信發布了2018世界盃定製產品U7系列ULED電視。其AutoSport自動體育模式和全新升級的VIDAA AI人工智慧系統將給球迷帶來絕佳的看球體驗。

被稱為「看球神器」的AutoSport自動體育模式，在用戶觀看比賽時，電視可以自動識別並切換至體育模式。通過對運動信號自動亮度優化，呈現出接近賽場的真實光照環境；通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現球場色彩細節；還通過對足球運動軌跡精準提取和優化，保證每一個進球的路線清晰可見。

其VIDAA AI人工智慧系統，可以使用戶通過全場景語音和全場景圖搜交互實現更好的看球體驗，並打通了電視與家庭生活圈的連接。讓用戶在觀看世界盃時，不僅可以第一時間了解到賽事資訊、觀看比賽視頻、準確掌握球星動態，還可以一鍵截圖，0.1秒截取精彩進球瞬間，同步顯示出球星信息，還可以將高清圖片分享到朋友圈。

「用海信U7看體育比賽，完全不會有畫面模糊、出現虛影的情況，看球很爽，射門的瞬間都不會模糊；顏色和真實的足球場沒什麼區別。聲音也很震撼，感覺就像我站在場上一樣。」中超足球明星于大寶在體驗過U7後，給予這款世界盃官方指定電視極高的評價。

前兩次世界盃贊助，除了讓球迷有更直觀的視覺享受以外，還把更先進的電視技術推向了市場，從而提升了電視技術並帶動了消費升級。

世界盃開賽前，海信在歐洲市場已經通過了「季度小考」—— 以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%；捷克品牌銷售量同比增長311.3%，品牌銷售額同比增長310.9%；俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。

世界盃將是海信全球化一個重要的拐點。全球範圍內，有望掀起「Hisense」熱潮。

本文原創於藍科技

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