手機家電巨頭蜂擁而入 智能門鎖「藍海」卡位戰開打

隨著智能家居概念的普及,智能門鎖成為了新的風口。最近半個月,首先是鎚子科技聯合優點科技推出一款智能門鎖,接著努比亞也正式推出了一款智能門鎖。此外,小米和順為資就在2017年下半年投資了專業智能門鎖企業雲丁科技,聯想、中興等眾多手機廠商也紛紛加入對智能門鎖的爭奪戰中。而在今年3月舉行的AWE 2018(2018年中國家電及消費電子博覽會)上,海爾、海信、美的、TCL、創維等家電巨頭也紛紛推出智能門鎖產品。

權威機構調查數據顯示,目前我國智能門鎖的市場佔有率僅有2%,而歐美達50%,日本達到70%,韓國高達80%。毫無疑問,中國智能門鎖市場還是藍海一片,預計未來幾年將是中國智能門鎖市場佔有率提升的迅速期。這也就不難理解,手機家電巨頭蜂擁而入及早卡位了。

新快報記者 陳學東/文 廖木興/圖

千億級別藍海市場引人入勝

提到智能門鎖,很多年輕人都聽說過,但具體到品牌卻鮮有人能記住。新快報記者日前走訪廣州市內家電家居賣場發現,智能門鎖在賣場佔據了顯著位置。在廣州大道南一家居賣場,就有三星、海爾、紐威爾、亞太天能、德施曼、鹿客等十多個品牌的專營店。有賣場銷售人員告訴記者,今年以來智能門鎖店面面積大大增加,很多廠商都把智能門鎖安裝在木門上進行體驗式展示。而在價格上, 1500-3000元區間的智能門鎖最多,同時具備堅固的鎖體質量與穩定的聯網功能的智能門鎖價格則一般在3000-5000元。

上述賣場銷售人員還告訴新快報記者,目前國內市場上的智能門鎖以韓系、德系和本土品牌為主,相比德系和本土品牌,韓系智能門鎖更加成熟,因為韓國智能門鎖市場滲透率已高達80%,而中國不到3%。這意味著,智能門鎖在韓國已經沒有太多的發展機會,因此,很多韓系產品開始進軍中國市場。已經在中國市場打出一定知名度的韓系智能門鎖品牌包括三星、耶魯和紐威爾。

有分析認為,智能門鎖作為智能家居的第一個「入口」,具有用戶黏性高、使用頻率高的「兩高」特點。中國有14億人口,近4億個家庭,而普及率卻不足3%,也就是說未來將有97%的家庭有消費升級的可能,這將是一個千億級的市場。

正因市場遠未被充分開墾,智能門鎖「賽道」上的玩家層出不窮。據統計,目前智能門鎖品牌多達2000餘家。新快報記者在天貓平台上看到,既有凱迪仕、德施曼、耶魯等傳統鎖具品牌,也有三星、松下、美的、海爾、創維等跨界家電巨頭,還有雲丁、掌門之星等互聯網新星。

據相關數據顯示,目前購買智能門鎖的用戶中,男性購買者佔據主流地位,年齡主要集中在25-50歲的用戶。其中,27-40歲的用戶為主力購買力。其實原因也是顯而易見,男性對於自身安全的信心遠比女性更高,所以更願意主動去嘗試新鮮事物,尤其是這類較具風險性的產品。

2000多個品牌卻無巨頭

廣東省鎖業協會秘書長何建強表示,在互聯網時代,智能家居是不可逆轉的趨勢,而智能鎖具又是智能家居的入門級產品,消費者不一定要安裝全套的智能家居系統,但安裝智能門鎖確保安全和便利還是很有必要,這也符合當下80後、90後主流群體的科技化、時尚化生活需求。當前,我國的智能門鎖的技術和市場正呈現爆髮式增長,物聯網、雲計算、大數據、人工智慧等信息技術的進步和應用,正在深刻地影響和改變這個傳統的門鎖行業。智能門鎖千億級別的藍海市場吸引了眾多資本的參與,除了傳統門鎖製造企業、家居類企業,還有安防企業、智能家電企業、互聯網企業紛紛進入智能所領域。

智能門鎖仍是一個藍海市場,目前還未出現真正強勢的品牌,因此各大巨頭都想成為這一領域的領頭羊,各大品牌都想爭奪這一入口。目前從競爭態勢看,智能門鎖成了行業公認的「藍海市場」,但從進入的品牌數量、市場增速角度評估,實際又很快是一個「紅海市場」。國內市場目前有2000多個品牌,卻沒有龍頭老大,尤其是鮮有對產品進行革新改良的創新者,甚至大部分使用現成方案,同質化極其嚴重。

有調研顯示,90%以上用戶不知道智能門鎖品牌都有哪些,只有不到10%的用戶勉強能說出一兩個國際品牌或國內品牌。智能門鎖品牌要想成為大眾品牌還有很長的路要走。近年來,共享單車、網約車、團購、O2O等新興的領域,要想快速普及,都需要打造一個爆款,迅速佔領用戶心智,搶佔市場。

智能家居的「入口」之爭

智能家電,歸根結底是廠商針對家庭物聯網控制權的爭奪。隨著智能家居概念的興起,一場智能家居的「入口」之爭也悄然打響。

智能路由器、智能網關、智能音箱都曾經作為「入口」受到重點關注,但浪潮退去,這些紅極一時的產品也都乏人問津。智能門鎖作為新一代的智能家居入口設備,為什麼再次受到了追捧呢?

優點科技創始人劉江峰表示,門鎖首先就是一款消費者絕對剛需的產品。和之前「強推」的入口設備不同,智能門鎖作為門鎖,在物理上就天然地具有「門戶」、「入口」的屬性,不需要人為地進行干預或是概念推廣,在認知上也不存在阻礙。其次,智能化的門鎖也絕不是時下常見的「為了智能而智能的設備」,相信大家都有過沒帶鑰匙的情況,而智能門鎖則不會出現這種問題,而且指紋與報警等功能也會進一步提升安全性。

實際上在智能門鎖推出後,整個智能家居的生態基本是完整了。我們可以發現,現在的智能家居產品已經覆蓋了安全、生活便捷、生活必需等多個方面,基本形成了一個閉環,智能家庭的概念也基本建設完畢。

釋疑

黑客秒解門鎖 可操作性低

與智能門鎖發展一路相伴的,是對其安全性的質疑。黑客秒解智能門鎖、電子攝像頭等智能家居產品的新聞時有冒出,引起消費者恐慌。

在20世紀70年代,智能門鎖開始走進人們視線,其內在技術也隨著微電子技術、生物技術、藍牙技術的發展不斷更替。中國五金協會專家表示:一是鎖芯更安全。鎖具是否安全的關鍵確實是在鎖芯,目前市面上70%以上智能門鎖配套的是B級或是C級以上的鎖芯,所以大多數的智能門鎖已達到或超過了傳統鎖具的級別;二是密碼從單一到多樣。智能門鎖產品從單一的指紋鎖發展到現在的密碼、卡、物聯網、生物識別等多種電子信息技術的綜合性產品門類,正在與智能家居等新興產業融合。比如很多智能門鎖都支持虛位密碼功能;市面上智能門鎖具有識別真假指紋功能;此外,智能門鎖還具有遠程報警、遠程喊話、攝像存檔等功能,大大提升了智能鎖的安全性。

實際上,黑客秒解智能門鎖在生活中的可操作程度比較低。據專家介紹,黑客要想破解用戶家的智能門鎖,需要具備三個條件:首先,黑客要拿到這把智能門鎖的伺服器網路介面。其次,黑客需要獲取用戶用來設置智能門鎖的手機號碼,這也是黑客破解智能鎖的關鍵條件。最後,黑客需要近距離對智能門鎖進行破解。

當然,當下智能門鎖市場還遠沒有發展到手機市場般成熟,很多標準都尚未統一,智能門鎖市場的光明未來估計還需要等上一陣才能見到。

（新快報）

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