暑期檔票房口碑大戰不可避免 真想做「IP」要的顯然更多

中國的電影IP化之路任重道遠。

暑期檔從來都是電影市場最熱門的檔期之一，也一貫盛產票房奇蹟。在好萊塢，系列大片經常選擇在這一時期上映，對應到國內，暑期檔是大IP能有出彩表現的最佳競技場。

今年暑期檔，如果把6月15日上映的《侏羅紀世界2》也算在內的話，截止目前，參與今年內地暑期上映，稱得上有「知名IP」的影片有徐克的《狄仁傑之四大天王》，開心麻花的又一部電影《西虹市首富》，而郭敬明日前發微博問網友，高中、大學的暑假什麼時候開始？也被認為是在為《爵跡2》的定檔做前期試探和決策，《爵跡2》作為一部彙集了諸多流量明星，「粉絲電影」性質很強的作品，暑期檔無疑也是最適合的檔期。

圖片來源：郭敬明新浪微博

但隨著中國電影觀眾觀影口味的成熟，「大IP+流量明星+大製作」的模式早已不是百分之百穩妥的方案，也出現過前作的品質沒有延續下去，續作消耗IP價值的情況。老牌的績效管理公司尼爾森近年來也涉足了 「IP」電影的調研，此前曾與合作夥伴NRG在《戰狼2》後期電影試映會中依託數據分析結果給出建議，尼爾森中國區副總裁龔毅認為，「一些IP的系列電影沒有延續性或者沒有形成宇宙，所傳達的信息是分散的，不統一的，甚至是抵觸的，這樣會讓觀眾產生困惑，到底上一部片和下一部片有什麼延續性。」另外個原因是IP的相對「老化」，龔毅解釋，「所謂老化就是IP的觀眾已經成年，需要額外的內容，但沒有根據觀眾的成年持續的和觀眾進行更多人性上的互動，比如說他的慾望、喜好、恐懼等內容，那麼，他的IP就老化掉了。」

《侏羅紀世界2》

而一個好的IP的珍貴之處在於能夠拓展出一個宇宙，有潛力形成一種流行文化，伴隨一代甚至幾代人的成長，而不只是一陣風潮。比如《星球大戰》系列從70年代電影上映開始發端，目前已經成為了流行文化中的一個重要組成部分。雖然國內在這方面起步較晚，還沒有短時間內也不會有類似於《星球大戰》和《復仇者聯盟》這樣巨大的影響力和規模的IP，但國內的部分創作者已經開始有意識的打造和保護自己的IP。

站在IP的角度分析，暑期檔這些大片中誰最有可能取得單片勝利的同時又站穩IP的腳跟呢?

1、《侏羅紀世界2：失落王國》

導演：胡安·安東尼奧·巴亞納

編劇：科林·特雷沃羅江／德里克·康納利

主演：克里斯·帕拉特／布萊絲·達拉斯·霍華德

上映日期：2018年6月15日（中國大陸）／6月22日（北美）

作為曾在全世界創造票房奇蹟的《侏羅紀世界》的續集，《侏羅紀世界2：失落王國》自重啟之日便受到影迷期待，該片也是「侏羅紀」IP系列的第五部，重啟後的第二部。影片的時間點設置在侏羅紀世界主題公園被失控的恐龍們摧毀四年後，島上倖存的恐龍們在叢林中自給自足。當島上的休眠火山開始活躍以後，歐文與克萊爾發起了一場運動，想要保護島上倖存的恐龍們免於滅絕。

《侏羅紀世界2》

「侏羅紀」系列的電影一直備受觀眾喜愛，1993年由由史蒂文·斯皮爾伯格執導的《侏羅紀公園》已經成為經典IP，2015年上映的重啟的「侏羅紀」系列，上映後就曾打破北美開畫記錄，目前以6.49億美元的票房佔據北美影史票房排行第四，全球攬收16.7億美元，足見全球觀眾對這一老牌「IP」 的喜愛。

《侏羅紀世界2》

史蒂文·斯皮爾伯格不僅擔任監製為重啟的「侏羅紀」保駕護航，男主角的選擇也非常重要。在2014年8月上映的《銀河護衛隊》中飾演「星爵」的克里斯·帕拉特的加入也為這個知名IP增添了活力。在出演《銀河護衛隊》之前，克里斯·帕拉特一直不溫不火，直到扮演「星爵」充分展示了他的喜劇天賦和個人魅力，2015年《侏羅紀世界》上映後更放大了他的全球性聲譽。一個處於事業上升期的男主角也讓重啟的「侏羅紀」系列有吸引新粉絲的能力。目前《侏羅紀世界3》也已經宣布北美定檔2021年。

2、《狄仁傑之四大天王》

導演：徐克

編劇：張家魯

主演：趙又廷／林更新／馮紹峰／劉嘉玲／阮經天／馬思純

上映日期：2018年7月27日

徐克執導的狄仁傑系列前兩部《狄仁傑之通天帝國》和《狄仁傑之神都龍王》分別於2010年和2013年9月底上映，並成為當年的國慶檔票房冠軍。該系列前兩部口碑還算及格，共取得了近9億的票房成績。

時隔五年之後，「狄仁傑」IP系列的第三部《狄仁傑之四大天王》終於要上映了。該片於2017年3月開機，自開拍以來便收到矚目，該劇仍然由導演徐克與監製陳國富共同打造，張家魯撰寫劇本。在男主選擇上，依然沿用了《神都龍王》的陣容，趙又廷繼續擔當狄仁傑，他和馮紹峰、林更新組成「神探三人組」，劉嘉玲飾演一代女皇武則天，阮經天飾演和尚圓測，該片女二號則由楊穎換成了馬思純。

《狄仁傑之四大天王》

從故事上看，《狄仁傑之四大天王》故事發生在狄仁傑大破神都龍王案之後，武則天為了消滅眼中釘，命令尉遲真金集結實力強勁的「異人組」，妄圖奪取亢龍鐧，大唐江山陷入了空前的危機之中。

《狄仁傑之四大天王》

徐克作為香港新武俠的代表導演之一，對於特效、動作、劇情的把控仍然值得期待，張家魯對故事的打磨也令人放心，但可能主創工作太多，《狄仁傑》系列近10年的時間上映了3部，間隔太長不利於「IP」熱度延續。

3、《西虹市首富》

導演／編劇：閆非／彭大魔

主演：沈騰／宋芸樺／張一鳴

上映日期：2018年7月27日

「西虹市」這是《夏洛特煩惱》中隱藏的一個小彩蛋，此次沈騰主演的《西虹市首富》再次把故事放在這座讓人「特煩惱」的城市，講述了處於低谷的王多魚接受神秘台灣財團交給他一個月花光十億資金挑戰任務而發生的一系列故事。

《西虹市首富》

該片仍由打造了《夏洛特煩惱》的閆非、彭大魔聯手執導，延續了開花麻花一貫的喜劇風格，根據以往開心麻花的成績來看，實力不容小覷。《夏洛特煩惱》曾以黑馬之姿成為2015年國慶檔票房冠軍，《驢得水》最終拿下了1.7億元票房成績，豆瓣評分為8.4，《羞羞的鐵拳》則以22.13億的票房位例2017年國產電影票房前三甲。

超高的性價比和票房收益，讓開心麻花成為了院線喜劇的「第一品牌」。但是相比於由話劇改編的《夏洛特煩惱》，沒有藍本的《西虹市首富》的壓力更大，不確定性更強，但或許更能直接檢驗「開心麻花」的號召力。

4、《爵跡2》

導演／編劇：郭敬明

主演：范冰冰／吳亦凡／陳偉霆／郭采潔／陳學冬／王源／王俊凱

上映日期：2018年暑期

4月30日，郭敬明微博曬出一張電影《爵跡2》的劇照，王源與王俊凱的角色造型提前曝光。早在2017年12月底，郭敬明曾在微博透露他和郭采潔在進行配音工作，稱「這是我們的第六部電影」，很多網友猜測就是《爵跡2》。

《爵跡》IP系列第二部仍由郭敬明執導並編劇，改編自郭敬明所著同名小說，主要講述了為了探究一切真相的源頭，麒零、銀塵、鬼山蓮泉、天束幽花，組隊前往釋放營救吉爾伽美什。在與白銀祭司的勢力進行了一層又一層慘烈廝殺後，針對王爵使徒甚至整個魂力世界的更大陰謀浮出水面的故事。在主演方面，范冰冰、吳亦凡、陳偉霆、郭采潔、陳學冬、王源等原班人馬回歸。

《爵跡2》

此前號稱國內首部真人純CG電影《爵跡》在2016年國慶檔上映，攻下3.83億元票房，但對於近2億的投資來說可謂慘敗，離投資方樂視影業「幾十億甚至上百億」的票房預期更是相距甚遠，口碑也是一塌糊塗，豆瓣評分僅為3.9。作為一部粉絲電影，就算瞄準暑期檔，但在國內電影市場越來越注重內容的當下，該IP系列第二部的前景仍然堪憂。

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