千禧一代已老 瑞錶行業贊助私立學校 瞄準「後千禧一代」

原標題：千禧一代已老 瑞錶行業贊助私立學校 瞄準「後千禧一代」

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年5月6日：趁著瑞錶行業復甦的東風，以及中國人對高端瑞表的執著嚮往，瑞錶行業開始從娃娃抓起，希望比「千禧一代」更年輕的群體，能夠像他們的父母一代一樣，養成佩戴高端瑞表的習慣。

在未能爭取「千禧一代」提高瑞表的佩戴率後，Corum 崑崙表、Hublot 宇舶表等瑞士知名鐘錶品牌開始贊助「後千禧一代」——瑞士年費30,000瑞士法郎的私人學校。

據彭博社周五的報道，宇舶表贊助了瑞士排名第一的私立學校Collège du Léman ，不但該校的接待區和體育館懸掛了品牌的產品，還專為該校學生設計了有學校LOGO的產品；崑崙表則聯合贊助的私立學校Collège Numa-Droz 舉辦腕錶設計比賽，並為獲獎者製作其設計的產品。

宇舶表首席執行官Ricardo Guadalupe 表示，一旦是私立學校的學生，他們則天然被認為是瑞士手錶的潛在消費者。

中美「千禧一代」佩戴手錶習慣調查（數據：德勤 製圖：彭博）

爭奪「後千禧一代」，瑞錶行業主要出於三個方面考慮，其中最重要的一點是2015年和2016年的行業大衰退。

由於中國人的錢輕鬆易賺，奢侈品行業，特別是瑞錶行業依靠源源不斷增長的中國新興中產階級基本可以衣食無憂。但是，2011年底開始，由於中國政府的強力反腐，以及對經濟增長放緩的擔憂，奢侈品行業增長急劇放緩直至衰退，瑞錶行業在2013年和2014年連續兩年不足2%的增長後陷入衰退。

由於瑞表第三大市場中國內地意外出現下滑，進入2018年以來瑞表出口值增長在3月首次降至個位數，但仍無阻一季度以10.1%的增速成為2012年6月以來的最高增長季度。

Exane BNP Paribas 法巴奢侈品行業分析師Luca Solca 評論稱，瑞錶行業對爭取新客戶方面有些自滿，因此錯失了「千禧一代」，不過也因此收穫了教訓。

「後千禧一代」花更多的時間和金錢在社交媒體以及在線購物渠道上，這讓正在集體轉型的瑞錶行業可以遵循其足跡和喜好，開始借勢跟上。

全年8月底，Rolex 勞力士登陸新浪微博，Patek Philippe 百達翡麗在今年3月開設了instagram 賬戶，上月中旬Audemars Piguet 愛彼表通過微信試水中國電商業務……

瑞錶行業必須緊貼「後千禧一代」的生活方式和習慣，才能最終獲得這些潛在用戶。

最後一個方面，則是智能手機推動智能手錶的崛起。

同屬於LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團TAG Heuer 豪雅表以及Louis Vuitton 路易威登均推出了智能手錶。上述產品是瑞錶行業既希望保持其高貴「血統」又能刺激年輕消費群體的試驗性產品，而最終目的仍是希望「後千禧一代」養成佩戴手錶的習慣，在加深對腕錶的理解後，從智能手錶再走向更高階的全機械腕錶。

不過對於上述舉措，知名投行MainFirst Bank AG 奢侈品行業主管John Guy 警告稱，瑞士鐘錶行業需要警惕激進營銷，這樣不但得不到「後千禧一代」，反而可能丟失其已有的成熟客戶，瑞錶行業在努力實現與時代平衡的同時，應當保留瑞錶行業的排他性優勢。

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