不僅走胃還走心，學者發現飢餓是購物狂的身心基礎

當快遞小哥敲門的那一刻，人的心率和心境是複雜而多樣的。有人說，21世紀最不幸的事，是已過而立之年還沒弄套房找到個伴兒；最最不幸的事，是二寶還沒出生，敗家媳婦已經把大寶的入托基金都刷給了那個姓馬的商人。買買買，買不停，這惱人的毛病咋就破不了呢？別急，把面準備好，現在就給您支絕招。

讓您備面，不是拿您開涮，是有科學依據的。這篇解救深陷敗家悲傷之中的群眾的論文，發表在《美國科學院院刊》上，學者們的結論是，經研究發現飢餓不僅增加人對食物的慾望，還會讓人購買更多其他東西。沒錯，飢餓不僅走胃，而且走心。

對於飢餓的已有研究，曾經得到過這樣一些結論，飢餓時人會更易購買高熱量的食物；也會讓人們對錢產生渴望，這很好解釋，沒錢就換不回吃的。之所以這樣，是因為飢餓是一種內驅力，會驅使人尋找食物，直到飢餓感消除。但最大的麻煩是，飢餓感同時也增強人對其他非食用物品的獲取願望，這類似飢不擇食那勁兒。這種情形被學者們定義為「獲取相關」。

研究人員要做的第一步是驗證飢餓能否啟動獲取相關。具體的方法是在電腦上進行辭彙識別測試，結果是飢餓程度越高時，越容易識別出與飢餓相關的hunger、starve、appetite、famine，以及與獲取相關的acquire、want、obtain、gain等辭彙，而對中性辭彙如speak、close、floor、symbol等的識別率卻沒有變化。更有趣的是，當展示U盤、無線滑鼠、水療券時，飢餓者也表露出對這些非食用物品的渴望。

飢餓真是走心啦，那對實際行為會有什麼樣的影響呢？研究的第二步開始進行現場測試，測試者被分成兩組，一組處於飢餓狀態，一組處於飽食狀態，然後用裝訂器和麵包進行測試。飢餓組被要求對裝訂器做完評估任務後，再吃麵包；飽食組可以先吃麵包，再評估商品。然後，測試人員告訴被試者，可以把評估過的裝訂器帶回家試用。統計結果，飢餓組比飽食組多拿走了70%的裝訂器。想想那些敗家的買者，買買買時，到底盯著的是「弄回來」還是「有用」？

研究的第三步進入到實戰環節，研究者到1個大型商場，對剛完成購物的消費者進行問卷調查，這些消費者已經採購了衣服、鞋子、包包、電子產品等非食品類商品。結果發現，在嚴格控制了購物時間影響因素後，餓著肚子買買買的，比那些吃飽了的，花出去的錢多了64%。戰友們檢討下，每次陪身邊人逛街的時候，您手裡除了幫拎的購物袋外，可有準備奶茶和零食？

我們必須清醒地認識到，當今社會的兩大特點，一是下單和刷卡太簡易；二是節食減肥是功課，那些本就愛虛榮喜攀比的人們，可是長期處於相對飢餓狀態的喔。我們還要認真冷靜地面對一下購物車堆積的高峰場景，那不正是夜深人靜飢腸轆轆的時間段嗎？兄弟，別愣著啦，人家挑好就要刷卡啦，還不去下面？記著加蛋，茶葉蛋，兩顆。

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