Off-White只是靠一堆logo圈錢的牌子？
前段時間，Virgil Abloh（Off-White?主理人）成為Louis Vuitton的新一任男裝創意總監，造成了時尚圈的十級地震。
Virgil Abloh"s Instagram
可以看得出，在Demna Gvasalia（Vetements首席設計師）入主Balenciaga後，製造了一系列熱賣的爆款（like…Triple S），讓LV眼紅已久，也促使LV這個老牌時裝屋往街頭方向更進一步。
Louis Vuitton x Fragment Design
其實Kim Jones在任期間已經拉開了LV擁抱街頭風格的帷幕，比如2017年與藤原浩Fragment Design的聯名系列，以及2017秋冬與街頭大佬Supreme的聯名單品。
Louis Vuitton x Supreme
扯遠了，扯遠了，讓我們說回今天的主題。
OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH?，創立於2013年。這個牌子大家肯定都不陌生，幾乎每一個fuccboi的衣櫃里都有一件Off-White?的單品。
提到Off-White?，第一時間想到的必然是其標誌性的「黑白減速帶」（斑馬線，建築工程圖紙上的「填充圖案」）、「對角線」（建築工程圖紙的輔助線）、「黃色工業帶」（IndustrialBelt，建築工人安全帶）、「塑料束帶」（Zip-Tie，在建築工地上用於固定支架、捆綁建材）、「雙引號」（工業說明書風格）+Helvetica字體（工業化的產物，地球上最常見的字體）這些極具工業氣味的元素。
其中最洗腦的，是其所有的產品，甚至包括官網、門店、吊牌、小票都貫徹著這一種「工業說明書」式的設計元素。「網站」就是網站，「陳列室」就是陳列室，用「雙引號」的方式，強調物體原本的功能，不賦予多餘的額外含義。
"Everything in Quotes"?
一絲不苟地營造出濃郁的品牌氛圍，對於加深品牌印象是意義巨大的，這一模式讓Leaf想到了前幾年爆火的Thom Browne（同樣具有高辨識度的簽名式設計元素）。不禁深思，現在人們越來越鍾情於這類一眼就可辨認出的品牌，或許是因為我們身處這個高速、浮躁的時代。
Off-White? 2017FW "Nothing New"
Off-White?還熱衷於和各種品牌進行聯名。除了服裝品牌，甚至還會和傢具、飲料等廠商合作。只有你想不到的，沒有Off-White?「聯」不到的。（假如喜歡的牌子，衣服的風格不適合自己，或很難駕馭，買他家的小物件倒也是個不錯的選擇）
Off-White? x Nike "THE TEN"
Off-White? x Levi"s
Off-White? x Moncler "Moncler O"
Off-White? x IKEA
Off-White? x Wild & the Moon
Off-White? x USBéton
Virgil Abloh
Virgil Abloh，Off-White?的主理人，威斯康星大學麥迪遜分校土木工程學士，伊利諾伊理工大學建築碩士。
現在你明白了Virgil Abloh為什麼鍾情於工業風的設計元素了吧，因為他本來就是學建築的嘛。
Virgil成功地把建築美學移植到時裝之中，解構化、未完成工業風，極具個人色彩。Virgil Abloh引起的革命就像當年Maison Margiela為時裝帶來獨特的解構主義一樣，值得載入史冊。
Virgil Abloh不光是一名時裝設計師，他更像是一個創意提供者，將其風格化的設計融入到了生活中的各個角落，形成完整的「工業風體系」。這一點從他的瘋狂聯名中可以略窺一二。
除了設計，Virgil Abloh還有一大愛好——打碟，DJ藝名Flat White。
"THE BRILLIANCE"
早年間，Virgil與朋友Benjamin Edgar和Chuck Anderson共同經營一個名為"THE BRILLIANCE"的博客，在上面聊自己對時尚的看法。這或許就是他進入時尚行業的起點。
SystemIssue No.10– "What is Virgil Abloh?"
許多人質疑，一個毫無時尚設計教育背景的人，為什麼可以鑄就這個如雷貫耳的時裝品牌，甚至還登上了LV男裝創意總監的寶座，這或許得感謝Virgil的「伯樂」Kanye West。
Kanye West & Virgil Abloh
在成立Off-White?之前，Virgil Abloh最為人所知的頭銜是Kanye West的御用造型顧問。
同時，Virgil也是Kanye創意團隊DONDA的創意總監。
在Jay-Z和Kanye West合作的專輯《Watch the Throne》中，Virgil Abloh擔任藝術總監，請來Riccardo Tisci為這張專輯設計了封面、內頁插畫及一份平面海報，獲得了格萊美獎最佳錄音包裝設計提名。
"Watch the Throne"
如今凱爺在時尚圈的地位以及Yeezy的成功都離不開這個「Kanye背後的男人」的功勞。
兩人為對方帶來了彼此所需要的東西，一個提供創意，一個擁有人脈。再加上兩人都喜歡時尚和音樂，所以兩人關係非常鐵。
Virgil曾經還拉著Kanye一起去Fendi實習了6個月，工作內容大多是幫主管複印文件，跑腿買咖啡，每個月的實習工資也只有500美元，而當時Kanye已經是一名手握格萊美的成功rapper了。這段經歷也為兩人日後的時裝事業埋下伏筆。
似乎和Kanye混過的「那幫男人」都火了。
Just Donc/oDon C
比如Just Don的Don C和A-COLD-WALL*的Samuel Ross。
A-COLD-WALL* c/o Samuel Ross
在一眾人中，目前最耀眼的莫過於Virgil Abloh。
Kanye曾在採訪中「表白」，Virgil是他遇過最聰明、有效率且最具創意的人。
"Virgil is one of the smartest, fastest, most innovative people I』ve created with."—Kanye West
Virgil Abloh和Don C打造的芝加哥時尚名所 "RSVP Gallery"
還記得前幾年大火的背部印著Pyrex 23字樣的各種T恤，帽衫，法蘭絨襯衫嗎，這也是Virgil Abloh的「傑作」。
"Pyrex Vision"
他買來Champion這類廉價的衣服做底板，印上logo或Michelangelo Merisi da Caravaggio的油畫後，以幾百美刀的價格賣出。因為Kanye的上身，馬上脫銷。
這也讓Virgil明白了這幫fuccboi的錢有多好賺。?
Kanye West in "Pyrex Vision"
Pyrex Vision可以算是Virgil對於創建時尚品牌的一次試水，雖然銷量很成功，但他馬上意識到靠這種廉價衣物印幾個logo圈錢的「套路」是走不長的（聽到這裡，Anti Social Social Club默默擦了把汗）。
於是Pyrex Vision停產，Off-White?上線。
Off-White意為黑白之間的灰色地帶，寓意品牌的風格介於街頭潮流與高端時尚之間。
"Defining the grey area between black and white as the color Off-White?"
"SOMETHING & ASSOCIATES" c/o OFF-WHITE? TOKYO
Virgil Abloh看似是在做一個「街頭+時尚=高街」的事情，然而他一直想做的其實是真正的時尚。
Virgil Abloh：「四年前開始的時候，像我這種人實際上是被時裝界邊緣化了。我是Fashion領域裡少有的美國黑人，做街頭服飾這個標籤就被理所應當地貼在身上。其實一開始我很排斥，之後當意識到何不自己重新定義這個概念之後就慢慢釋懷了。作為一個美國黑人來到巴黎時裝圈，我沒有任何經驗、道路可循。」
所以沉迷於「斑馬線」的朋友，該醒一醒了。
從OW這幾季的變化可以看出，Virgil在不斷弱化品牌的「爆款」元素，風格逐漸往傳統的高級成衣方向走。
Off-White? 2017FW
看看這幾季，還是你印象中Off-White?的樣子嗎？
Off-White? 2018SS
利用獨特的醒目標識來製造病毒式傳播，獲取品牌知名度和發展的資金，然後做自己真正喜歡的東西。
從2003年到2018年，Virgil Abloh這條「曲線救國」的道路走了15年，可謂是步步為營。
這個勵志得像碗雞湯的故事，也給予了那些「非科班出身」卻又熱愛fashion的人許多信心。
所以，人還是要有夢想，萬一成了呢？
最後，期待一下將於今年6月推出的Virgil Abloh為Louis Vuitton設計的第一個男裝系列。
"Congratulation"
LOUIS VUITTON c/oVIRGIL ABLOH?
公眾號：AetherLab
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