侃爺的椰子鞋真的幫Adidas賺錢了嗎？

圖片來源：Weird Canada

侃爺和Adidas的合作被看作是運動品牌和潮流品牌聯名中最成功的運作之一，侃爺近日曾在Twitter上聲稱Yeezy公司的估值將突破10億美元，似乎除了侃爺之外，最大的受益者當屬長期的合作夥伴Adidas，但是事實並非如此。

在上周四，Adidas首席執行官Kasper Rorsted和記者的電話會議中，他表示相較於收入，Yeezy貢獻的更多的是光環效應，消費者對Adidas關注度的增加很大程度上都是源於侃爺的紅人效應，以及一款難求的椰子鞋。

「從財務方面來看，和Yeezy的合作系列對整體品牌收入並沒有任何影響。」但Rorsted肯定的是，Yeezy給Adidas整個品牌定位帶來的影響是至關重要的，所以對於Adidas來說，和侃爺的聯名合作是站在市場營銷的目的出發的。

NPD集團分析師Matt Powell向彭博社表示，由於椰子鞋的「限量」屬性，其對於公司營收的貢獻也是有限的，但是通過限量球鞋營造品牌熱度，Adidas藉此搶奪了最大競爭對手Nike的市場份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國第二大運動鞋品牌位置。

「Adidas和侃爺的聯盟是運動品牌轉型趨勢的開端，他們的營銷策略已經從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時，除了頂尖運動員之外，他們更願意邀請當紅歌手，以觸及年輕消費者。」彭博社報道補充道。

侃爺在Twitter秀出新鞋款

侃爺和Adidas於2013年達成合作，並於2015年推出他的首個時裝系列，但只存活了一季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時裝線，現在只發售Yeezy Boost運動鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被認為是引領了運動鞋行業潮流的人。《GQ》將其在2015年發布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運動鞋，並表示類似於 Allbirds 這樣的初創品牌的產品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

日前，侃爺在Twitter上聲稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨角獸公司，是歷史上增速第二快的公司。「Nike永遠無法複製Yeezy的成功，Adidas是很好的合作夥伴，他們已經讓Yeezy成為了一個真正的品牌。」

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