《創造101》：3個小時pick的不止小姐姐，還有貼上個性標籤的各大品牌
《偶像練習生》開闢了品牌新打法
同款《創造101》又將定製化植入玩出了新高度
《偶像練習生》讓我們看到了追星女孩強大的消費潛力，為品牌主創造了巨大的廣告價值。騰訊視頻同款節目《創造101》目前為止播出三期，總播放量已超過13億，大有趕超《偶練》的趨勢。
除了節目類型相似，其為贊助品牌做的宣發也同樣十分給力。
《創造101》為了完整強曝光贊助品牌，可謂使出渾身解數。既沿用了慣用的綜藝植入手法，也根據節目特色採取了創新的方式，深受觀眾喜愛。今天蜂蜂就帶大家來看一看，《創造101》為綜藝營銷提供哪些借鑒。
1
瞅準時機分段植入
擴大多品牌植入空間
《創造101》一期節目近3個小時，而品牌植入時長在同類綜藝中絕不算短。但是聰明的是，植入片段被放在了節目的不同位置，在賽制的關鍵時刻賣個關子插入廣告。除去片頭和片尾，一期節目下來，品牌廣告至少分三個片段植入其中。
另外品牌的中插視頻也是分期播放，避免了植入廣告集中出現引起觀眾反感。中華牙膏、騰訊微視、英樹面膜的中插視頻就分別出現在第一、二、三期中。接下來的節目中還會不會出現其他品牌的中插還是未知。
另外，不同品牌主的廣告實現方式也各有差異。
OPPO和小紅書的植入權益最多。作為節目總冠名，OPPO R15的植入廣告貫穿整期節目，片頭和片尾的標板廣告、角標、以及節目舞美置景中的產品擺放及Logo露出，logo無處不在。
中插廣告、選手應援視頻、貼片廣告等廣告權益，OPPO也都佔有了。 每期OPPO、小紅書的廣告視頻（包括中插和應援視頻）至少各出現2個。
其他幾個品牌比較來看，中華牙膏、英樹面膜和騰訊系的騰訊微視獲得了相對更多的曝光。獨具特色的中插廣告、應援視頻每期都有，小紅書和騰訊微視更有選手入駐，引流粉絲。目前來看效果明顯，但是後期粉絲留存就成了問題。
另外與《偶練》不同的是，《創造101》還出現了很多官方戰略合作平台和媒體，廣告權益算是微乎其微了。只是以貼片廣告的形式出現，搭配與節目相關的宣傳語。
但是有意思的是，這其中還有很多競爭品牌：拉勾&智聯招聘&前程無憂、美柚&大姨嗎。競爭品牌打出的標語也十分類似，沒有區分度，廣告權益就再打折扣了。比如：前程無憂——上前程無憂找高薪工作；智聯招聘——好工作上智聯招聘。
2
開創應援視頻模式
選手個性與品牌slogan掛鉤
《偶像練習生》已經看出了端倪，101位練習生風格各異，觀眾要記住每一位練習生確有困難，而出鏡率與粉絲關注度又是互相成就的。選手需要曝光量，品牌需要廣告效果，《創造人101》用創新的廣告手法很好的解決了這個問題。
創意中插和應援視頻就是解決這個問題的創新方式。
·創意中插——由一人或者多人參與錄製的廣告宣傳片，把選手個性放大。
在第一期中，OPPO R15的這段廣告長達1分鐘，有yamy、孟美岐、吳宣儀等幾位風格各異的人氣選手參與，口播+創意中插+選手個人應援視頻，最後回到5S品牌TVC，形成了一個完整的品牌強曝光閉環，亮點突出。
·應援視頻——相當於個人介紹短片，文案著力將選手的個人才藝和魅力點與品牌產品或slogan相結合。
比如第一期中，伴隨著宣儀的自述「喜歡笑，喜歡自由，喜歡生活，喜歡新鮮而美好的事物」，自然過渡到OPPO R15#認真喜歡放肆拍#的宣傳語上，進一步強化對於這一品牌態度的認知。
可以說，創意中插和應援視頻是在節目原本的故事線之外開闢的一塊讓觀眾熟悉選手的天地，同時也為品牌和選手博一番好感度。
3
粉絲效應+衍生品開發
把商業價值發揮到最大
偶像綜藝很大一部分做的是「粉絲生意」。
《創造101》和《偶練》都是偶像養成綜藝，選手的人氣值一定程度上決定了選手的最後歸宿。品牌通過節目外的營銷把粉絲轉化為自己的客戶，把粉絲玩得團團轉。
一是投票權。全民製作人的投票權影響最後的決賽結果。《偶練》農夫山泉通過綁定投票權銷售額翻了500倍，鑒於此，《創造101》的三大品牌主都定製了打榜點贊福利：
通過OPPO四大官方渠道可每日點贊11次，OPPO榜每周點贊數最多的選手節目中可額外獲得10000贊；
觀眾上小紅書打CALL，有機會獲得現場門票；
粉絲上騰訊微視為選手打榜點贊。
二是粉絲互動。由於平台特點，小紅書和騰訊微視也被打造成粉絲了解偶像的窗口。在兩個平台粉絲可以了解選手的比賽日常，跟選手互動，或者同步學習節目歌曲和舞蹈。
三是衍生品開發。偶像產業衍生品市場是目前國內正在嘗試的領域。《偶像練習生》中斯凱奇的練習生同款衛衣就曾賣斷了貨，自然就有品牌主們開始考慮這塊市場的開發。
據了解，《創造101》在選手入住前，節目組就給每人配備了一套貼心衍生產品，配合日常使用，同期會在騰訊視頻衍生品商城草場地以及聯合贊助品牌小紅書上進行售賣。
而粉絲在衍生品上的每一次購買都是與節目以及選手的一種互動，相關衍生品的銷量就是某種意義上選手熱度的體現，也是粉絲為偶像打call的體現。
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其實《創造101》的品牌營銷已經走出了自己的風格，根據節目特性、選手個性和品牌形象，量身打造植入方案，把廣告融入到節目內容本身。品牌的植入訴求與節目內容相互融合，這樣的營銷方式，觀眾又有什麼理由抵觸。
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