星巴克與雀巢組建全球咖啡聯盟,巨頭在抱團聯姻,你們還在互相掐架
消息已證實,雀巢與星巴克昨日宣布組建了一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克的消費者和食品服務產品的營銷權。
此項協議僅涉及星巴克咖啡店以外的產品和服務,雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle』s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權利,不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。
星巴克首席執行官Kevin Johnson發布聲明表示:這是一份歷史性的協議,我們一直不斷努力並聚焦於不斷變化中的消費者需求,我們非常自豪可以與共同價值觀的公司一起工作。
雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle』s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權利。
作為授權方,星巴克將繼續參與這條產品線的咖啡採購和烘焙。兩家公司將在全球市場深入合作,之後更多的星巴克產品能在雀巢單杯系統(如咖啡膠囊機)使用。
這筆交易還需要得到監管部門的批准,據消息應該會在下半年執行。根據協議,星巴克的大約500名員工將加入雀巢。2019年這部分業務將計入雀巢的收入。
雀巢是全球最大的包裝食品公司。2017 年雀巢總收入為898 億瑞郎。通過旗下品牌膠囊咖啡及咖啡機Nespresso和速溶咖啡和即飲咖啡Nescafé ,雀巢佔全球 770 億美元咖啡零售市場的 23%。
根據市場研究機構歐睿國際,雀巢在整體美國咖啡市場排名第五,在星巴克、綠山以及卡夫亨氏等公司之後,逐漸被擁有綠山、Peets、Intelligentsia和Stumptown等品牌的JAB公司趕超。為了擴展美國市場,去年雀巢收購了精品咖啡Blue Bottle 68%的股權,以及主營即飲冷萃咖啡Chameleon Cold-Brew的大多數股權。
以上為新聞。
值得一提的是,「借力」、「抱團」與「危機意識」是哪怕僅是一家單店也需要具備的基本商業頭腦,因為江湖從來不曾平靜。
市場格局似乎正在越來越清晰,世界食品領頭羊和品牌連鎖商海巨鱷正在各自的領域建造高牆。
——咖啡消費品零售市場都是雀巢的,門店市場都是星巴克的。
或許我們依然可以輕嘆一聲大象踩不死螞蟻,可惜普遍來看,商業更加理性,大象比螞蟻更加團結。
巨頭在抱團聯姻,不少人還在互相掐架。
不知看到這條新聞,大家想說點什麼?
由 精品咖啡美學 編輯整理
※健康小技巧:喝咖啡需要巧妙喝
※王鷗的劇組伙食曝光!沒有雞腿與咖啡,只有寒酸的窩窩頭
TAG:咖啡 |