揭開鑽石營銷的騙局！
相信大家鑽石的這句經典的廣告語應該非常熟悉了，那就是「鑽石恆久遠，一顆永流傳」
鑽石象徵著永恆、愛情、財富、權勢這些美好的寓意以及其外觀的奪目光彩，是大家都非常喜愛的原因。
鑽石能夠深入人心，和它天才般超高的營銷手段密不可分。
我們都知道，鑽石營銷是二十世紀最經典的營銷案例，其天才般的營銷手法成為了教科書 。
我們先來看看鑽石的歷史，鑽石在被發現之後一直是皇室和貴族炫耀的寶石之一，因為鑽石非常稀有，產地固定且產量極低，只能用作皇家特供，這個時候的鑽石，按照物以稀為貴的經濟學原理，其昂貴的價格是有支撐依據的。
但是在十九世紀末期，南非神奇般的發現了一座巨大無比的鑽石礦，其儲量是全球原儲量的十倍之多，這些鑽石如果全部開採出來，別說皇室，連工薪族都能買得起鑽石飾品，鑽石的價格會大打折扣。
這個時候，英國一個叫戴比爾斯的公司用極大的魄力，買下了這個巨大的鑽石礦，之後利用鑽石市場的壟斷權，慢慢的控制出貨量來控制鑽石的價格，最高的時候，戴比爾斯公司控制了全球90%的鑽石出貨量，妥妥的壟斷級別。
但是這個時候還有一個問題，那就是因為鑽石的產量畢竟上來了，不管你如何壟斷礦場，最後總歸是要出售獲利的，這些鑽石一旦售出進入了市場，就有可能被二度出售，如果購買了鑽石的人要出售掉，鑽石的價格體系也會崩潰掉。
這個時候要穩定鑽石價格，你除了要把不值錢的鑽石高價賣給別人之外，還必須做到讓購買你鑽石的客戶，心甘情願的不再出售手中的鑽石，自動幫你鎖倉，聽上去是不是不可思議，屬於不可能完成的任務？
戴比爾斯做到了，他利用鑽石代表美好和永恆，而愛情也代表美好和永恆，利用「鑽石恆永遠，一顆永流傳」這個鼎鼎大名的廣告詞讓鑽石=愛情，讓不值錢的鑽石立刻獲得了所需要的所有屬性，那就是高價賣出+客戶鎖倉。
鑽石的確不值錢，但是為了愛情，人類可以耗費很多精力和金錢，別說送花，有些女人測試男人都是看看是不是敢跳河送命。。。在這個時候，鑽石雖然要花費幾個月的薪水，但是鑒於其對愛情的效果不亞於跳一次河，和送命比還是便宜多了。然後，鑽石代表了自己神聖的愛情，就算離婚女人都不會輕易售出手裡的鑽石，留在手裡，至少比保留的那些照片信件有意義的多。
就這樣，地球人類對於鑽石的需求被大大的提升了，戴比爾斯公司創造了奇蹟，他人為的提升了一個商品的需求，鑽石開採已經持續百年之久，價格依然非常堅挺，他不是在營銷市場，他是在創造市場。
鑽石的價格在八十年代還遇到了另一個強力的挑戰，那就是蘇聯的巨型鑽石礦藏，該礦藏儲量為數萬億克拉，可以供人類使用3000年，如果這個礦藏全部開採出來平分給全人類的話，每個人都可以分到好幾千克拉。。。
戴比爾斯嚇尿了，老子把市場培育的再牛X，也經不住你這麼砸盤啊，這個時候另一場經典的營銷戰開始了，給蘇聯鑽石量身定製行業標準，今天大家聽到的，什麼凈度啊，4C啊這些標準基本都是這個時候出爐的。
簡單的說，蘇聯的鑽石擁有的特質，一律是差的，自家鑽石擁有的特質，一律是好的，蘇聯鑽石是工業級，自家鑽石是寶石級。
既然無法阻止蘇聯鑽石進入市場，那就竭盡全力的降低他的價值，然後簽訂攻守同盟共同瓜分市場。
後來，人類發明了人工鑽石的合成方法，能夠直接合成高達18克拉的鑽石，這下價格該崩盤了吧。還是沒有，戴比爾斯一邊直接收購了人工合成鑽石的技術並銷毀，一邊進行大量的營銷，宣稱鑽石這東西只有天然的才能代表愛情，使用人工合成鑽石是對愛情的褻瀆，人工鑽石只配拿來當工業鑽頭用，並且給每顆鑽石都配發了產地證書來實現這種價格支撐。
最後，在這種驚天地泣鬼神的營銷之術下，價格本應早就崩盤的鑽石，至今價格依然堅挺，成為全球最重要的寶石。
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