你玩抖音,但你不知道自己為什麼上癮!
今天我們要聊的不是抖音為什麼火爆
而是抖音為什麼讓人上癮
因為嘲諷的是:抖音的新功能內容
3月19日,抖音已宣布將在下個版本中加入「時間限制」和「風險提示」兩個新功能。簡單來說就是防沉迷系統。用戶連續使用90分鐘後,正在播放的短視頻上會出現一行文字,提醒用戶注意;2小時時間鎖,由用戶設定密碼開啟,一旦單日使用時長累計達到2小時,系統將自動鎖定,用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。這彷彿就是抖音在你身後輕輕的拍了拍你的肩膀,然後在你耳邊輕聲說:你看,我也沒非逼著你看那。
雖然說這防沉迷系統形同虛設……但是起碼形式是要走的。
抖音最近的動作可謂保守
關閉了幾天評論功能,避了風頭
又出了防沉迷系統,諂媚了廣電爸爸
只能說抖音,很穩很穩
所以說,抖音究竟為什麼讓人上癮呢?
豆包給大家分析一下了
總結來說,原因有5點
壹
有趣
來說說做產品的思路是什麼?第一法則是什麼?其實就是「需求」,有了需求,你的產品才有生存的餘地。所以擅於發現需求,擅於開發解決辦法,就是你做出成功產品的核心所在。可,如果沒有需求,該怎麼辦呢?這就要實現我們開發產品的第二法則了:做的有趣。這是抖音做的,你沒有我的剛性需求,那OK,我努力做的有趣。保證每一個投稿、每一個話題的議論性、捧腹性。只要我做的有趣了,這個需求也就會慢慢產生了。這就是抖音的產品思路。
貳
聚焦
這也是非常重要的產品思路之一。當你的粉絲基數不甚眾多的時候,聚焦,是唯一的辦法。回頭看看樂視,你就懂了。別多元,千萬別多元。多元在產品推廣領域是一個徐循漸進的過程,絕不可一口吃一個大胖子。配樂小視頻可以說是抖音獨有的創作形式。這個形式當即拉升了品牌的B格,區分了和快手的苟且。而本身APP上也沒有其它形式視頻。所以在瀏覽抖音的過程中,我們不會感到被推送的內容特別雜亂,因為整個APP上都是這一種創作形式。
叄
短平快
短平快這個怎麼理解呢?豆包曾經跟朋友聊過,描述了未來的人生是啥樣的。
未來的人生即是:工作一年,休息一年。人都可以在短時間內賺夠長時間裡生存所需的資源、金錢。人的時間將越來越值錢,是文明、科技發展的重要指標。人的時間將越來越值錢,所以也是所有產品、藝術形式、研發和開發的重要方向:更短,更快,但一樣全面。
所以,你們現在再回顧一下抖音這個特點,是不是就很精妙。它把大量的信息、邏輯、情節、裝在了一個非常短的視頻里。某種意義上,為用戶節約了時間。某種意義上來說,你在抖音上、比別的平台同一時間內獲取的信息,就更多。所以某種意義上來說,你的時間就更值錢了。就像著名的多巴胺分泌的原理:越是短時間帶來的刺激,容易上癮的概率就越高。15秒右的抖音視頻就是通過縮短刺激的時間,提高了用戶獲得刺激的頻率……用人話來說就是:你看了一條短視頻,感到很開心,但是這種開心轉瞬即逝,於是你就感到有點失落,於是你就不得不再找另一個興奮點。在這樣不斷受刺激的過程中,你漸漸的就上癮了。
肆
無限滾動
你肯定有過在刷10分鐘微博就睡的經歷
但是卻一直不停刷
刷了幾個小時直到失眠
或者是在朋友圈裡不停的向下劃劃劃
直到一看,我X,四點了,該起床了
我們每天都在手機上刷個不停
原因之一就是,越來越多的app用了無限滾動這個功能。
它的英文名是:Infinite scroll
(茵菲妮死苦肉)
這個功能本身大家其實都在熟悉不過了,但是究竟是哪個神人發明了讓人崩潰、又著迷的功能呢?
答:2005年的微軟工程師,休·威廉。
他和他的團隊發現,人們在瀏覽器中搜索「關鍵詞」的時候,大部分人在第一頁就找到了它們想要的答案。而更多人要在第7/8頁才能找到自己想要的,所有他們就發明了無限滾動這個功能。
但關於無限滾動,做的甚的還是微博。因為播放微博視頻的時候你會發現,你看完了一個之後,無論你想不想要重放,它都會自動跳轉到下一頁。這種自動跳轉的無限滾動,可以說是新一代的流氓行為,堪比大數據推薦。
從心理學上來說,其實無限滾動這個功能利用了人難以抵禦誘惑的這個點。就像你剛吃完晚飯,明明你已經吃飽了,這時候有人在桌子上擺著一塊小蛋糕,還是開封的,你是吃還是不吃,畢竟都是現成的。
五
大數據
全世界都在用大數據來推薦,不僅僅是淘寶,包括微博、B站等等等等。
但抖音的大數據用的最為粗暴。如果你中意了某一個視頻的話,它會直接把此類別的視頻全都推送給你,並且不做任何篩選。除非退出APP或重新刷新熱點,否則很難跳出「大數據的迷魂陣」。
這一點其實是在警戒我們:沒事兒被瞎點贊……要不然就會有:哇,這隻哈士奇真可愛……哇這隻柴犬也可愛……哇,這個金毛更可愛……這樣的情況發生。
行了,該講的都講,是不是有股幹勁覺得自己都可以開發一款APP了。
本文圖片均來自網路
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