搶佔互聯網電視流量制高點 環球天成玩出新花樣

隨著5G、8K時代的到來，優質的互聯網內容將以超高清的「大視頻」形式展示，內容載體必將向大屏傾斜，與此同時互聯網流量的變現渠道也會產生巨大變革。作為一個流量的金礦，家庭互聯網大屏的價值迫切需要被挖掘。

環球天成是CIBN互聯網電視旗下子公司，主要業務覆蓋互聯網視頻新媒體，目前立足家庭場景，並致力於通過網路向無處不在的屏幕提供多元的、高品質的媒體內容和服務。基於在大屏端的行業積澱與技術積累，環球天成結合時勢，首次推出「大屏+」戰略。所謂「大屏+」，即打造集技術和流量於一體的大屏互聯網智能平台，通過與多品牌、多渠道的戰略合作，創造更多與大屏關聯的業務形態，形成規模化的商業布局，業務形態可延伸至「大屏+」內容，「大屏+」廣告，「大屏+」購物，「大屏+」遊戲到「大屏+」智能家居等等。具體來講，就是通過廣告、內容和增值業務、大數據、用戶運營、產品解決方案等方面讓大屏獲取商業價值和變現。

在「大屏+」戰略的推動下，5月8日，環球天成與京東舉辦了「大屏無界 創領互聯網智能電視新格局」戰略合作發布會。與京東「無界零售」大戰略形成合力，雙方在資源互補、互為渠道的基礎上發揮各自優勢，推進京東在大屏端「邊看邊買」業務，並基於互聯網電視平台進行產品與業務的深度合作。OTT與電商的深度合作是否對OTT業務形態和業務變現的多樣性有實際助力，也引發行業熱議。

我們都知道傳統網購的流量競爭已經進入白熱化階段，京東作為電商巨頭迫切需要探索更加便利、個性化的網購方式，家庭互聯網電視無疑是最理想的選擇。發布會上，京東智能物聯網中心業務部總經理張熠表示，與環球天成的戰略合作，是在雙方資源互補、互為渠道的基礎上進行的，京東欲通過此次合作進一步深化大屏端「邊看邊買」業務，通過視頻+圖文的購物形式，賦予「看」和「買」兩個重要環節新的含義。

據悉，環球天成將在自有的互聯網電視系統平台——CIBN 甜橙視頻TV應用軟體系統，開通「京東購物」專區。CIBN 甜橙視頻TV應用軟體系統是環球天成基於廣電總局TVOS2.0的互聯網智能電視應用服務系統，通過人工智慧、大數據、語音操控等功能，可自動觸發全新的節目編排和信息流推送。通過該平台，將「京東購物」業務內置於互聯網終端，並在環球天成自有渠道及合作渠道內推廣、拓展，加速專業實現更貼心的用戶體驗、更有價值的運營服務及更高效的流量轉化。

值得一提的是，目前CIBN 甜橙視頻TV應用軟體系統用戶量已達400萬，2019年將突破1000萬用戶總量，用戶日平均在線時長3小時。在內容方面，平台依託於CIBN互聯網電視內容集成平台的優勢，匯聚了熱門綜藝，院線電影，衛視大劇等特色內容，視頻內容累計時長超過1000萬小時。強大的平台優勢將提升「京東購物」專區的流量轉化速度，帶來可觀的業務增長。

目前，環球天成已與除6大電視廠商之外的12個TV品牌，52個OTT品牌，6個智能投影品牌建立了良好的合作關係，通過TV軟體系統的預裝快速規模化發展用戶，同時還與需求量巨大的運營商市場開始深度合作，用戶規模不斷擴大，業務鏈條逐漸清晰穩定。除了家庭互聯網大屏業務，環球天成還面向家庭用戶、政企客戶、電信運營商以及商業商圈等公共場景的商戶，以SaaS雲+端的技術體系，提供視頻內容和智能媒體運營技術平台。隨著系統開放性的提高，未來還會有更多終端廠商選擇甜橙系統，系統終端覆蓋範圍會更廣。在此基礎上，京東大屏無界零售的價值理念入駐環球天成的系統平台後，將會形成規模效應。

據悉，接下來，環球天成將推出全新視頻品牌——甜橙視頻，覆蓋大屏及移動端。在大屏端，甜橙視頻可進行欄目、專題節目、內容專區等合作；移動端在大屏內容基礎上增加精選短視頻內容，打通甜橙視頻會員在多端的內容特權，實現手機直播、點播、聯播、多屏互動等功能。

在硬體方面環球天成也將發力，推出一款專註用於多屏互動的智能硬體——甜橙片，可以將移動端上的圖片、音頻、視頻、文檔、遊戲同步推送至HDMI電視和投影儀上實現大屏觀看，適用於家庭娛樂、商務會議、教學培訓等領域。

除此之外，在廣告業務方面，環球天成也涵蓋了多品牌多終端的組合投放方式；在商業場景下，通過拆條視頻和廣告的個性化投放，發掘OTT廣告投放新模式，提升廣告投放精準度和有效轉化量。

從產業價值角度來看，互聯網電視已經有巨大的價值和規模，變現方式進一步多元化發展，隨著大屏端「邊看邊買」業務的逐步落地，環球天成在電商零售領域布局逐漸成熟，進而延伸至媒體廣告等其它領域，以此挖掘更多大屏商業價值，力求打造中國互聯網視頻新媒體第一流量平台。

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