三星手機在華市場銷量回暖 國產高端旗艦難掩競爭乏力之尷尬

我們必須承認，國產智能手機廠商已經由弱變強，在全球競爭中展示出了強大合力，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產手機無論是在合計出貨量、市場份額都展示出了不俗的競爭力。在剛剛過去的2017年國產智能手機國內市場佔有率高達88%，而外來品牌蘋果市場佔有率僅11%，三星更是從巔峰時期的20%以上滑落至0.8%。

不過根據全球知名數據調研公司Strategy Analytics公布的最新市場調研報告來看，三星在華頹勢嘎然而止，2018年第一季度三星在華銷量回暖，單季度銷量120萬部，相比2017年0.8%的市場份額已經提升至1.3%，雖然只有0.5個百分點，但這對於在華日漸衰微的三星來說已然不易。

根據機型出貨量排名分析，三星之所以能夠在華市場回暖主要得益於3月份發布的年度安卓旗艦三星Galaxy S9系列，由於三星Galaxy S9系列隸屬高端旗艦，價格在5799元-6999元期間，由於三星掌握元器件供應鏈，因此在利潤方面三星的數據絕對漂亮。

三星在華市場的回暖除了其自身產品實力之外很大程度上源於國產手機在高端旗艦手機上缺乏競爭力，目前國產手機中華為P20系列雖然價格超過了四五千元，但在整體配置方面與三星、蘋果存在較大差距，更為重要的是在外觀設計創新方面國產手機缺乏競爭力，模仿主義橫行，一味模（chao）仿（xi）蘋果iPhone X，劉海屏的泛濫讓很多用戶所不齒，這也是為什麼一部人選擇三星而非華為等國產手機的原因。

此外，諸如小米、OPPO、vivo等國產手機頂級旗艦價格也多為300元左右，國產高端機型現狀尷尬，國產手機最強的競爭力依舊是性價比，在性價比之後的四千檔，少有消費者願意為國產手機買單，核心技術的缺乏讓所謂的「三星、蘋果創新乏力，國產在高端市場強勢進擊，站穩腳跟，開始挑戰二者高端霸權；蘋果、三星要小心了」等等豪言壯語一次次淪為茶餘飯後的笑料。

我們不可否認，在過去幾年國產手機取得了十足的進步，但這並不能掩蓋國產手機依舊存在尷尬，我們所謂的「國產超越論」不過是一廂情願，希望國產手機在此後的日子能夠潛心自主研發，真的能做出消費者願意為之買單的旗艦機，爭取在高端市場贏得真正屬於我們的一席之地。

本文編輯：吳永龍

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