現場│品牌注重「講故事」，但故事的背後是產品過硬的質量

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在品牌紛紛開始強調文化、歷史，力爭賦予產品更多文化附加值的時代，如何把「講故事」與「銷售業績」有效聯繫起來，是整個行業都在探討的問題。

一夜間，廣州K11購物藝術中心裡誕生了一個網紅拍照打卡聖地，它並非裝置藝術空間，也非前沿展覽，而是歌莉婭品牌全新「綠野星蹤」概念店。

此概念店還原歌莉婭環球旅行第37站——澳大利亞袋鼠島，店內浪漫燈光裝飾與尤加利樹和樹熊，讓消費者直觀地感受袋鼠島最「野」的綠意和讓人一見難忘的純凈星空，星點燈光在牆上組成「Travel More Live More（旅行就是活出美麗）」的品牌理念。

歌莉婭品牌副總裁林淑玲

歌莉婭品牌副總裁林淑玲女士告訴記者：「作為服裝品牌，服裝就是我們與消費者交流的載體，將我們看到的美好，結合當季的流行趨勢，演繹到服飾當中，就能分享給所有的消費者了。」

品牌分享

品牌常說與消費者有沒有眼緣，其實就是談消費者對產品的第一次直觀感受。所以，把產品做好是最基本的，要從實用性做起。

品牌創造熱點、潮點，消費者被吸引過去，這是一個互相認識的好機會，如果沒有好產品留住顧客何談二次銷售呢？

消費者先認同產品，逐漸成長為品牌的中級消費者後，她們對品牌提出更高的需求，開始了解關注品牌的文化，然後對照她們買過的產品，從印證到認同品牌的理念。

歌莉婭環球旅行已經走到了第37站，Travel More Live More的理念深入品牌的DNA，同時市場銷售數據也在不斷攀升。

「要好看、舒適、質量好，也要傳遞品牌在旅行中感悟到的。以袋鼠島為例，設計師把這些當地元素與流行趨勢相結合，比如今年大熱的印花圖案，我們的圖案就不僅是花朵，它帶著花莖、帶著刺，通過設計師的巧思創作，讓人們能感受到袋鼠島獨樹一幟的美感，同時不失優雅浪漫的女性魅力。」

歌莉婭希望將37站這份來自袋鼠島人與自然和諧共處的美好生活，與更多人分享，包括島上可愛的樹熊。為了讓野生樹熊擁有理想的棲息之地，為了讓人能更接近自然地生活、與樹熊同眠，歌莉婭從2014年起，便在澳大利亞袋鼠島大面積種植尤加利樹，至今已種下超過10000棵樹苗，而在廣州K11購物藝術中心，「歌莉婭澳洲袋鼠島樹袋熊樂園尤加利樹種植計劃」正式發布，澳大利亞駐廣州總領事陸志成先生（Mr.Jason Robertson）等眾多嘉賓蒞臨活動現場。隨著澳洲袋鼠島樹袋熊樂園尤加利樹種植計劃的不斷完善和發展，品牌表示將邀請更多消費者參與到計劃之中。

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