小米拿到手軟的德國紅點獎，居然是個水貨

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這幾年，我們常常能聽到：哪個產品獲得了「德國紅點獎」、哪個產品又斬獲「德國 IF 大獎」「 IDEA 大獎」等。

獲獎產品也是五花八門，手機、筆記本、行李箱甚至是一個貓廁所，搞得現在不拿個獎，都不好意思上市了。

像我們熟悉的小米，就是其中的佼佼者，拿獎拿到手軟。

高級VIP？？？

近日，被譽為「中國工業設計之父」的柳冠中教授，在一次訪談中說出了內幕：

紅點獎、IF 獎純粹是商業機構，來騙中國人錢的。

它是生意，德國人自己說了紅點獎在德國已經開始走下坡路了，到中國正是冉冉上升，什麼中國設計的奧斯卡獎，中國這點真是丟人。

這一下子，把國內好些廠商的臉都給打腫了。（雷軍：別看我，我最近吃胖了）

所以，被廠商們大肆宣傳的紅點獎、IF 獎，到底有多少含金量？是否真如柳教授所言，是來騙錢的？

這倆破獎早爛大街了？

紅點獎和 IF 獎都來自德國，前者誕生於1955年，後者在1953年第一次舉辦。

在工業設計領域，兩者和美國的 IDEA 獎並稱為「世界三大設計獎」。

這麼看含金量還是有的，那麼問題出在哪？

先說說紅點獎，它有三大類別：產品設計獎、傳播設計獎、設計概念獎。

我們重點要提的，是2005創立的設計概念獎，它給了國內廠商吹牛皮的資本。

設計概念獎，又分為四類：

其中「紅點之星」每年只有1個獲獎產品，「最佳設計獎」是從所有產品類別中，各選出一款最優秀的，2017年有43個參賽作品獲得該獎項。

但「紅點獎」和「佳作表彰」就沒有獲獎數量的限制了。以2017年為例，4700多件入圍作品中，拿到「紅點獎」的有240件。

總的算下來，一年就有近300個獎，這TM是論斤稱的吧！

這還不是最誇張的，紅點獎在2018年的6300件作品中，有1798件獲得了不同級別的獎項，獲獎率將近30%。

這樣的紅點獎，雖不至於淪為笑柄，但含金量還剩下幾何？也就難怪老羅會在發布會上嘲笑它了：

「中國家電企業最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業設計圈是一個笑柄」，在老羅的友商里，誰是做家電最厲害的那個？

不信看看拿了紅點獎的小米電視4，為何在貼吧里全是這樣的畫風。

十個貼子有九個是這樣的

了解了紅點獎後，想必 IF 獎是個什麼樣兒，大家心裡也有點數了。

除了最高級別的金獎外，IF 還會分發一個「二等獎」，官方似乎沒有給出確切的頭銜，大概類似於「提名獎」。

以 2016-2018 年的數據為例，入圍 IF 獎和獲得提名的比例如下：

2016 年 5295 入圍，1821 提名

2017 年 5575 入圍，1137 提名

2018 年 6402 入圍，1218 提名

光看數字可能沒太多感覺，這裡有一張頒獎現場名單，大家感受下：

那面牆上印的就是提名獎的名單

問題來了，一年頒發這麼多「大獎」的紅點獎和 IF 獎，憑什麼還能成為「世界三大設計獎」？

其實它們還是有點東西的，拿紅點獎來說，人家真正的大獎是產品設計獎中的「最佳設計獎」；

在2014年的獲獎率僅為1.5%，得獎的多為賓士、蘋果、索尼這樣的國際大廠，拿到這個才算本事，其他的「紅點獎」——都是垃圾。

所以，拿了紅點獎 、 IF 獎不一定牛，但也不能說紅點獎、IF 獎就沒有好作品。

借用老羅的話：

這些年中國企業參加的越來越多了，而且拿個入圍獎回來叫囂「工業設計界的奧斯卡」和「大獎」的沒勁公司到處都是。

感覺和微商們「喜提豪車」「和奧巴馬握手」是一個套路啊，哈哈！

不過這也是紅點獎和 IF 獎自己縱容的結果。事實上，這些年它們一直被詬病商業氣息過於濃厚。

因為參賽者需要繳納數額不菲的參賽費。

以紅點設計概念獎為例，根據相關媒體報道，一次評審到得獎，大約需要花費人民幣20000多元。

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這一年幾千個入圍產品，得賺多少錢啊！看的小魚都想找基哥一起，搞個什麼阿富汗黑點設計獎了。

至於這參賽費看上去挺多的，但對財大氣粗的廠商而言，即便把一年內所有的設計稿全部送審都是九牛一毛，幾百件設計稿總能拿幾十個獎吧！

紅點獎快被中韓「壟斷」了

所以柳教授說紅點獎、IF 獎是來騙中國人錢的，也不無道理。

隨便搜搜就能發現，在國產手機廠商中，小米、鎚子、華為、魅族等大部分廠商，都曾宣布自己某一產品獲得了紅點獎或 IF 獎。

不過其中很大部分都是較低級別的獎項。一言以蔽之，拿點國際獎項，已然是爛大街了。

這樣的手段，和 OV 之流請一堆明顯代言有什麼區別？挖空心思做營銷，卻不去想怎樣做出好的產品。

拿再多獎，跑再多分，說再多碾壓蘋果的話，都是空的。好產品自己會說話。

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