雅詩蘭黛凈利大漲25％，美妝巨頭們18年首張成績單太亮眼

隨著全球各大美妝集團最新季度財報的發布，增長成為今年第一季度美妝銷售市場的主旋律，其中美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(Estee Lauder Cos.)的表現格外亮眼，分析人士表示，亞太市場、高端品牌和電商渠道的銷售增長，共同造成了這一喜人的市場態勢。

在截止到2018年3月31日的2017/2018財年第三季度中，雅詩蘭黛集團的財務業績表現強勁。公司凈銷售額達33.7億美元，與去年同期的28.6億美元相比增長18%；凈收益達3.72億美元，與去年同期的2.98億美元相比增長25%。

除了雅詩蘭黛，歐萊雅、LVMH、LG生活健康、寶潔等其他幾大美妝集團也獲得了普遍的業績增長，其中LVMH集團營收增長10%，僅次於雅詩蘭黛，增幅最小的寶潔也達到了4%。只有聯合利華由於匯率因素下滑了5.2%。

從這些數據不難看出，在2018年第一季度，銷售增長成為當季的主旋律，而這其中最大的貢獻顯然來自亞太市場。從雅詩蘭黛集團在全球各個市場的具體表現來看，亞太市場銷售額達7.73億美元，同比增長38%；營業利潤達1.79億美元，同比增長57%。

相比之下，美洲市場銷售額僅同比增長1.1%，營業利潤則同比下滑62%；歐洲、中東和非洲市場表現稍好，銷售額同比增長26%，營業利潤同比增長34%，但都大幅落後於亞太市場。

在中國內地和香港市場，雅詩蘭黛旗下Estée Lauder、La Mer、Tom Ford 和 Jo Malone等品牌都大受消費者歡迎，除 Clinique 外的所有品牌在均獲得兩位數的銷售增長；日本、澳大利亞和泰國也處於穩步增長中。此外，在亞太地區的百貨店、線上和美妝品專賣店等渠道中，雅詩蘭黛的銷售額同樣以兩位數猛增。

不僅雅詩蘭黛，歐萊雅、LG等美妝集團在亞太市場的表現同樣可圈可點。財報數據顯示，歐萊雅集團2018年第一季度銷售額同比增長6.8%，但是受亞太區驅動，其在新興市場增長率達到14.9%；得益於旗下Whoo後、SU:M37°呼吸和OHUI歐蕙等品牌在內的高端化妝品在中國市場的強勁銷售表現，LG生活健康也取得了6.5%的增長。

在當季財報中，歐萊雅集團旗下Lancome、Armani、YSL和 Kiehl』s等高端產品均表現出了強大銷售力，集團奢華產品部門的業績增長迅速，所有品牌銷售額增幅都超過10%；寶潔公司旗下以SK-II為代表的高端美妝產品同樣銷量喜人，2018年第一季度寶潔美妝部門銷售額達29.34億美元，同比增長10%，遠高於集團4%的總增長率；雅詩蘭黛高端品牌Estée Lauder的銷售表現更加突出，這表示消費者對高端美妝品牌的消費慾望與能力正在不斷增強，也反過來促進了整體市場的增長。

另一方面，美妝巨頭在電商領域的不斷開拓也取得了驚艷的效果。歐萊雅集團2018年第一季度電商銷售額以33.8%持續快速增長，現已佔集團總銷售額的8.8%；在中國市場，旗下高端品牌阿瑪尼、YSL均已進駐天貓，並取得了出色的銷售業績。

雅詩蘭黛集團今年一季度線上業務也實現兩位數增長，雅詩蘭黛集團總裁兼 CEO Fabrizio Freda透露，上個季度集團在中國的化妝品業務和在線業務均增長了一倍，中國千禧一代消費者貢獻的在線收入佔到集團在線業務的25%。

面對這樣的大趨勢，雅詩蘭黛集團正計劃在未來通過天貓等不同渠道，幫助旗下品牌進軍並加速擴張中國市場。

撰稿：淘美妝商會 艾文

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