票房注水版權造假是該好好用區塊鏈改造了

最新 05-08

把好萊塢大片「搬上」區塊鏈，電影產業將發生什麼變化？

「好萊塢鏈」是全球第一個影視與區塊鏈結合的平台，即通過區塊鏈智能技術，建立新的社區和傳播方式，以提高融資水平、增強發行力、降低發行風險。通過區塊鏈，徹底改變影視作品的展示和預定方式，使用區塊鏈分散發現和預定流程，給每個導演，製片人，演員，粉絲以公開透明平等的機會。

但在中國的影視界，還沒出現。

體面

於文文

00:00/04:42

影視和出版：數據易被操縱變現手段單一

五一上映的《後來的我們》首日以近3億的票房刷爆朋友圈，但隨之而來的票房造假風波又把該片推到風口浪尖——購票平台「貓眼」先買票後退票，通過自己大面積購入預售票，以預售票房保住院線排片後，再大批退票。

而這背後，影片出品、發行、院線三方利益捆綁現象嚴重，一些製片公司同時擁有院線，一些購票平台本身就是影片發行公司，既當運動員又當裁判員，同時還扮演本是獨立第三方的數據記錄員角色，數據結果為商業利益服務，而不是為市場及公眾服務。

進一步講，票房造假事件揭開了發行方「鎖場」、院線虛假排片、售票張冠李戴等違規操作，也倒逼行業改革與自凈，催生了一些行業準則的細化，但由於相對不足的執行力和約束力在資本巨額利潤面前力量薄弱，改觀甚微。

無獨有偶，版權行業也沒照顧到製作方和市場公眾。一方面版權登記成本高，且登記流程耗時長達1個多月；另一方面，原創者無法了解作品被侵權的狀況，侵權取證難，傳統維權成本高；而行業最大的痛點在於IP變現渠道單一。

目前當一個原創要申請著作權的時候，一般通過代理平台，支付非常高額的代理費。而國家的版權登記是不允許收取任何費用的，但是我們依然看到在收取上千的費用，這是非常不公平的。

信息不對稱、數據易操控、變現手段少、行業間協同差，基本成為了影視和出版的共同痛點。長此以往，只有壟斷方獲利，受傷的是製作方和公眾，最後傷的作品本身，進而打擊市場信心，不利行業發展。

區塊鏈：讓數據真實讓市場說話

區塊鏈的數據交易特性之一就是維持真實性，數據結果難以篡改，這就很好避免利用購票平台漏洞進行大規模先買後退的問題，刷單行為也能得到遏制，且數據掌握在觀眾的節點裡，並不存儲於購票平台的伺服器中，也就阻隔了平台方為了自身利益篡改數據的可能性。

另一方面，區塊鏈對作者的確權行為如同查詢資料庫有跡可循，且上鏈登記速度非常快（不像傳統登記需要1個月），每個節點由作者自己掌握，不會受中心組織控制，從而可以避免為了登記區支付昂貴登記費。

在確保交易數據和登記信息完備準確後，區塊鏈的共識機制可以起到非常好的營銷傳播作用。以影視排片為例，目前排片的權利在院線，好作品的製作方一定希望排片率高點，而觀眾也希望能夠看到更多的好片。這就可以進行鏈上的投票，用觀眾的投票去決定哪些電影值得高排片，而製作方出品方則需要用工作量去證明它的片子是好片。

而版權在進行可查詢、可分割、可轉讓的區塊鏈登記後，鏈上可以做一個IP資產交易平台，這個IP在通過共識演算法審核後，就可以在上面生成作者專屬的數字貨幣。這個token，既可以在鏈上的其他交易對象（IP購買方）中流轉，同時也可以對經過節點授權的用戶開放。

目前對於IP資產交易有兩種方式，一個是周期性項目，一些原創本身缺少資本對它進行孵化，但是又非常高的變現價值的IP作品，它可能是一個發行Token之後進行實物的返還，或者用一定的溢價做金融產品，它會進行Token的銷毀給予投資者一定的回報。第二是持續性的項目，發行的token不必銷毀（因為有持續作品輸出），可以直接作為用戶的支付手段，而作者和投資人的權益可以在二級市場變現。

反觀影視行業產業鏈更長，製作前期和上映變現的方式就會更多。

製作方可以藉助token實現鏈上節點觀眾的眾籌，這個token由製作方單一發行，認籌的節點用戶可以通過標準化的智能合約進行撮合，片方在預告後用戶決定是否確認認籌成功，而片方將提前通過眾籌收回製作成本。

節點用戶通過將影評上鏈，觀影數據可以悉數被出品、發行和院線掌握，院線可以對排片進行數據分析併科學安排，排片行為也就由市場（觀眾）決定，也正因為由市場決定，院線的上座率也會得以最大化，分得的票房利益也就會更多。

至於目前在商業模式上存在對賭的製作、出品、發行來說，通過聯盟內部的授權可制定靈活的智能合約，並錨定電影數據，既能讓商業交易行為在人為減少干預的情況下正常化，同時還能將協議中的IP進行二次流轉變現，即在鏈上開放API介面接入視頻網站，打通影視製作發行上映到二次傳播的通道，一旦這個通道打開，龐大的用戶群體將為IP各方的變現提供最直接的支持，從而減少溝通環節中的摩擦成本。