免費遊戲,付費暢玩,小額高量:它正在改變遊戲行業
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Jett Sacher是住在紐約西南部布魯克林區的一名13歲小玩家,每天Sacher都會拿出一兩個小時,叫上朋友一起玩上幾把《堡壘之夜》,不僅如此,Sacher從來不吝於將自己的零花錢投入到遊戲中,一點一點,積少成多。
「目前,我已經買了一個舞蹈、兩個皮膚和勇士令狀,」Sacher在接受採訪時說,「兩個皮膚我分別花了20美元,所以一共是40美元……舞蹈花了10美元,加起來就是50到60美元,大概就這樣。」
擁有現收現付的遊戲內置商城,不影響遊戲平衡性的道具購買,根據自己實際情況量入為出的玩家,據研究公司SuperData工作人員Joost Van Dreunen介紹,《堡壘之夜》的三月內購收入大約達到2.23億美元。
表面上看,《堡壘之夜》是一款《飢餓遊戲》與《我的世界》的結合,將百名玩家投放到孤島上,並面對逐漸縮小的毒圈。路透社卻認為,這是一個改變遊戲行業的遊戲:分析師稱,通過青少年玩家對遊戲內服裝和其他道具的小額卻大量的購買,遊戲獲得了巨大的收益。
據傑富瑞公司分析師Tim O』Shea介紹,《堡壘之夜》的發行商Epic Games估值已達45億美元。與此同時,創造了《使命召喚》系列的傳統電子遊戲巨頭動視、《GTA》系列的「頂頭上司」Take-Two Interactive的市值都在三月暴跌幾十億,而這都是因為《堡壘之夜》超強的吸金能力吸引了大量的投資者。
路透社稱,這其中的最大贏家並非Epic Games,而是早在2012年就買下Epic Games 48%的股權的中國的互聯網公司騰訊,隨後就是亞馬遜旗下的直播平台Twitch,《堡壘之夜》的大火在國外引發了直播的熱潮,一些頂尖玩家能也盡其所能展開宣傳,吸引粉絲和玩家觀看自己的《堡壘之夜》遊戲直播;再往後則是一款叫做Discord的軟體,專註於為遊戲玩家提供聊天和實時溝通功能。
分析師稱,隨著《堡壘之夜》在各平台的先後上線,微軟Xbox與索尼PS4近幾月都表現出色,大量的遊戲內購與玩家對硬體的更高追求推動了它們的發展。
BogdanAkh是《堡壘之夜》主播中最頂尖、人氣最高的一位,BogdanAkh是他在直播時的用名,本身是一名來自瑞典一名年僅20歲的玩家。他說自己每天就待在斯德哥爾摩家裡的小卧室,隨便穿戴一番,戴上大耳機,打開Discord與隊友溝通,打開Twitch進行直播……這樣的生活,就能給他帶來每月一千美金的收入。「如果你想賺得多,就得多花功夫,還得多花時間。」他在接受採訪時說。
《堡壘之夜》對遊戲行業的改變是巨大的,或許在中國國內的感覺不夠明顯,玩家們早已習慣了過去經歷的從DotA到《英雄聯盟》到《守望先鋒》到《絕地求生》的洗禮,但在國外,這種變化是巨大的。《堡壘之夜》本身「免費遊戲」的模式吸引了大量的玩家,商城商品的價格停留在「幾十美元」的相對小額上,讓玩家有能力支付也願意支付。
維德布希證券分析師Michael Pachter則稱讚Epic Games公司非常的「聰明」,它們通過不斷地加入新物品和限定商品上架時間段的模式,將玩家的購買熱情始終保持得很高。
「通過控制商品的稀缺性,別的遊戲只能賣1美元的東西,《堡壘之夜》能賣到15或20美元,這就是它的精妙所在。」Pachter總結說。
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