為什麼療效好卻仍然留不住患者?原因在這……
前期我們曾推送過《診所如何快速獲取新客戶?這兩大方法有必要了解》,那麼獲取新客戶之後,我們又該怎麼辦呢?
通常而言,維護一個老用戶的成本,僅是拉新一個新客戶的1/3。所以,做好留存,可以起到事半功倍的效果。
在做好「留存」之前,我們得先做好如何提升轉化率,爭取將更多獲取的新客戶,轉化為診所的患者。
業內表示,在這個過程中,我們首先應增強品牌公信力,尤其是診所開辦初期,名氣尚不足時,可以邀請某些大專家多點執業,增強品牌背書。其次要善於運用自我微信公眾號與患者及時交流回復,在滿足患者需求的同時,提高線下看診的轉化率。另外還可快速預約通道及展示患者好評等方式,爭取患者的信任,最終實現付費就診。
當我們經過各種努力,新客戶終於進入診所,成為我們的患者,我們還不能掉以輕心,接下來得做好如何留存老客戶。如開頭所說,維護好老客戶,可以起到事半功倍的效果。
如果說之前「轉化」的重點是解決診前需求,那麼「留存」的重點就是解決患者診中和診後的需求。我們來看看如何解決。
1、清晰的就診指引
診所運營過程中,盡量讓患者清楚明白就診流程,避免稀里糊塗進套的感覺。比如,看診、檢查、治療的先後順序,需要進入的房間等。
清晰的就診指引,一般通過人工,或者電子(微信)指引。人工一對一全流程跟進,可以解決問題,但是人力成本相對較高。
目前,經過微信自主開發,或藉助於某些軟體或平台,系統自動實時提醒,既可以解決患者「迷糊」的問題,也可以大幅度節約人力成本。
2、良好的付費體驗
付費,看似是一個很簡單、很短暫的過程,但卻十足重要。其中,患者對收費定價或收費項目的疑問和糾結,直接影響就診體驗,和之後的複診決定。
某些診所,可能會有專人或者醫生護士,為患者詳細溝通收費情況。
但如果因為人力原因,診所無法做到對費用的詳細解釋和溝通,也可以通過微信診間支付來完成。
在醫生開出處方等收費項目之後,系統可將詳細的收費信息,自動發送到患者的微信。患者既可以清晰明確了解收費情況,也可以在手機上自助支付,避免收銀排隊。
3、及時的微信互動
在就診過程中,患者會出現各種各樣的問題,我們一定要鼓勵患者及時溝通。
在微信公眾號留言,是非常便捷的方法。運營人員要注意及時反饋和跟進,以減少不滿和遺憾。
同時,在跟患者互動的過程中,運營人員就可以進一步了解患者需求,以便進行服務迭代和升級。
4、回訪
在疾病治療的過程中,本身就需要醫護人員定期進行隨訪,了解疾病的動態,及後續的治療效果。
同時,回訪還可以提升患者感受。如果用戶存在不滿,可以為其找到一個感情出口,在其抱怨和傾訴的過程中,減少今後的負面評價和壞口碑傳播。
5、會員積分
為了更好留存患者,會員積分制度,也是很好的方法。但具體如何使用,不同的診所,診療服務不同,制度也會不同。
目前,通過微信會員,實時積分,並方便使用和兌換,是比較好的方式。
總之,留存的目的是讓用戶和診所成為好朋友,讓患者認可、接受,並且愛上診所的服務,進而升級為死忠粉。
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