美容消費人群趨低齡化 葯妝皮膚管理已成趨勢！

原標題：美容消費人群趨低齡化 葯妝皮膚管理已成趨勢！

據商務部2017年美容美髮調查企業數據統計測算，截至2017年底，在全國33.1萬家美容美髮行業活動單位中，專業美容企業數量達14.9萬家。

縱觀美容業同樣發展迅猛，市場規模由小變大、從業人員由少變多，有數據顯示，美容美髮成為第三產業中就業人數最多的行業。由於准入門檻較低，中小型、專業美容機構大量湧現，多以工作室、樓中店形態遍布社區，精準服務區域客群，為消費者提供私密、便捷服務。

近日，有調查結果顯示，在接受調查的網友中，超七成有過美容護膚經歷，由此印證美容業的滲透率可見一斑。其中，女性消費者遠超男性消費者，但記者在走訪部分美容連鎖機構時發現，儘管女性客群依舊是消費主力軍，但由少量成長為佔據一定比例的男性消費市場同樣不容忽視，待深度挖掘。

問卷調查男女分布比例

在調查人群中，26歲至30歲的人群占最高比例，超47%；介於30歲至35歲的人群達27%；介於19至25歲與36歲至40歲的人群相當，分別為12.8%、11.4%，而高於41歲的人群不足2%。從數據中不難發現，25至35歲之間的客群是皮膚管理行業的中堅消費力量，他們對於美容護膚的需求最強烈。

問卷調查年齡分布情況

對此，締美詩葯妝皮膚管理們店負責人表示，25歲至35歲的城市居民是大部分美容機構鎖定的客群，這部分人群具備消費力、有一定學識、對美容護膚也有認知，而且消費頻次較高。因城市污染加重、工作環境壓力增大等因素影響，這部分人群的消費需求逐年提高，此外，美容護膚消費人群趨於低齡化，越來越多的95後、00後具備護膚意識。

問卷調查職業分布情況

在此次調查中得到證實，調查結果顯示，有護膚經驗的消費人群中，年收入在5萬至15萬區間的人群占超85%的比例，大多有固定職業，私企工作人員與國企工作人員分別佔35.7%及31.4%較高比例，其次是事業單位員工及公務員，佔15.7%的比例，家庭主婦（夫）、自由職業、學生則佔據較少比例。相比以往，學生是近年來激增較快的客群。

生活幸福指數提升，還反映在國民有餘錢投資自己的美麗和健康。據調查結果顯示，接受調查的五成消費者在26歲至30歲期間開始注重美容護膚的問題，而在19歲至25歲期間就注重「面子」問題的人群比例也不容小覷，超37%，還有少部分人群在18歲之前就關注美容護膚了。其中認為美容護膚很重要的人群占超六成比例，平均每月去美容護膚機構消費1到4次的人群占絕多數。

因美容護膚市場魚龍混雜、美容機構價格昂貴、效果不一等多方因素，參與調查的人群中更多人傾向自己購買產品在家護理。有過生活美容經歷的人群達26.2%，有過專業皮膚管理經歷的人群超17%，有過醫學美容經歷的人群超3%。

有行業人認為，隨著美容業的不斷發展和美容消費市場的日益成熟，市場的專業化細分越來越明顯，實力雄厚的連鎖經營及葯妝皮膚管理已成趨勢。連鎖可建立完善的服務及價格體系，有助品牌深入人心，而較之創傷性的美容，講究安全、快速、有效的葯妝皮膚管理更受消費者青睞。

傳統美容服務周期長，效果不顯著，醫學美容費用高、風險大。相較之下，能明顯改善皮膚狀態而無負擔的葯妝皮膚管理揚長避短，具備明顯優勢，正是其快速流行的原因。

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