蘋果真的要破產了嗎？並沒有！

都說樹大招風。蘋果作為全球移動設備的翹楚，自然成為了許多人對標的靶子。天天都有不知天高地厚的人宣稱即將終結蘋果。

或者跳出來說，自己即將研發某種前所未有的技術，這種技術要讓蘋果嚇得跪下徹底尿了，或者是某個日子之後蘋果三件套徹底完蛋，等待蘋果的只是依靠抄襲度日如年。（是的，沒說錯，我是在說你，羅老師！）

不過蘋果作為頭部企業，他的影響力是顯而易見的。蘋果不太好的市場狀況表現不僅影響著蘋果自身的股價，也會讓蘋果上下游企業的股價發生波動，最近給蘋果提供晶元的公司的股價就跌得不行，原因來自人們對於蘋果新款iPhone X中期市場表現並不看好。

雖然羅永浩老師那種看衰蘋果純粹是跳樑小丑行徑，但是市場觀察人士對於蘋果前途的擔憂其實不無道理。從市場發展周期來看，目前歐美智能手機市場的確已經達到了巔峰，哪怕是在中國也是如此。即便是蘋果新推出的全面屏iPhone X雖然市場第一反應不錯，但是長久來看，其實並不理想，智能手機的形態正在固化，創新顯得非常乏力。從市場數據來看，全球第一季度智能手機銷量下滑了2%，中國市場的出貨量也遭遇了有史以來最大幅度的下滑。在更成熟一些的市場里，這種下滑幅度更加明顯，比如英國2017年智能手機整體銷量下滑11%。

目前對於蘋果這樣的智能手機生產者來說一個最大的利好是5G的商用正在加速，和前幾段移動通信技術相比，5G的迭代速度會更快一些。不過可能出乎很多人想像的是，5G在智能手機上的應用並不理想，其實從技術成熟度上，4G是最適合民用的，5G則會更多應用在車聯網等工業應用領域。因此這些新技術並不會給蘋果帶來一記管用的強心針。

如果基於這樣的市場形勢判斷的話，我們就不難理解為什麼蘋果在iPhone X上的定價策略了。不可否認這個最新款的手機運用了很多革命的技術，研發這些技術是需要大量投入的。但是如此高昂的定價可能更多是出於保證蘋果高企的利潤率罷了。數據顯示，雖然銷量下跌，但是銷售額卻在增長。今年第一季度全球智能手機銷售額增長23%，手機平均銷售價格達到了2200元人民幣，這個價格比2017年同期要高出了20%以上。在這其中，蘋果吸走了差不多三成五的利潤。所以單純從數據報表上看中短期蘋果的表現，顯然還很難判斷蘋果完蛋。

不過蘋果的供應商們都留有一手。在繼續為蘋果供貨的同時，他們開始和智能汽車、智能家居等廠商眉來眼去，因為智能手機的市場天花板已經可以看見，而這些新興的物聯網應用技術才剛剛進入成長周期，沒有哪個企業會願意放棄這個快速成長的市場。蘋果自然也有自己的小九九，在提高手機銷售價格保證自己的利潤率和現金流的前提下，蘋果將重心轉向了更高利潤的服務和配件。要知道目前市面上正在使用的有13億台設備，你手裡每台蘋果手機、平板和電腦都是蘋果潛在的搖錢樹啊！

更重要的是，有消息稱，目前蘋果正在著手研發蘋果牌電動汽車，這才是蘋果投資未來的方向。如果這條道路賭輸了，那麼憑著現有的手機、平板和電腦，蘋果想成為一家基業長青的企業顯然是比較困難的。

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