古馳的Baselworld新作，已經上線
「
在腕錶領域，這個佛羅倫薩出身的義大利品牌強調其『時尚內核』，其創新設計始終和整個品牌保持一致。回顧今年的Baselworld，我們與古馳腕錶首飾的總裁兼首席執行官Piero Braga有機會一聊，他說，『我們變化巨大，但還不夠。』無疑，古馳在打造瑞士腕錶時，自有意式創新。
」
隸屬於開雲集團（Kering Group）的時尚品牌，古馳（Gucci）被認為是「全球時裝與配飾行業的領軍者」——在全球知名品牌諮詢公司Interbrand發布的2017年度「全球最具價值100大品牌」排行榜（Interbrand Best Global Brands 2017）中，奢侈品品牌中排名第三的古馳（Gucci）總榜排名第51位。
另一方面，它動作很快。
而我們所說的動作快，不僅是指品牌大使倪妮為其演繹的2018春夏全新眼鏡廣告形象大片（靈感源自1980年代多元潮流藝術氛圍和威尼斯海灘），或者是其官網貼出的「Gucci的25種穿搭風格」與2018年早秋時尚首飾，說的更是它於今年Baselworld發布的新腕錶。
在「腕錶」頁面，男模特手腕上是一枚極有活力的新腕錶，女模特佩戴的Vintage Web腕錶更能喚起人們對於這個品牌的記憶——
綠紅綠條紋圖案來自1950年代的設計，如今搭配帶飾釘的亞克力表鐲和金色鏤空表面之後，展現出了一種鮮明的新意。
兩年巨變之後，古馳腕錶也走上了正軌
古馳腕錶，或許對於很多人來說略有陌生感，這點不難理解：古馳本身在過去兩年經歷了巨大的變化。
▲Vogue曾在2015年為米開理做了深入報道，甚至包括他在義大利的私宅，圖片來自網站截屏。
自2015年1月，羅馬出身的亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）受委任成為品牌創作總監，為古馳帶來充滿現代氣息的時尚力量，也帶來了更多的個人風格——前衛活潑、大膽不羈。
▲2018年新表已經火速登陸古馳網站，圖片來自官網截屏。
身為古馳腕錶首飾（Gucci Timepieces ＆ Jewelry）的總裁兼首席執行官，今年第二次參加Baselworld的Piero Braga坦言，「2017年對古馳是關鍵的一年。雖然，我們的腕錶珠寶的轉變歷程比古馳品牌的調整略晚、開始於2014年。在過去兩年中，我們變化巨大，但還不夠。最為關鍵的不是銷售數字，而是為未來發展做了結構調整。我們期待著2018年的增長，以及未來數年的持續增長。」
同時，古馳從不迴避自己在瑞士製表領域的定位。Piero Braga表示，「我們是進入瑞士製表的全球首個時尚品牌，那是1972年。最初是我們授權腕錶專家製作，背後的想法是將義大利創意和瑞士製表相結合。這是我們腕錶的起源，毫無疑問，這點如今依然還在激勵我們的腕錶製作。」
▲這位古馳腕錶及首飾的全球掌門人。
談到設計理念和品牌所有產品線的風格統一，Piero Braga特別指出，「 我們設計理念是『Back to original』，回歸品牌初心，融合義大利創意和瑞士製表，我們的腕錶基因就是賦予腕錶時尚。與很多其他瑞士傳統製表品牌相比，古馳確實應該做一些與眾不同的事情。為了這樣去做，我們找到了平衡點。此外，我們腕錶產品的另一重要策略是，其創新設計始終和整個品牌的創意保持一致。包括我們提供的個性化定製，其設計理念貫穿服裝、太陽眼鏡、鞋履等所有產品線。在此方面，我們擁有充裕的設計元素。我們可以說，我們的腕錶系列如今終於回到正軌。」
他以今年的一枚新作為解說，以經典的綠紅綠色條紋為設計要素的G-Frame腕錶，Web條紋從表面一直延伸至錶帶，打造出流暢的「古馳」風，「從我們的產品來看，腕錶的表現形式很『古馳』，除了蜜蜂標識，這枚腕錶讓你可知道錶盤越來越重要。從製作技藝來說，這個三色貝母錶盤是非常複雜的，而且，錶盤本身又很小。」
▲古馳還在Baselworld推出了眾多首飾。
當然，中國消費者還會記得，古馳去年所推出的中國特別款Le Marché Des Merveilles腕錶，27毫米直徑，限量60枚，珊瑚紅色的合成寶石紋理盤，錶盤12點鐘位置有著名的蜜蜂造型和Gucci標識，小秒針帶有雙「G」造型構成的球形裝飾物——而38毫米直徑的普通款則由李宇春佩戴。
征服千禧一代，古馳不缺創新作品
而從這個三色貝母錶盤的製作來看，古馳很驕傲於自有錶廠，其錶盤都出自位於義大利語區提契諾州的錶盤廠，而用Piero Braga的話來說，「創新也表現在很多製表細節。」
在Baselworld的古馳展館中，眾多2018年腕錶新作分別體現了品牌的標識元素，譬如雙G標識被設計在錶盤、錶帶等多個部位——眾多的「經典設計」還不僅僅為雙G標識，還包括前文談到的綠紅綠Web條紋以及馬銜扣等。另一方面，這些品牌符號被賦予了「現代風範」。譬如，今年古馳為其G-Frame系列再添新尺寸腕錶，其亮點包括一系列功能豐富的新尺寸腕錶，配以可更換式錶帶。
這些腕錶的錶殼採用兩種不同的修飾工藝，配以蛇皮錶帶；錶帶有多種顏色可選，以搭配珍珠貝母表面。其中，黃金色PVD鍍層錶殼配白紅藍色條紋珍珠貝母表面的新款腕錶，提供了標配的棕色、白色、紅色或藍色蛇皮錶帶。
最重要的一點還在於，絢麗多彩的新款G-Frame系列腕錶可與其他古馳產品輕鬆搭配（下圖是即將要說新品的造型——官網速度夠快）。
▲古馳官網已經為這款2018年新表搭配好了全套行頭。
在今年新作中，Piero Braga特別推薦一款新作：屬於G-Timeless系列，一枚新添的38毫米石英錶款（見下圖）。
事實上，它完全不同與古馳的任何過往腕錶。譬如，Constance腕錶系列（見下圖）讓很多人眼熟：
它以古馳的歷史傳承為靈感之源，同時彰顯Gucci時尚前衛的製表理念。
而這枚於G-Timeless表在產品說明中是另一種描述，「這款腕錶在設計上銳意創新、獨一無二：不同材質獨特混搭，又以全息圖效果打造三維立體感，讓人一見傾心、目光難移。」
令該系列擺脫舊款桎梏、煥然演繹科技未來感，關鍵是設計團隊採用了黑白色調組合、以懸浮的全息圖效果呈現表面和錶帶的GG標識圖案，並且，搭配中性的塑料錶帶及精鋼插針式表扣。
▲古馳在Baselworld展館現場，還特意設計了全息圖效果的櫥窗。
唯一讓你們記得品牌的經典標識是在這枚新表背面的銜尾蛇圖案—— 對於古馳來說，它需要爭取「千禧一代」消費者的信任，亦會始終保持自己的「時尚內核」，一如亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）所說，「我希望能夠找到一種適合的美麗理念，為歷史悠久、魅力無窮的Gucci注入活力。通過各種元素，將過去與今天渾然融合。對我而言，未來即現在。」
這是「對話」的分割線
「在過去兩年中，我們變化巨大，但還不夠」
Piero Braga
我們是進入瑞士製表的全球首個時尚品牌，那是1972年。最初是我們授權腕錶專家製作，背後的想法是將義大利創意和瑞士製表相結合。這是我們腕錶的起源，毫無疑問，這點如今依然還在激勵我們的腕錶製作,我們設計理念是「Back to original」，回歸品牌初心，融合義大利創意和瑞士製表，我們的腕錶基因就是賦予腕錶時尚。
▲「時尚內核」在古馳腕錶有很鮮明的表現，包括蜜蜂等設計元素。
與很多其他瑞士傳統製表品牌相比，古馳確實應該做一些與眾不同的事情。為了這樣去做，我們找到了平衡點。此外，我們腕錶產品的另一重要策略是，其創新設計始終和整個品牌的創意保持一致。包括我們提供的個性化定製，其設計理念貫穿服裝、太陽眼鏡、鞋履等所有產品線。在此方面，我們擁有充裕的設計元素。我們可以說，我們的腕錶系列如今終於回到正軌。
Q1：古馳腕錶在2017年的業績表現如何？
Piero Braga：2017年對古馳是關鍵的一年。雖然，我們的腕錶珠寶的轉變歷程比古馳品牌的調整略晚、開始於2014年。在過去兩年中，我們變化巨大，但還不夠。最為關鍵的不是銷售數字，而是為未來發展做了結構調整。我們期待著2018年的增長，以及未來數年的持續增長。
Q2：您如何評價古馳在電商領域的進展？
Piero Braga：從全球範圍到中國市場，我們電商業務很成功，包括在Net-A-Porter等電商及零售商渠道同樣如此，我們也在不斷接近「千禧一代」——當然，這是事實，所有品牌都在這麼做。但是，我們要非常摩登，甚至要超越所謂的時尚邊界，我們也會和藝術家跨界合作。
Q3：今年新款腕錶有哪一款特別能代表品牌的創新精神？
Piero Braga：這款G-TIMELESS變成三維立體感腕錶真的會讓年輕人感受到我們品牌的「密碼」，也是他們所尋找的東西，表達自我和個性。我們持續不斷用新的方式和年輕人溝通，我們目前在時尚腕錶領域擁有很好的價格區間和定位，當然，我們也探索不同領域，譬如珠寶腕錶使用黃金材質之後，零售價格自然會上去。此外，我們這款GMT男士腕錶也很受歡迎。
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