五一小家電遇冷，新品成賣場促銷新寵

「五一」小長假已結束， 各家電企業大促銷也紛紛落下的帷幕，五一作為小家電促銷的最重要節點之一，今年的表現成績確不盡如人意，除了料理機之外，電飯煲、電磁爐、豆漿機、榨汁機等等多品類規模同比下滑。線下傳統促銷節點遇冷也是近幾年小家電促銷期常見的現象，比如去年的「黃金周」也不在黃金。造成「旺季不旺」的主要原因，一是促銷期的拉長以及線上節前（418）的截流，二是企業促銷資源投入緊縮，二是消費者行為改變，五一小長假也變短游的旺季。

但從各大賣場的促銷表現來看，整體小家電在促銷期間呈現出4大趨勢：

1、品牌集中度提高，促銷是主流品牌的狂歡節

小家電主流三大品牌，美的、蘇泊爾、九陽在促銷期集中度明顯比平峰時期高，根據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，電壓力鍋、電磁爐、料理機、豆漿機等品類在五一促銷期期間在線下渠道三個品牌的集中度達到95%以上。由於主流品牌具有強大渠道力，在促銷期間具有明顯的優勢，促銷是主流品牌的狂歡節。

2、消費在快速品質化，中高端產品最受歡迎

我們從均價上看，小家電各個品類在線下促銷期均有大幅提升，促銷期各個品類主銷價格段普遍上移，中高端價格段產品降價或加贈品等均有促銷活動，提升了整體的市場的均價。

3、五一新品首發，新品主推大好時機

促銷期也是各個廠商推新賣貴的好時機，對於小家電的新品推廣主要在集中在年底，主推就集中在了第二年上半年，那麼五一作為線下主要促銷節點之一，主推產品以中高端新品為主，爆款機型也將會在中高端新品中產生。

4、新品類銷量成為一枝獨秀

近幾年傳統小家電品類增長動力明顯不足，使得整體廚房小品類陷入僵局，破壁機的崛起給廚房小家電增添了新的色彩，從去年國慶、元春破壁機的爆量來看，破壁機在線下促銷節點增速同比為廚房小家電同比最高。

想了解更多的五一詳細數據

敬請期待《小家電五一總結報告》

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