主打遊戲，360手機有戲沒戲？

5月8日下午，360手機在中國電影導演中心舉行了新品N7發布會。發布會上360手機總裁李開新回顧了歷代360N系列產品，2016年5月發布了N4，2017年2月發布了N5，2017年雙十二發布的N6和N6Pro進軍全面屏市場......

上月25日，小米在雷軍的母校武漢大學發布了小米6X，雷軍在發布會後表示小米向用戶承諾，今後每年整體硬體業務（包括手機及IoT 和生活消費產品）的綜合稅後凈利潤不超過5％。對此，李開新致敬了同行小米「學習小米好榜樣」，聲稱「360手機一直以來有過之而不及」，今後要「永遠做競品中的性能王者」。不到20分鐘，360手機產品經理裴帆迪登台為現場觀眾逐一介紹了新品N7的產品特性。

整場發布會，亮點幾乎沒有，槽點卻很多。沒有提到上一代產品銷售數據，沒有和任何一家廠商做對比。 沒有明確提到以往產品盈利的狀況，李開新只是在回顧N6時用「數一數二」一帶而過。

李開新致敬完小米，裴帆迪接著致敬喬布斯。會後，關於新品讓人記得住的一個是遊戲、遊戲，另一個就是去年發布會關於在玩遊戲時，領導、長輩突然來電話或者微信消息不斷彈出，手機能夠分屏的「萬年老梗」。

公布產品價格時，現場粉絲和媒體呼聲並不高，反應異常平靜、冷淡。以致於每次新產品發布會例行的媒體群訪臨時取消，表現的很不360。從360手機歷次的發布會來看，無論是360創始人周鴻禕還是李開新上任之前360手機的負責人祝芳浩，均隨和、坦誠、謙虛且樂於和外界溝通。

去年，國內手機市場進入寒冬。1月16日，在360手機召開的年終媒體溝通會上李開新對媒體表示，周鴻禕對2017年360手機的表現打分是80分，不足之處是周鴻禕希望360手機在未來能做更大的量。IDC數據顯示，2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約16%。而調研機構Canalys發布的報告顯示，國內市場銷量第一季度出貨量創了單季最大跌幅，同比下滑21%，從2017第四季度的1.13億部下降到9100萬部。

出局、返場的手機廠商越來越多，想在「華米OV」格局越來越大的情況下，分到一杯羹將會變得越來越難。

劍走偏鋒

5月初有媒體對比過黑鯊和紅魔手機遊戲吃雞性能，黑鯊和紅魔都是今年推出主打遊戲市場的手機，針對遊戲細分市場。

黑鯊科技公司成立於去年8月，投資方來自小米科技、南昌經開區下屬南昌金開集團等。其中，小米占黑鯊科技21.94%的股份。在4月13日下午黑鯊遊戲手機的發布會上，小米創始人雷軍出席了發布會，重視程度可見一斑。4月19日，中興旗下的努比亞發布了首款遊戲手機，紅魔電競遊戲手機。

對比兩家產品均噱頭滿滿，從屏幕、外觀設計、散熱、交互等方面引用了各種所謂黑科技「炫」術語，讓吃瓜群眾雲里霧裡聽不明白。

針對這一現象，第一手機研究院院長孫燕飈對藍鯨TMT記者表示，遊戲手機的出現，與現在主力換機人群轉變成85後人群密不可分，85後男女基本都有電腦遊戲愛好。

「該市場有點類似於現在電腦市場，遊戲電腦及配件有一個細分市場。但總體來說這是手機廠家的一個試水動作，需要共同炒作和推動。所以努比亞紅魔手機發布還邀請了黑鯊的操盤手到場。」此外，「遊戲手機能否真正成為一個細分市場的關鍵點，可能在6月和7月，若錯過這個時間點，相信市場培育期會漫延到2018年年底。」孫燕飈對藍鯨TMT記者補充。

市場留給360手機的時間不多了，這句話對於產品各項優勢不突出的360手機來說尤為貼切。

昨天，在美圖手機聯合中國電信的「中國電信特供美圖手機大英博物館限量版」發布會上，美圖手機調研顯示，美圖手機用戶主要是擁有兩個手機的蘋果用戶。

無獨有偶，周鴻禕也在360手機發布會上表達過類似觀點。認為360手機用戶定位於擁有兩部手機的用戶，其中一部是蘋果，另外一部就是360手機。

就算市場如孫燕飈對藍鯨TMT記者所說的，「遊戲手機可以對標美圖手機，若運營得當，1000-2000萬部的細分市場是可以預見的。」

360手機面對是美圖、黑鯊、紅魔這樣，會資本運作，手機市場供應鏈資源極其豐富的競爭對手。360手機在各個方面都不具備有利條件。在今年360手機品牌傳播費用將會大量削減的情況下，未來怎樣做到「增量」需要打一個問號。

手機概念滯後

「三思而後行」出自《論語》，意思是做事謹慎，小心穩妥。在科技行業中，科學研究具有極強的時效性，存在高度競爭。這時候如果不當機立斷反而會錯失良機。

手機行業每年會更新很多新的概念，2016年手機結合VR，2017年雙攝像頭、全面屏，2018年AI攝影產品趨向更「懂你」。從今年上半年發布的手機產品可以看出，搭載雙攝像頭、劉海屏，主打AI攝影成為手機廠商們的標配。OPPO R15、vivo X21、華為P20、榮耀10、小米6X無一例外。

就連4月9日鎚子堅果3發布會上，羅永浩一次人工智慧沒有提及，引起錘粉不滿，大量吐槽後，鎚子手機產品策略也發生一些逆轉。下星期，羅永浩的5月15日鳥巢新品發布會上極有可能將AI概念融入到將要發布的神秘產品中。

而在360手機發布會上，對於其他友商的表現，裴帆迪只是不痛不癢的以一句「在我們這兒叫剛需，在友商那兒叫AI」打發了。此外，此次產品N7是360手機除N pro系列之外，首次採用雙攝像頭。而在發布會上對攝影的介紹並不多，全程圍繞遊戲吃雞如何給力。

更為致命的是，2016年3月，祝芳浩將奇酷、大神、360統一為一個手機品牌，並將品牌劃分為F、N、Q三大系列以後。N系列從誕生的一刻起就沒有打過「安全牌」，N系列定位於暢快，Q系列才是打「安全牌」的高端系列。在發布會即將結束時，N7卻強調起了高端系列時常提到的安全性能。

手機概念滯後同行半年到一年，再加上各自產品線優勢性能混亂、打架，已經讓360手機成為360的「心病」和「雞肋」。不做手機，前期近6年的一切努力和掙扎付之東流；繼續留在手機行業，手機研發、營銷支出難以維繫。

進退兩難、處境尷尬的還有谷歌。美國互聯網巨頭谷歌從2010年Nexus One起，一直在做手機，每年銷量僅僅50萬部左右，少的可憐。從收購摩托羅拉，到把摩托羅拉倒手聯想，再到收購HTC手機業務，不斷折騰換來的是手機業務不進反退，瀕臨出局手機硬體市場。

360作為國內領先的網路安全互聯網企業，如何破解谷歌式軟體廠商不能通吃硬體市場的「魔咒」，還需要時間和市場的雙重檢驗。

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