為了對抗小米，國產手機霸主終於出招了，將推出全新品牌！

在國內市場趨於飽和的狀態下，中國手機品牌紛紛出海發展，而印度成為最為重要的海外市場。今年第一季度，小米在印度的市場份額達到了31.1%，位居第一，超過了三星近5%。在4月24日，雷軍驕傲地在自己的微博上轉發了這個成績。在2017年，OPPO、vivo憑藉著強大地推能力在當地迅速移植，成功地在上半年的印度手機市場中殺出一片天；但是從下半年開始，小米便後來居上，實現了對其他品牌的反超。

除智能手機外，小米還銷售智能電視、移動電源、空氣凈化器和可穿戴設備。目前，小米正在尋求進一步擴大其產品範圍，成為印度領先的電子品牌。

伴隨印度市場的成功，去年小米的海外收入暴漲，海外市場的總體收入從2016年的91億元漲到了2017年的321億元，佔總收入比重也達到了28%。

小米的進擊自然給OPPO和vivo帶來壓力。數據顯示，vivo在印度的市場份額從2017年Q1的11.9%下降至當前5.8%，OPPO則由9.9%下降至5.6%。兩者市場份額損失慘重。

近日，據海外消息透露，OPPO將會在印度市場與亞馬遜合作推出全新子品牌Realme，據悉推出子品牌的原因是為了在印度市場中與小米進行競爭，Realme品牌將會定位在入門市場，新品將於5月中發布，未來將會在亞馬遜獨家發售。

據統計公司Canalys統計，印度2017年智能手機出貨量達到1.24億部，同年Q3印度超過美國，成為僅次於中國的世界第二大智能手機市場。

華為創始人任正非去年10月提出，「這個世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機，我們的老產品沉澱下來可能就是做低端機。」

人口紅利、網路更新、換機大潮所帶來的機會自然不會被敏銳的中國廠商錯過。2014年國內手機廠商就陸續進入了印度市場並快速崛起。除了佔據印度智能機市場半壁江山，一季度印度市場增長最快的三大智能手機品牌也來自國內廠商，榮耀、小米和一加分別同比增長146%、134%和112%。

在OPPO之前，一些企業也在印度推出了手機子品牌，但並未成功。印度手機製造商Micromax為電商市場推出了自己的智能手機品牌Yu，後來又擴大至線下市場，但是並沒有取得成功。印度本地競爭對手Lava也推出了Xolo，不過在那之後又被並回公司。

過去幾年，包括OPPO、vivo等專註線下的品牌，在印度市場投入了不少資金用於營銷，使得它們在當地的利潤率並不高。出於精細化運營的考慮，OPPO也需要把資源分配到成本更低的線上渠道上。新品牌只在印度亞馬遜銷售，並且定價在1萬-1.5萬盧比之間（約合人民幣1000元左右）。顯然，OPPO如今把資源分配到成本更低的線上渠道和更低價位段的產品上，主要是為了迎擊高歌猛進的小米。

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