屢禁不止的豆瓣刷分產業鏈：新片刷至8分只需7500元

5月初電影市場的焦點，可能全部聚集在了《後來的我們》身上。從預售票房過億元，到上映首日出現大量退票，近日更是有水軍團隊在豆瓣為其刷分的傳聞。

雖然片方對此極力否認，但是《證券日報》記者調查表明，豆瓣刷分產業鏈，卻實實在在的存在著。

業內普遍認為，電影輿論造勢的渠道中，豆瓣的成本最高，也有分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示，「豆瓣刷分的產業鏈已經萎縮了」。

但在記者調查時發現，豆瓣刷分成本遠比想像中的還要低。甚至有水軍團隊信誓旦旦的向記者保證，對刷分業務「很有經驗」，新片上映時5500元包刷6分。

不過，豆瓣方面在接受《證券日報》記者採訪時表示，「刷分是沒用的」，反刷分一直是豆瓣電影的日常工作，反非正常評分策略會根據刷分行為的變化而變化，但目前具體的規則並不方便透露。「2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評分八問》中的回答，現在仍然適用。」

雖然阿北在《豆瓣電影評分八問》中曾明確表示，「聲稱能刷分的基本是在騙人」。但不容否認的是，針對豆瓣評分的水軍刷分行為，一直頗有市場，甚至有水軍團隊號稱可以刷出高分。

5月5日以來，《證券日報》記者以「片方」的身份接觸到一些水軍團隊，這些團隊大都打著「網路推廣公司」的旗號，明面上宣傳電影，實則干著刷分刷口碑的工作。

據對方透露，大部分水軍團隊在豆瓣上的業務都涵蓋了口碑策劃、評分維護、豆瓣影評等，可提供「一條龍」的服務方案。其大多表示自身為專業的電影推廣團隊，「常年與各大片商合作，包括豆瓣及貓眼等平台」。

其中，有賣家向記者強調，「新上映的影片開分（初期評分）最為重要」。從其提供的開分價目表來看，指定6分報價為5500元，7分報價6500元，8分報價7500元，若未完成則收取次一級的費用，刷不到6分收取5000元。

對此，有業內人士指出，若豆瓣評分能達到6分，對國產片來說已經算是不錯的成績。根據記者不完全統計顯示，截至5月7日晚間，正在上映且在豆瓣顯示評分的國產影片共13部，其中，評分低於6分的有8部，佔比達61.5%。

而與刷分相對應的，則是刷影評，畢竟「光有分數沒有評價，看上去太假，一定要配合著來」。從幾家團隊給出的報價來看，短評的價位基本維持在20元/條，也有賣家向記者表示，「量大的話可以優惠成18元/條，長評40元/條」。

以此計算，若想在影片上映之初通過水軍將評分刷到6分，並配合幾百條短評，則成本維持在萬元左右，可以稱得上是「物美價廉」。

同時值得注意的是，與水軍向片方開出的20元/條的價格相比，其招攬「打手」的報價極為低廉。

記者在豆瓣各類兼職小組、貼吧等平台上搜索發現，不少水軍團隊開出的招聘薪酬，大多維持在每單0.25元-0.8元之間，少數給出了每單1.5元-3元的價位。

對此，有知情人士私下向記者解釋，水軍內部也存在層級關係，不少「水軍頭子」在接到任務後會發展下線，自己從中提取抽成，而隨著下線的不斷擴展，最底層的水軍拿到的錢也就十分有限。

針對所謂「豆瓣刷分成本高」的說法，有業內人士表示，不僅是指水軍團隊的開價高，而是在豆瓣的反水軍機制下，其刷分的效果和難度遠高於其他平台。

一方面，新註冊的賬號所打出的分「權重很小」。因此水軍團隊更青睞於招攬註冊時間長、活躍度高的用戶來「做任務」。

事實上，在《證券日報》記者聯繫部分水軍團隊表達加入意願時也發現，部分負責人會要求先審核個人首頁，來確定賬號註冊時長及活躍程度。這也側面反映出，豆瓣刷分存在層級和門檻。

因此，日常「養號」也成為水軍謀生的重要手段。據了解，小號至少要養三個月，期間最好多評價電影、多關注小組、多與他人互粉，同時，不要用太明顯的粉絲頭像，評價電影也要相對客觀。

另一方面，有業內人士指出，刷分行為在電影上映之初比較有效，之後會因為排片和自然評分的增加，刷分難度增大。「現在熱門影片的評分數動輒數萬、數十萬，幾百個刷分對最終結果的影響非常小」，「這還不算上平台的防刷分機制，如果被判定屬於非正常評分，有可能你花上萬元刷了1萬條評論，第二天被刪的也剩不了多少」。

一位不願具名的資深影評人告訴《證券日報》記者，「新片一向刷分嚴重，因此新片剛出來的分數沒有什麼參考價值，等過幾個月再去看，分數就比較靠譜了。」

即使有水軍刷分，資深人士也能從評價圖中看出套路，據他表述，因豆瓣評分分為5級排列，可通過評分圖的形狀來判別影片質量。「真正的好片，豆瓣評分形狀呈『F』型或『P』型，即頂端的5星和4星所佔比重極大；而若出現『C』型，意味著打5星和1星的用戶都很多，反差大，很可能是請了水軍的爛片。」

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