付費閱讀吵得凶，結果還是個看臉的玩意兒

去年開始，新浪就一直在吹「付費閱讀」功能的風。半年過去之後，才由《偶像練習生》中的選手、范冰冰的弟弟范丞丞發揚光大。一張普通的自拍照片加上付費的門檻，依然能夠吸引了全網的眼球，想必新浪微博自己做夢都能笑醒了。

就是這樣一張偶像的照片，成為人們熱議的話題（圖片來自於weibo）

根據新浪前端顯示的這則微博相關數據，這條帶有付費圖片內容的微博轉發達到了105萬，而評論數量則突破17萬。雖然遠遠沒有達到微博之前的轉發記錄，但值得注意的是，有超過8萬人為了這張從縮略圖上可以直接看到的圖片進行了付費，按照每人訂閱費用60元來計算，單單這一條微博新浪就進賬480萬元。

事實上，新浪微博早就開通了付費訂閱的相關功能，一些內容創作者也通過付費文章賺到了可觀的利潤。然而，微博的付費功能雖然普及度不低，但仍然屬於一個不溫不火的境遇。許多的付費文章遠遠不如付費問答引發關注度要高，讓人意想不到的是最後帶動這一功能付費用戶增長的還是粉絲經濟。

事後第一時間，范丞丞所在公司北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司出面發布聲明，否認了8萬人付費這一數字，並重申了這是與新浪微博合作的V+會員。這樣的聲明也從側面確認，樂華圓娛與新浪的合作確有其事了。

樂華圓娛第一時間發布了聲明，顯然他們也害怕了（圖片來自於weibo）

最近幾天人們都在問騰訊有沒有夢想，但顯而易見的是，新浪微博通過會員服務賺錢的夢想遠超我們這些「吃瓜群眾」的想像。儘管在許多人看來，「付費看臉」這種方式並不高級，但實際效果上新浪微博已經達到了他們的目的——靠V+會員獲利的風聲已經放出去了。

很多互聯網企業已經不願意再提起大V這樣的概念，取而代之的是「頭部用戶」或者「核心用戶」。去年11月上線的V+會員機制，就是新浪微博在為留住這些大V所做的努力。「社群特權」是新浪微博著重提及的概念，大V可以在自己的粉絲群中更好的與粉絲進行互動，尤其是那些成為了V+會員的粉絲。

微博此舉，顯然是為了應對目前愈演愈烈的內容創作者的爭奪。隨著今日頭條和知乎等眾多資訊平台的崛起，內容創作領域的爭奪也越來越激烈。為了留住大V們，新浪勢必要拿出獲利的方式吸引大V。相比其他平台，新浪微博並不拘泥於「知識付費」這四個字，因此才會出現這次范丞丞一張照片賺了將近500萬的事件。

今日頭條這樣的對手，很讓新浪微博害怕（圖片來自於谷歌）

不僅僅是文字圖片內容，抖音和快手這樣的平台，讓短視頻這種形式受到更多企業的關注，新浪微博也不例外。新浪微博旗下KilaKila（原紅豆Live）正好契合了目前短視頻興起的大潮。這樣的直播產品與V+會員這樣的小圈子社交結合起來，勢必迸發出更強的能量。

這種能量來自何方呢？就是前面我們提到的粉絲經濟。早在兩年之前，微博就一直希望人們重新把它定義為社交媒體。如果這些擁有大量流量的明星和大V能夠更多的與粉絲互動，不僅僅可以提升新浪微博的用戶粘性，會員的增值服務還可以豐富新浪微博的盈利結構。

現在整個中國的文化產業都在圍繞著粉絲經濟的發展，明星和大V能夠給互聯網公司帶來的流量越來越多。即便他們沒有成為自身領域中最好的，依舊可以創造巨大的財富。這樣的效用不僅僅讓明星和大V受益，還惠及眾多互聯網公司。作為第一個推出大V概念的新浪微博，自然不會錯過這樣的機遇。

V+會員，正是新浪豐富其內容的重要手段（圖片來自於weibo）

新浪微博在去年曾經因為限流問題被大V所抨擊，我也曾經寫過兩篇相關的文章。不過現在，明星大V們再也不必擔心類似的問題。不過值得注意的是，國內的粉絲付費模式還並不成熟。這樣的模式對於普通人來說尚可，但對這些明星來說，如果沒有一個明確的規範，很有可能出現失序的狀況。畢竟，國內很多事情都很容易「發燒」。

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