速途研究院：2018年Q1中國寵物行業研究報告

「一日不吸貓，渾身難受」這可以說是很多愛貓一族的真實寫照了，這部分人心甘情願地做貓奴，即使是拖著筋疲力盡的身體下班回家,也樂意「卑躬屈膝」地做一個「鏟屎官」;還有一部分人，一有時間就開始流連往返於各種貓片之間，百年前鴉片中毒，百年後貓片中毒，翻看他們的手機，你或許可以看到一個動物園。

在大多數寵物主眼裡，寵物可不僅僅是寵物，還是自己生活中不可或缺的一部分，這也直觀地反映出中國在農耕文化的影響下，由最開始將動物視作畜生到簡單地養寵物，再到寵物參與生活的養寵文化的巨大改變。

除了養寵文化和人們對寵物態度翻天覆地的變化外，中國正經歷著一次巨大的消費升級，其人口結構也發生了巨變——情感孤寂的「空巢青年」和「空巢老人」數量陡增，這一切都為中國寵物行業的發展夯實了基礎，並且伴隨著電商行業如火如荼地進行，寵物電商的未來也將會是一片大好。

速途研究院分析師通過對2018年Q1中國寵物行業相關數據的收集整理，並配合用戶調研，分析討論中國寵物行業的發展趨勢。

中國寵物市場前途光明

根據2014-2018年中國寵物市場規模走勢圖可以看出，市場整體呈穩定上升趨勢，從2014年的719億元，到2017年市場規模達已經到了1340億元，中國寵物行業攜著巨大的潛力快速發展，預計到2018年其市場規模可以達到1600億元，而且在未來三年內，中國寵物市場規模有望突破2000億元。

伴隨著經濟的高速發展，人均GDP上漲，居民人均可支配的收入增加，消費升級悄然來襲，此外，人口結構的變化，使得「空巢老人」和「空巢青年」數量激增，以這批人為主要消費動力的「空巢經濟」也推動著中國寵物行業的發展。

中國寵物行業發展歷程

根據中國寵物行業的發展歷程表可以看出，在20世紀90年代時，伴隨著國外養寵文化以及相關寵物店鋪的出現，國內寵物行業開始萌芽。在此後，寵物行業穩步發展，寵物數量增長速度越來越快。據有關統計，到2017年，國內寵物犬貓數量已經達到8500萬隻。此外，人們對寵物的態度發生巨大轉變，使得寵物用品也迎來了春天。

另外，互聯網的發展以及共享經濟的出現，推動著寵物行業新型服務模式的誕生，例如雲養寵，寵物行業不僅是朝著繁榮方向發展，還呈現出多元化趨勢。

養寵用戶年輕化

根據養寵用戶畫像可以看出，80後90後用戶佔比高達73%，而00後養寵物也逐漸成為趨勢。養寵用戶中未婚用戶佔比為41%，已婚用戶佔比超過50%，並且已婚有子的用戶佔比也達到32%，比已婚無子的用戶佔比略高。

養寵用戶主體和促進消費升級的人群相符合，總體呈現出年輕化趨勢。近年來，在職場上打拚的空巢青年逐漸增加，同時晚婚晚育現象加劇。此外，在實行多年的獨生子女政策下，中國進入了少子化時代，大多數家庭會養寵陪伴孩子，這些孩子在長大後往往也會形成養寵習慣。

寵物的家庭地位越來越高

根據寵物在家庭中的角色擔當調研結果可以看出，選擇寵物擔當親密角色(朋友、孩子、親人)的用戶佔比超過80%，只有不到20%的受訪者認為寵物只是寵物或者其他角色。

老齡化的加劇，使得空巢老人無人陪伴的現象越發嚴重，時代節奏的加速，也刺激著年輕人的寂寞，於是越來越多的人願意和寵物更親近，順著人們孤單寂寞犯的錯，寵物趁機翻身把主人做，地位越來越高。寵物主也把滿足寵物需求作為基本底線，單只寵物的消費潛力越來越大。

養寵用戶寄情於寵物

用戶調研結果顯示，可以寄託情感在寵物身上是養寵物最主要的原因，其次喜歡寵物也是一大因素，還有29.6%的養寵用戶是看重寵物可以增加樂趣，因為好奇衝動養寵物的人群佔比比較低，僅佔6.6%。由此可以看出，人們養寵物主要是增加生活的樂趣、可以陪伴自己以及排憂解難，這跟社會主體人群目前的情感狀況是比較相符的。

寵物主的煩心事

寵物主在養寵物的過程中，雖然空虛得到了填補，但同時也產生了不少問題，據調查結果顯示，由於寵物的特殊身份，使得帶著寵物出行極為不方便;許多用戶反映，市場上寵物品種多，難以辨別其優劣;此外，寵物醫療貴、關於寵物知識的獲取以及尋找志同道合的「鏟屎官」的難度更是在寵物主的養寵道路上雪上加霜。

不過，寵物主所面臨的這些亟待解決的問題，也給經歷了不小風霜的寵物電商帶來了商機。

波奇寵物Q1下載量領先

根據2018年Q1寵物APP的下載量可以看出，波奇寵物以66.4萬的下載量佔據第一，E寵商城以39萬的下載量位居第二，有寵4.9萬的下載量直逼位列第三名的握爪。

據有關數據顯示，美國的寵物行業已經十分成熟，寵物數量是人口的1.3倍，寵物食品普及率也高達85%，相比較之下，中國寵物行業只能算作初具雛形。雖說越來越多的寵物主願意「博千金只為逗貓一笑」，但是由於市場的不成熟和不規範，寵物食品等良莠不齊，用戶的消費習慣還需要進行培養。但是中國寵物行業增長空間巨大是毋庸置疑的，未來也必定會爆發一場寵物電商市場爭奪戰，畢竟現在行業獨角獸還未形成。

速途研究院數據分析師認為：中國養寵數量的穩定增長，寵物用品市場的急劇膨脹，使得寵物行業的高速發展是大勢所趨，不過當下寵物行業的上下游產業還沒有完全定型，存在一定的市場空缺。由於消費者品牌忠誠度還相對較低，因此，在面對佔據大塊寵物食品市場份額的品牌時，新品牌也是有「趁虛而入「和實現「彎道超車」的機會。

寵物行業的發展和互聯網技術的不斷推進，勢必會促進寵物電商的前進步伐，在秉持維護消費者權益的理念和遵循優勝劣汰的市場規則下，寵物電商必須回歸商業初心，洞察消費者需求的變化，從消費者的需求出發，打造個性化平台，尋找差異性，藉此更好地滿足消費者的個性化追求。此外，在內容營銷方面也要緊跟時代潮流，甚至是走在前端，畢竟成功的營銷是取得消費者信任的過程中極為重要的一步。

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