網售滯銷水果套路 用老人做噱頭大打「悲情牌」

近日，山西臨猗縣政府發布的一則針對「臨猗蘋果滯銷」不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱，多個電商發布「臨猗蘋果滯銷」的營銷策劃，利用打「悲情牌」營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，並且營銷內容有諸多誇大失實之處。網售滯銷水果套路悲情牌驚呆網友！

網售滯銷水果套路，「滯銷大爺」的照片被多個商家用來賣蘋果、賣筍、賣菠蘿、賣檸檬……

記者看到，在公眾號和電商平台中，仍有商家以滯銷作為營銷宣傳方法來售賣蘋果。而除了臨猗蘋果外，還有多個商家以「蘋果滯銷」、「鮮筍滯銷」、「菠蘿滯銷」等為由頭售賣商品，採用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對此，電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權，平台也會對商家銷售行為進行監督。

5月7日，山西運城臨猗縣政府發布一則針對「臨猗蘋果滯銷」不當營銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個電商平台發布了「臨猗蘋果滯銷」的營銷策劃，利用打「悲情牌」方式營銷臨猗蘋果，這給運城果業的整體品牌形象造成了嚴重影響。經全面深入查證，該信息內容有諸多誇大失實之處。

據臨猗縣政府調查，報道所選用視頻、圖片均拍攝於2016年以前，有的還採用「擺拍」方式，刻意營造果農的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費者同情，電商刻意打造臨猗蘋果「丑」的特點，所呈現出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點、黑點、龜裂的次等果，此類蘋果是客商將優質蘋果篩選收購以後餘下的殘次蘋果，僅占很小的比例。

臨猗縣政府在聲明中還稱，個別平台採取不當手段取得了加蓋當地鄉、村及果業部門公章的材料配合宣傳，並且陳述內容與事實嚴重不符；大多平台蓄意誇大果品滯銷嚴重程度，造成了蘋果價格的不合理波動，影響了當地的水果銷售市場運作。

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