一線｜賽諾數據：vivo站穩3000-4000元檔位智能機

騰訊《一線》卜祥

5月初，據賽諾數據，vivo 旗艦機X21上市前五周表現，超過vivo X9s，這意味著，X21延續了vivo X系列機型態勢。在華為P20、小米Mix 2S等同檔位新機緊逼局勢下，X21成為國產手機中3000-4000元段位線下市場份額領先機型。

從2016年開始，受原材料成本上漲因素影響，國產手機廠商竭力提升品牌形象以消化成本，華為、OPPO和vivo等主流手機廠商相繼推出3000元以上價位旗艦機，有些甚至沖至4000元以上。但是，平均售價真正站穩3000元以上的機型不多，大多數最後還是以2000元+走量。此次vivo X21（標準版售價3198元，屏幕指紋版3598元）銷量顯示出消費者對3000元價位接受度增強。

值得一提之處在於，這種銷售態勢是在手機整體銷量下滑下所取的。從4月中旬開始，各家研究機構陸續出爐了今年第一季度智能手機行業數據報告。IDC發布數據顯示，今年Q1中國市場智能手機出貨量跌破1億部，同比下降21%。

競爭激烈的同時，國內三家手機廠商不斷通過產品創新提高差異化。華為新推出的P20，聚焦AI和拍照；OPPO推出的R15，以漸變色的方式來突破手機外形設計，迎合年輕人的喜好；而vivo則是推出X21量產屏下指紋手機，試圖從科技創新和時尚兩個維度來觸達自己的年輕用戶群。

賽諾給出的X21用戶畫像顯示，購買X21的消費者16-25歲佔比達到52.1%，其次是26-30歲群體，佔比達到34.2%。他們購買因素中，前三甲分別是屏幕指紋創新點、全面屏和載入了人工智慧的拍照效果。

第三方統計機構Counterpoint 數據顯示，整個2017年vivo出貨量為8110萬台，佔據了國內17%的市場份額，位居國內手機品牌第三位。X20這一個單品系列，銷量達到1000萬台，成為最受歡迎的全面屏手機之一。X21依靠X系列的積累與創新點差異化的開拓，最終站穩3000元以上價位。這或許指明了未來國產手機提升品牌必經之路。

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