春節旺季中國人慷慨埋單 Moncler首季收入增長20％

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年5月4日：撐起奢侈品市場半邊天的中國人不出所料也成為了義大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可眛最近一季的業績增長引擎。

作為Moncler SpA 最大市場的亞太地區及ROW 在一季度取得39%的固定匯率計收入增長，領漲其它三個區域市場，收入達1.464億歐元，佔比從去年同期的41.7%進一步提高到44.1%，而且集團指出中國大陸和香港的表現跑贏區內其它市場，春節旺季的增長尤其強勁，整體客流也有提升。

集團整體收入為3.32億歐元，優於市場預期的3.155億歐元，較去年同期的2.762億歐元上漲20.2%，撇除匯率影響後漲幅為28%，美洲、歐洲和義大利分別錄得34%、18%和10%的漲幅。

截至3月底該集團在全球設有205間零售直營門店，一季度期間凈增4店，為零售渠道貢獻2.562億歐元的收入，固定匯率計按年增加35%，同店銷售也有「遠勝集團預期」的低雙位數增長。批發渠道收入增9%至7,580萬歐元，批發店中店有61間。管理層今年計劃凈開設15間新店，同時會重置或擴大相同數量的店鋪。

在4月中旬的年度股東大會上，Moncler SpA 表示會致力提高目前電子商務收入約7.5%-8%的佔比。集團首席企業與供應鏈官Luciano Santel 對直營線上業務過去兩年都有30%增長的表現表示「非常高興」，但管理層希望通過加大投資促進自營及批發電子商務的發展。

投資者關係總監Paola Durante 在周五的財報後電話會議上，透露一季度無論零售還是批發的在線銷售都實現雙位數增長。

從今年開始Moncler SpA 正革新新品上市模式，在結束分別由Thom Browne 和Giambattista Valli 負責的MonclerGamme Bleu 和Gamme Rouge 產品線後Moncler 品牌隨即開展名為「Genius Project（天才計劃）」的項目，改為與不同的知名設計師和品牌合作，每月推出一個合作系列。Luciano Santel 對分析師表示新模式下的產品更貼近街頭，但實際上對銷量貢獻不大，反而對策略傳播和設計來說則至關重要。

Luciano Santel 又指出目前零售業務的高速發展主要由有機增長推動，對廣告和宣傳（A&P）開支的要求較大，而且「Genius Project」需要更高的傳播預算，因此他預計2018年的A&P 費用會「非常高」，營業利潤率可能因此受壓。

當被問到最近銷售情況時，Luciano Santel 透露4月增長「趨向正常化」，所有地區表現良好，只有歐洲受復活節時間的影響而落後。此外，隨著集團增加針織和T恤類的供應以減輕對核心羽絨類的依賴，外套類的銷售佔比正「持續、輕微地」下降。

Moncler SpA (MONC.MI) 4日收報35.67歐元，全天下跌2.27%，把2018年迄今的累計升幅縮小到38.3%。

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