面板產能擴張 價格下跌，彩電或將迎來降價潮

自2017年面板價格上漲到高位，從第三季度進入下跌狀態，已經持續三個季度，進入2018年第二季度仍無明顯的止跌信號。據集邦諮詢光電研究中心最新研究報告顯示，第二季電視面板價格預計將持續下探，各尺寸跌幅範圍如下：32英寸20~22%，43英寸13~15%，49/50英寸12~14%，55英寸9~11%，65英寸14~16%。

一季度彩電銷量銷額齊上漲

2018年第一季度已經過去，彩電市場以量、額齊增的成績燃起大家對2018年市場實現恢復性增長的希望之火。根據中怡康推總數據，第一季度彩電市場零售量1180萬台，同比增長1.4%，零售額為384.3億元，同比增長1.2%。

彩電均價同比下降0.2%

雖然第一季度彩電市場規模實現了量、額齊增，但彩電均價卻是同比下降。據數據顯示，第一季度彩電均價為3258元，同比下降0.2%。特別是小尺寸方面，價格持續下探，主流32英寸已經低至799元，更主流的55英寸，也是銷量表現最好的尺寸價格已經下探到2099，55英寸彩電跌破2000大關估計也只是時間問題。

彩電價格有望進一步下跌

在上游供應鏈中，京東方10.5代線於今年三月開始量產交貨，代表65英寸以上超大尺寸面板的價格戰將逐漸進入白熱化狀態；咸陽彩虹與成都熊貓的兩座8.6代廠也分別在今年三月與五月加入戰局。受到面板供應鏈產能的擴大，供大於求的情況下，彩電面板已經持續11個月出現下滑，導致面板價格有所鬆動，主機廠也對產品進行了價格調整，彩電價格有望進一步下探。

618大促在即 價格戰或將上演

一年一度的年中大促618即將來臨，根據歷年的年中大促盛況，價格戰是避免不了的。不過隨著許多互聯網品牌的退出，價格戰好像少了些看頭，但是也抵擋不了618大流量的熱度。許多品牌都打算在618衝擊上半年的業績，降價促銷也是手段之一。面板價格下跌，加上618大促的來臨，彩電品牌正好來一個順水人情，既能打造降價促銷的熱度，還避免虧損，一舉多得。

產業鏈平衡定律，這種降價或許不會持續太久。根據中怡康預測，面板價格有望在第三季度止跌。由於庫存等因素會對整機價格波動起到一定的滯後作用，因此，未來彩電整機價格還將經歷一段時間的降價時期。

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