黃全：設計迭代，追求產品差異化

5月4日青年節下午，「40 UNDER 40 中國設計傑出青年（2018-2019）全國啟動禮」在西安君悅酒店隆重舉行。40 UNDE 40中國設計傑出青年（2016-2017）上榜人物、集艾設計總經理/設計總監黃全先生作為主旨嘉賓親臨現場強力助陣，並以「設計迭代」為主題，上演了一場思潮湧動、精彩紛呈的設計演講。

黃 全

40 UNDE 40中國設計傑出青年（2016-2017）

集艾設計總經理/設計總監

演講主題：設計迭代

黃全：尊敬的各位老師，各位設計師朋友們，下午好！今天我的一個演講主要是圍繞對設計的一些看法、想法或者是方法做一個分享。經常有設計師朋友問我，說為什麼你們公司在這幾年發展得這麼好，並且能夠有這樣的規模，同時保證質量的出品。其實我覺得很簡單，因為我們一直用產品的邏輯來做設計。

設計行業的黃金時代

中美貿易戰，美國向中國增收500億美元的關稅。500億美元意味著什麼？大家都會覺得這個數字很大，其實放在整個中國的地產市場，實際上就是10天銷售額而已。2018年房企一季度的報告顯示，2018年增長的目標，基本上保持在40%。在上遊行業發展的前提下，設計行業會有更大更廣闊的市場。對設計師而言，這是一個非常好的時代，甚至可以說是最好的時代。

設計應該具有創造性

設計本身就是一個服務型的產品，這個產品應該具備迭代能力。就像我們用蘋果手機，每年都會有硬體軟體的迭代，但是它還是蘋果手機。我們的設計為什麼不能像產品一樣呢？所以我們要保持我們的特徵，同時不斷對我們的設計進行升級，進行迭代。

「海派東方」的包容和擴展

「海派文化」在是指外來文化和本土文化的融合，強調的是包容性。比如，大家可以看到現在市場上比較主流、以中式或東方為主題的傢具系列產品。它原形是傳統椅子的形態，通過簡化局部的造型或者材質的變更提升它的舒適性。所以，我們可以在傳統符號化或者標籤化中，運用適當提煉或適當的減法來進行設計升級。

「設計迭代」的具體表現

重慶，它是一個山水城市，以下這個位於重慶的項目叫「印江州」，我們希望能通過設計在此創造出一個山水城市的概念。入口的接待空間，我們用山的形態並通過非常現代的藝術作為一個呈現。我們把山脈的形態做在了頂上，運用一個大型的藝術裝飾，讓空間呈現出山水起勢的磅礴。休息區域的空間位於大山腰，因為重慶的地勢有高低變化，我們也是希望它能夠靠近山腰，甚至感覺它像一個空中大堂。我們把雲也融入到空間裡面，將雲做成了設計藝術裝置，並把它叫做雲上，希望能把雲端的感受帶入室內的空間裡面。通過一個非常簡單的圓形的形態以及組合序列的變化，讓它產生雲彩的感受。

印江州

過去大家一想到東方，就會用大面的書架去演繹，我們為什麼不能用符合當地文化的藝術品去表達呢？我們在做蘇州南麻鄰水灣項目時，就會有這樣的思考，蘇州本身就是傳統紡織的發源地，包括它有非常多跟紡織相關的文化傳承，我們希望能將這些文化在售樓處裡面體現出來。同時，也運用一些當地文化的肌理呈現在設計中，把不同顏色的紗線組成了非常有裝飾效果的裝置，在這個非常乾淨的空間里綻放出五彩斑斕的效果。

蘇州南麻鄰水灣

當我們做辦公產品的時候，比如《歡樂頌》里安迪的辦公室時，首先會分析當下人們工作的狀態或者對辦公環境的需求。比如溝通訴求或是怎樣才能提升工作效率，這個時候我們就會對產品進行升級變化。

《

歡樂頌》安迪的辦公室

《我的前半生》里賀涵的辦公室，也是我們對產品的思考。我們通過不同的辦公形態組合以及空間的組織方式，讓空間更有層次感。

《

我的前半生》賀涵辦公室

我們在為北京京報的業主做項目時，他說北京的項目能不能有點皇城的范，也希望有更多的故事在裡面。傳統的辦公樓我們一般都強調直線的動線布局，這一次，我們希望用村落的概念或者叫內建築的概念，讓每一個空間是獨立的建築形態，營造獨立的建築體塊感。北方的屋脊富有層次感，我們把屋脊通過一些變化反映到立面上，把北方屋脊重新做了演繹，運用新的材料與序列的組合重新做變化，作為主要裝飾的牆面。

我們不單單做設計，還做文創產品。我們在上海做的《幸福里》項目，其實是一個舊城改造的項目。這個項目當時出發點很簡單，我們只是想找自己的辦公室。它的區域位置非常好，但本身的建築形態、原址形態里混合了各種居住、老舊商業業態，相對來說會是一個比較雜亂的狀態。我們結合周邊的社群，最終決定把它做成一個城市的客廳，以步行街的形態來呈現。

幸福里

追尋差異化，擁抱變化

我們一直強調怎樣保持基因，並在保持基因的同時融合當地的文化進行產品迭代、創新。每一個空間或每一個區域都有不同的氣場，我們希望能夠激發或者還原所謂的區域場所的力量。

追求差異化不是設計師或設計公司的差異化，而是產品的差異化。對於業主來說，每一家業主公司都有它自己不同的文化，我們要符合業主的公司文化，然後再符合我們設計產品的邏輯，最後融入自我的情感，這才是一個設計師真正的出發點。

市場不斷升級變化，我們的設計也應該不斷迭代。在未來，誰能提出新的認知，擁抱變化，誰就能贏得未來。

END !

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