Facebook 殺入區塊鏈，只是為了趕時髦？

Facebook也準備入局區塊鏈了。

據外媒Recode報道，Facebook將開展一次大規模高層重組，重新安排了產品副總裁的職責，並且增加了一個不同尋常的新部門——Facebook原即時通APP負責人戴維·馬庫斯將領導一個不足12人的團隊，專門研究區塊鏈技術。將與馬庫斯一起共事的包括Instagram前著名產品副總裁凱文·威爾（Kevin Weil）和Instagram工程副總裁詹姆斯·埃弗林厄姆（James Everingham）。

對此，《連線》雜誌區塊鏈領域專家Erin Griffith 和Sandra Upson對於Facebook的這一最新戰略動向進行了解讀：（原文來自wired雜誌網站，由鈦媒體團隊編譯）

Erin：我們知道Facebook一定會涉足這個領域。對於它來說，錯過機會的風險太大了。萬一加密技術的鼓吹者的觀點正確，區塊鏈技術變得比互聯網革命還影響深遠。Facebook在移動應用的技術浪潮中就犯過這樣的錯誤。去年，Facebook已經在區塊鏈領域進行了一些探索，企業發展部門員工Morgan Beller學習了這項技術並向高層做了彙報。

Sandra：你是否覺得他們在掩飾真正的目的？不知道Facebook在這個領域裡會做出怎樣大膽冒險的事情。

Erin：一切都顯示在他們的戰略上。Facebook在Oculus VR上投入了20億美元，在WhatsApp上投入了190億美元，這些本質上都是煙幕彈。目前沒有任何有重要意義的區塊鏈收購項目，我懷疑在加密貨幣受到監管審查，區塊鏈技術受到反壟斷審查的情況下，Facebook會急於進行收購。

Sandra：從區塊鏈的生命周期來看，像Facebook這樣的大公司進行大手筆的收購似乎為時尚早。我認為他們「偵查」了這個領域，發現沒有值得立即採取行動的足夠成功或足夠有威脅的公司。

Erin：在今天的新聞發布之前，對Facebook會涉足區塊鏈技術的猜測已經很多，比如Cambridge Analytica發生隱私泄露醜聞之後，Facebook或許可以用區塊鏈技術更好的保護Facebook用戶的個人數據。然而就像很多與區塊鏈相關的想法一樣，這更多的是純理論性的討論，而不是真實的應用。

Sandra：讓我們來推演一下。個人數據區塊鏈必須私密，否則網上的任何人都能看見你貼出來的東西，因此用戶「擁有」他們的數據，但我看不出在Facebook上這能轉化為有實際意義的功能。公司當然依然會用這些數據進行有針對性的銷售和發布廣告，如果用戶離開這個平台，數據依然會被寫入Facebook的區塊鏈。

Erin：Recode的報道稱Facebook會用區塊鏈技術加密數據存儲，但我搞不懂為什麼需要分散式賬本，或者分散式賬本有什麼好處。那些最早從事區塊鏈項目的公司發現，使用目前的技術能讓他們以更低廉的價格獲得相同的結果。

Sandra：一位加密技術博主猜測Facebook會發布自己的虛擬貨幣，分發給股東和用戶。發帖達到某種參與度指標的用戶會獲得虛擬貨幣。如果用戶持有臉書幣FaceBuck，不管他們給它起什麼名字，用戶就等於為平台的成功下注了。但是這個觀點在我看來站不住腳。把用戶行為和金錢聯繫起來是一種錯誤的激勵方式。正如Facebook所說，在平台上保持活躍的目的是進行「有意義的社會互動」。而上述做法扭曲了社交的目的。

Erin：很多區塊鏈創業公司採取的就是這種策略，但它註定是糟糕的激勵方式，Facebook對此很熟悉。回顧2011年，Facebook事實上減少了和Zynga合作，因為Zynga採用的就是基於參與度的獎勵方式，這是一種糟糕的「增長黑客」策略（不用說，發布臉書幣一定會讓其他銷售虛擬貨幣的加密創業公司很不快，今年早些時候Facebook曾經禁止平台上的廣告進行首次代幣發售）。

Sandra：把通訊和支付兩者協同起來似乎是很自然的事情。但是2009年Facebook推出了它的虛擬貨幣Credits，2012年就銷聲匿跡了。公司的初衷是用戶可以用Credits在Facebook的遊戲里買虛擬商品。如果當時他們採用比特幣，Facebook的用戶現在會非常有錢。

Erin：值得注意的是戴維·馬庫斯之前在即時通也負責支付業務，在此之前他曾管理貝寶公司。12月馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會，所以如果Facebook發行競爭性的貨幣或電子錢包著實會令我吃驚。問題是用比特幣或其他虛擬貨幣進行交易和購買依然沒有傳統方式那麼便捷、有效或便宜。

Sandra：但是虛擬貨幣的交易有可能變得更便捷、有效或便宜，尤其是如果Facebook在它的即時通訊產品中使用它們。

Erin：確實，也許我們想得不夠宏大。畢竟，Facebook擁有22億用戶，包括Instagram, WhatsApp和其他產品。它的產品累積用戶數量達到50億（有些用戶使用不止一種產品）。從理論上講，Facebook有能力創造一種新的全球性貨幣。

Sandra：讓我感到震驚的是，這些大人物——戴維·馬庫斯、凱文·威爾、詹姆斯·埃弗林厄姆放棄了在即時通和Instagram的領導職責，願意為區塊鏈這樣冒險的項目掌舵。我覺得這是一種變相降級。

Erin：要麼是這樣，要麼是他們在籌劃真正的大事。12月馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會，所以如果Facebook發行競爭性的貨幣或電子錢包著實會令我吃驚。

Jessi Hempel：這是戴維·馬庫斯一貫的做法。他曾是貝寶公司的CEO，後來離開，掌管Facebook的一個產品。這個產品就是即時通，它被證明很成功。所以我認為Facebook在醞釀更大的計劃。

Sandra：我們也知道研究區塊鏈技術是扎克伯格2018年的個人挑戰，之前努力學習普通話的日子已經過去了。現在他想讓人們重新認識到Facebook的用戶對自己的體驗擁有一定的影響力。區塊鏈非常符合這個特點。正如1月4日他在有關分散技術，包括加密數字貨幣的文章中所寫，「我有興趣深入研究這些技術的利弊，以及如何在我們的服務中很好地運用它們。」

Erin：這個時候我不得不認為，扎克伯格是為了提振員工士氣才提及加密技術的。在矽谷，玩廣告技術已經不酷了，而加密技術現在正時髦。我知道Facebook內部有很活躍的加密技術熱衷者群體。這個主題甚至在公司內部的留言板上被提了出來，保持在熱門技術的前沿位置對員工會大有幫助。

Sandra：業務範圍廣泛給谷歌帶來的一個好處是，員工會認為廣告也許能在一個完全不同的項目上成功，比如醫療項目，所以他們不會離開公司。對Facebook來說，區塊鏈是類似的留住員工的工具。這就好像大型技術公司在讓華爾街看到它們在扭轉頹勢。亞馬遜有區塊鏈產品——IBM的競爭者，蘋果也在12月申請了用區塊鏈驗證時間戳的專利。

Erin：是的，即使華爾街的一些CEO對區塊鏈不屑一顧，但我們看到紐約證券交易所和高盛等已經在加密交易上採取了重要舉措。當然，區塊鏈純粹主義者可能會認為，大公司的進入有違分散貨幣的精神。但是也有人為此歡呼雀躍，因為大公司可以彌補這個被過度炒作的行業最欠缺的東西——可信性。

Sandra：如今Facebook可以更多地利用這一點，把可信性更多的加入區塊鏈之中，這有什麼不好嗎？（本文編輯：蔡鵬程）

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！