喬丹背後的大老闆：他靠賣鞋子收入超過2000億，銷量排全球第一

NBA著名球星喬丹曾說：「菲爾·耐特和耐克把我變成了一個夢幻人物。」

菲爾·奈特（PhilKnight）耐克公司創始人，是他，把一個小公司變成了大集團，把曾經默默無聞的喬丹推到了巨星的位置。

1938年，一個普通的男孩子出生在美國，和當時大多數的同齡人一樣，他喜歡運動，打籃球、棒球、跑步，他的名字叫菲爾·耐特，作為一個普通平常的年輕人，他對阿迪達斯、彪馬這類運動品牌十分熟悉，但是讓人意想不到的是，就是這個平凡的小夥子，以後開創出一個新的品牌——耐克，甚至超過了阿迪達斯在運動領域的支配地位。

奈特在青少年時期曾是一名田徑選手，只是成績始終平平。1962 年，他獲得斯坦福大學工商管理碩士學位，這段學習經歷將奈特推上了經商之路，也讓他第一次對運動以外的事物產生興趣。

在俄勒岡，耐特遇到了自己一生的良師益友，就是自己的教練比爾·鮑爾曼。鮑爾曼50年代曾連續打破世界長跑紀錄，俄勒岡州尤金市也因此而揚名。他是個事業心極強的人，一心要使自己的運動隊超過其他隊。訓練比賽中，運動員的腳病是最常犯的，鮑爾曼便想設計出一種鞋，底輕而支撐又好，摩擦力小且穩定性強，這樣可以減少運動員腳部的傷痛，跑出好成績。

鮑爾曼找了好幾家製鞋公司，但卻沒有人理會他，倔強的鮑爾曼乾脆自己請教補鞋匠，學會了做鞋，在一次運動會上，他的運動員穿上了由他親手製作的、外表難看但輕巧舒適的鞋，結果跑出了比以往任何一次比賽都好的名次。 畢業後，耐特繼續到斯坦福大學攻讀MBA學位，而鮑爾曼則繼續在大學裡做田徑教練和設計運動鞋。

1960年耐特畢業，在日本的展覽會上，耐特碰到了日本的虎牌運動鞋廠家，他自稱是來自美國的「藍絲帶運動公司」，剛好虎牌需要一個代理商來打入美國市場，於是就把代理權給了這個初出茅廬的小夥子。 拿到代理權的耐特立即找到了鮑爾曼，他們兩個人出資500美元，組成真正的藍絲帶運動公司，成為虎牌運動鞋在美國的獨家經銷商，開始了最初的創業。這個「藍絲帶」就是「耐克」的前身。

賣鞋是一件枯燥的工作，鞋子單價不高，體積卻不小。每天晚上奈特都要一個人算很久才知道今天賺了多少錢。但熱愛跑步的人喜歡上了虎牌，在跑友圈中越來越火，經常有人跑來奈特家敲門要求買鞋。隨著公司的飛速發展，經銷商和品牌供貨商之間的矛盾也越發不可調和。1971年，兩位創始人決定脫離與日商的關係，創辦屬於自己的企業。於是，以希臘勝利女神NIKE為名的新公司正式成立。

早在上世紀70年代，奈特就為公司設計了虛擬化生產的戰略。耐克旗下不設一家工廠，而是將設計能力和商標以授權的方式在低成本的勞動力密集地區進行產品大規模生產。

耐克也是第一個採取名人代言方式打響知名度的廠商，1973年，它便聘請長跑健將蒂夫·普里方丹代言其運動鞋。1985年聘請邁克爾·喬丹為代言人，更使耐克名聲大噪，僅以喬丹命名的運動鞋就為公司贏得了25億美元（約159億人民幣）的利潤。

到70年代末，耐克公司有將近100名研究人員，其中許多人有生物、化學、實驗生物學、工程技術、工業設計學、化學和多種相關領域的學位。耐克通過策劃新產品的上市及其強勁推銷，市場佔有率達到33%。到了1981年，其市場份額甚至達到50%，遙遙領先於阿迪達斯，而耐特本人也跑步進入了《福布斯》雜誌最富有的400人之列。

從1972年至今，耐克一直在成長，品牌也從單一品牌發展成多品牌集團。旗下除了有同名品牌耐克外，還有包括CONVERESE匡威、JORDAN、Cola Haan、UMBRO等等。2017年耐克總收入達343.20億美元（約2187億人民幣），同比增長6%，銷量穩居全球第一。

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