被網易無情碾壓,靠吃雞又救了他一命
文 | 君臨團隊
你或許聽說過獵豹的傳奇故事。
當年,幫奇虎360將殺毒業務做起來的功勛產品經理傅盛,與周鴻禕反目,並在雷軍的支持下創辦了獵豹移動。
2012年9月,獵豹向海外市場推出Clean master產品,專註手機內存清理。
2013年底,獵豹用戶量突破一億。
2014年5月,登陸紐交所。
三年時間,打造了一個數十億美金市值的海外移動工具王國,獵豹的速度不可謂不驚人!
獵豹也是第一個在海外獲得商業成功的中國互聯網企業。
今天獲得類似成功的中國互聯網企業已經是越來越多了,比如美圖、快手、抖音、今日頭條,都在海外擄獲了相當一大批的粉絲。
1
但你有沒有想過,為什麼第一個獲得成功的是獵豹呢?
因為社交軟體會有文化習慣的差異,資訊類app會有閱讀模式的差異和本地化特徵,只有當你的技術與文化足夠強大與領先的時候,才有出海的可能。
而工具類產品的差異則要小得多,無論你是美帝、歐洲,還是衣索比亞的人民,只要你用安卓手機,內存清理就是剛需。
這是一個極好的賽道,進入成本低、盈利模式成熟、極易擴張規模。
尤其是盈利模式,只要接入谷歌和臉書這兩個全世界最大的廣告商,然後通過流量分發廣告就可以穩穩的數錢了。
省心、省事。
2014年以後,我國的互聯網市場基本被分割完畢,BAT各自把持了搜索、電商和社交的流量入口,剩下的故事只是跑馬圈地。
這讓更多的創業者將目光投向了海外。
於是遊戲出海、外賣出海、共享單車出海、互聯網金融出海、短視頻出海,一浪接著一浪。
在這些滔天巨浪中,一個名為獅之吼的創業團隊,自2014年4月成立。
他的主要產品跟獵豹極為類似,專註在工具類軟體上,比如Power Clean、Power Battery等,大約有20多款。
話說獵豹做大之後,很快就將注意力轉向了新聞資訊、人工智慧等熱門領域,以謀求更強的用戶粘性與流量機會。
這讓更專註在工具類APP的獅之吼找到了機會。
2016年,獅之吼的各類工具軟體海外月活躍量高達1.3億,凈利潤達1.24億元。
2017年,凈利潤數字進一步攀升至1.96億元,隱形小巨頭悄然形成。
2017年6月,A股上市公司迅游科技(300467)發布公告,以27 億元的交易價格購買獅之吼100%股權。
根據公告承諾,獅之吼2017-2019 年歸母扣非凈利潤將分別不低於1.92億元、2.5 億元和3.24億元。
圖片來源:獅之吼官網
2
迅游又是誰,他為什麼要併購獅之吼呢?
這是一家創立於2008年的公司,第一桶金靠的是「網遊加速器」。
當時安卓和蘋果的iPhone 3Gs才剛剛誕生,移動互聯網方興未艾,手機遊戲還停留在打磚塊的時代。
掌控流量池的仍然是PC端的遊戲,譬如魔獸世界、穿越火線等。
不過,那時候的網路可不像現在這般有「寬頻中國」等政策的加持,網速之慢可是天怒人怨的,排名全世界一百多的位置真是讓遊戲極客們恨不得砸電腦。
迅游抓住了這個機會,網遊加速器正是為此而生。
圖片來源於:迅游官網
得益於先發優勢和不錯的產品體驗,迅游網路加速器從09年開始,就佔據了遊戲加速市場的頭把交椅。
從2011年-2013年,公司的歸母凈利潤基本每年增長幅度為50%,日子過得非常舒坦。
圖片數據來源:公司招股說明書
可惜好景不長。
2015年上市以後,迅游的業績開始掉頭往下。
從具體產品看,網遊加速器產品的15年營收總額相比14年基本持平,業務增長陷入停滯。16年進一步惡化,營收負增長。
圖片數據來源:choice
再從總體看,營收降速,加上管理費用(主要是股權激勵產生的股份支付費用)的上升,公司16年的凈利潤遭遇腰斬,甚至不如2011年的業績。
圖片數據來源:choice
這樣的業績,讓多少投資者捶足頓胸。
平心而論,迅游當時的衰落實在是意料之中的事情,原因可以歸結為以下三點。
第一,移動端取代PC端,手游取代端游是不可逆轉的趨勢。
根據《2016中國遊戲產業報告》,2016年中國遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元,其中移動遊戲市場份額達到49.5%,已經後來居上,超過了端游。
而迅游呢,直到2016年還保持著pc端網遊加速業務佔總營收比重接近99%的狀態。
至於移動端的加速器,2016年下半年才完成研發,這般墨跡又如何能夠在快速迭代的互聯網江湖生存下去呢?
第二,雖然遊戲產業發展迅速,騰訊的股價也水漲船高,但網遊加速市場卻是個小池塘。
隨著光纖入戶、寬頻提速,硬體基礎設施的完善,網速漸漸不再成為瓶頸,很多從事類似業務的產品都遭遇到了困境。
比如做下載的迅雷、做CDN分發的網宿科技,這兩年都遭遇到了中年危機。
第三,技術門檻有限,更多對手開始湧入。
雖然公司是無可爭議的網遊加速龍頭,與騰訊合作良好,加速器也植入了王者榮耀的app里。
但仍然免不了肉食者的掠奪。
像網遊界的另一個霸主網易,就推出了免費的網遊加速器——網易uu。
你是靠這產品來掙錢的,而財大氣粗的對手只是希望通過它來增加用戶粘性而已,完全就是不對稱的競爭啊。
如是這般,迅游的好日子就漸漸邁向了黃昏。
3
但天無絕人之路,眼看PC網遊的紅利漸漸枯竭,吃雞遊戲忽然從天上掉下來。
大吉大利,今晚吃雞!
這一款名為《絕地求生:大逃殺》的PC端網路遊戲以其創新的設計理念,新鮮的玩法和世界設定,迅速火爆全球。
根據Steam平台的最新數據,《絕地求生》的銷量已經突破3300萬份,連續51周霸佔平台銷量榜首。
要知道,賣了這麼多年的經典遊戲《俠盜獵車手5》才賣了1000萬份,吃雞遊戲的銷量在如今這個PC端沒落的時代簡直是神跡。
再看細分市場,3300萬的銷量數字里,中國區佔比40.49%,玩家數佔比46.16%。
可以說,是中國玩家一手造就了吃雞神話。
可惜,面對國內玩家的如此盛情,這款遊戲的國內伺服器卻遲遲無法上線。
騰訊雖然拿到了代理權,但似乎官方對內容的審核把控還需要時間,故此數百萬的中國玩家無奈只能在國外伺服器上戰鬥。
遠在國外的伺服器,加上國內巨大的玩家流量,大家可以聯想下春運的景象。
擁擠、卡頓,這樣的網路大堵塞很久沒有出現過了。
可以想像,這個時候,玩家們最需要的是什麼服務呢?無疑是迅游的加速器了。
現在,讓我們打開迅游的2017年年報,帶你領略一下迅游業務的新風貌。
圖片數據來源:公司2017年年報
如上圖,2017年營業收入2.78億,同比增長76.07%,歸母凈利為1.01億,同比增長161.79%。
有沒有一種枯木逢春的感覺?!
圖片數據來源:choice
拆分業務來看。
吃雞遊戲火熱,PC的網遊業務回暖,同比增加20%。
根據艾瑞諮詢的測算,未來兩年PC端遊戲的增速將逐漸回暖並保持穩定,這將成為一塊可以放心的現金牛業務。
另外,2017年手游業務大爆發。
由於2016年下半年迅游的移動端網遊加速器研發完成,2017年與騰訊的頂級網遊王者榮耀建立戰略合作關係。
這一塊業務因此得以凌厲增長,目前營收佔比為15.81%,未來仍有很大的成長空間。
4
第三塊,便是收購過來的獅子吼流量廣告業務。
毛利接近100%,盈利能力極強。營收0.47億,佔比16.88%。
由於併購是在17年完成的,所以獅之吼只有12月份的業務營收才進行了並表。饒是如此,對公司的營收利潤也已經影響巨大。
再看一季報,2018年第一季度實現歸母凈利潤0.52億元,同比增加300%。其中獅之吼貢獻0.33億元,同比提升30%,與業績對賭所設置的增速相符。
值得注意的是,一季度通常為互聯網廣告的淡季。
根據今年facebook的一季報來看,移動互聯網廣告業務仍然處於高速增長中,可以期待獅子吼本年超額完成業績對賭。
由於這塊業務的強勢,迅游的主營業務結構發生了180度的逆轉,傳統加速器業務和獅之吼流量廣告業務的比例,已經變成了3:7。
雖然公司總經理袁旭強調,公司收購獅之吼並不是為了轉型,而是為了布局海外業務。
但是你很難想像,一個如此大規模的收購僅僅只是為了海外布局,恐怕多元化轉型才是其真實目的吧。
無論如何,迅游的蛇吞象式收購使其擺脫了業務單一,天花板明顯的窘境,業績得以在未來幾年有了很好的增長保證。
尤其是我國近幾年各類互聯網公司紛紛將擴張目標轉向海外,燒錢營銷模式下,無形中相當於給了迅游一張長期的船票。
尾聲
研究是一個持續不斷深入的過程,是一個不斷篩選、精挑細選、枯燥並花費大量時間精力的過程。
我們每個工作日發布一篇上市公司的分析報告,一篇報告就要花費我們團隊里兩名以上分析師一周的時間,這樣耗費巨大成本的研究也僅僅是達到一個目的:
讓我們能夠在3500家的海量公司里,找到那些在未來一兩年里具有相對較好投資機會的頭部10%的公司。
十分之一的海選過程。
這些公司真的每一家都完美無瑕,閉著眼買入就能大漲嗎?
顯然還不是的,我們還需要進一步的精挑細選。
拋棄題材股,真正以優秀業績說話的好公司,具有長期持續業績爆發能力的好公司,這個市場上不會超過20家。
這又是一次十分之一機會的淘汰與晉級賽。
追求更強的確定性,找到那些我們認為更值得持有的長期船票。
近期,君臨在成立深度研究部的基礎上,再次成立了5個小組,對2018年我們認為最值得看好的5個行業方向,進行更深入的挖掘、對比與跟蹤。
遴選出每個方向3-5家,我們認為確定性最強的,業績將持續超預期爆發的優秀公司。
這張清單,我們將在付費訂閱專欄里發布,跟我們的付費用戶們攜手共進,獲得更陽光、長久的收益回報。
有意加入的朋友,請掃碼付費進入,或者跟我們的客服聯繫,諮詢詳情。
幸福版
精英版
※特斯拉叩開心扉,掃地僧制霸江湖
※昔日網遊明星的自救之路,27億收購上演蛇吞象
TAG:君臨 |