你只知它是潮店，卻不知道它還是個「老鋪」

時尚 05-09

原標題：你只知它是潮店，卻不知道它還是個「老鋪」

潮牌，潮人，潮店，近幾年年輕人的生活似乎離不開「潮」字。一個品牌能生存10年，20年不易，經營到50年一般會被歸為「經典老鋪「。

1963年代創造出經典Sassoon bob的維達沙宣，1977年川島文夫在表參道開設第一家Peek-A-Boo. 1971年嶋義憲從美國歸日也設立了一個人的美髮廳SHIMA。比較這三者，幾乎在一個年代起步的品牌，前兩家早已被歸為」不朽「與」經典「之列，而唯獨SHIMA，寧願不要」經典「的光環，而是堅持「永遠走在潮流的最先端」。

NANA有幸親自和嶋義憲先生交流，

深深有感品牌的維持與創新，

是一個不斷取捨的過程。

歸納一些拙見，

希望可以帶領大家窺探SHIMA傳奇的秘密。

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明星髮型師胚子

說道現在的SHIMA，第一個浮現的應該就是明星髮型師奈良裕也。他經手的明星，藝術家，名流數不勝數。本人也是時尚界的大咖。雖然明星光環籠罩，但是為人非常謙虛低調。

其實，進入SHIMA的髮型師，都是奔著成名而來。這也是公司給到員工的承諾。從每年的新生面試開始，SHIMA就會就面試者的穿衣品味，外形來判斷，這個新人的身上是否有「SHIMA元素」。找對良好的胚芽，進入公司後，開始通過技術已及美感，個人包裝來培養。

根據每個人的特長特色，與員工設定共同目標，一步一步走向明星髮型師之路。

▲SHIMA 原宿店高橋侃同時身為模特，為D&G走秀

▲SHIMA 銀座店大西祐也　韓流Star范兒十足

▲SHIMA 吉祥寺店金子　RUMI　時尚品味顏值堪比專業模特

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明星髮型師的」畢業」

翅膀硬了要單飛，也算是人之常情。問道有沒有辛苦培養的髮型師好不容易成名了以後自己單飛開店去了，答案是，有很多。但是SHIMA並不會用合同或者給與股份來約束髮型師，而是持有一種開放的心態。

正因為這種「任你虐我千百遍，我仍待你如初戀」的心態，從SHIMA「畢業」的髮型師們都會感謝這個培養他們的學校，並始終擁護這個品牌。同時，也在客觀上形成了SHIMA的明星髮型師的更新換代，始終保持年輕活力。

▲每年前來參加面試的應屆美髮畢業生

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不停吸收行業外的靈感

SHIMA的經營層，其實很多都不是來自行業的人才。為了讓品牌始終走在最尖端，他們每年都會組織管理層去海外參觀各行各業的企業，汲取他人的經營理念和思維，防止陷入保守的「老鋪思維」。嶋老師也告訴NANA，最重要的不是勤奮努力，而是要知道什麼是最好的，知道了誰是第一，朝著這個方向去努力才是最聰明的辦法。只可惜世界上有太多人不願意去看比自己好的東西，喜歡閉門造車。

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放下「大師」的光環

說起日本的同年代「大師」級別人物，還有很多人仍然堅持在一線工作。而嶋老師在10年前也已放下自己手中的剪刀，將一部分管理許可權也紛紛交給自己的子女。如果你想查找關於SHIMA管理層的訪談資料，你會發現他們非常的低調，他們也很少參與行業的各種聚會，始終保持的「神秘高冷「的姿態。

專註於培養新晉髮型師。他豁達的笑稱，我和那些大師不一樣，我不是匠人，我是一名教練。如果日本足球讓我來帶領，我也一定能讓他們走向世界第一。

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精確的顧客肖像

以時尚界名模為主，SHIMA始終營造出品牌特有的明確的風格。很難用一個形容詞來概括，但是就是濃濃的「SHIMA風「。

▲名模Rola

▲名模水原希子

▲ 名模紗栄子

▲ 名模岸本セシル

SHIMA定期推出的趨勢和沙龍客照，

也都始終貫穿著自己的風格：

大膽的用色，GAL風格的造型，

當下最酷最性感的風格。

SHIMA的客群定位在20歲~35歲之間，

返店頻次和客單價都高於其他沙龍品牌。

鮮明的風格吸引了喜歡這些風格的

女生來到店裡，甚至很多客人都是打著

飛的遠道而來。

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非目標客人請移步

正因為有著明確的顧客定位，有些客人隨著年齡的增長，或者工作的變化漸漸的無法接受SHIMA的風格。試問，SHIMA的髮型師會為她「量體裁衣「，最大化滿足顧客嗎？答案是不會。如果每個人都這麼做的話，SHIMA將會變成一個什麼風格都做的品牌。漸漸地品牌定位就會模糊起來。同時，SHIMA的髮型師隨著年齡的增長漸漸無法詮釋最潮的風格，那他也同樣會面臨」畢業「的選擇。