轉型陷入困境，Ferragamo第一季度凈利潤大跌19％

▌Salvatore Ferragamo副主席表示，時代已經發生改變，現在的時尚潮流是沒有年齡限制

作者 | 周惠寧

經過一系列轉型重組和人事大洗牌後，Salvatore Ferragamo業績仍未走出泥潭。

據義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo（SFER.MI）昨日股市收盤後發布的第一季度業績報告，在截至3月31日的三個月內，其銷售額同比下滑1.7%至3.04億歐元，已連續7個季度錄得下滑，但按實際匯率計算則增長1.7%，毛利率為62.7%，凈利潤同比大跌18.8%至900萬歐元。

集團零售渠道銷售額同比下滑3.6%至1.92億歐元，批發渠道銷售額則同比增長2.6%至1.06億歐元。

按部門分：

核心的鞋履部門銷售額繼續錄得下滑5.3%至1.23億歐元；

皮具手袋部門銷售額則同比增長3.7%至1.16億歐元；

成衣部門銷售額同比大跌9.6%至1860萬歐元；

絲綢和其它配飾部門銷售額大跌7.8%至1790萬歐元；

香水部門收入同比大漲8.6%至2260萬歐元。

按地區分：

受益於批發渠道業務的推動，Salvatore Ferragamo在歐洲地區的銷售額同比上漲1.4%至7820萬歐元，佔總收入的25.7%；

在北美區的銷售額則同比減少6.1%至6540萬歐元，佔總收入的21.5%；

在日本市場的銷售額同比減少6.3%至2970萬歐元，主要受集團減少該地區批發業務影響，佔總收入的9.8%；

在包括中國在內的亞太地區則錄得1.2%的增幅至1.145億歐元，該地區已成為集團最大的市場，佔總收入的37.7%；

在拉丁美洲的銷售額則同比大跌8.3%至1600萬歐元，佔總收入的5.3%。

截至報告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有678個銷售點，其中包括406家零售店和272家第三方許可經營店。

集團執行主席兼臨時首席執行官Ferruccio Ferragamo在財報後的電話會議中表示，期內凈利潤的大跌主要受較高的稅率影響，利潤率和銷售額表現則受到貨幣匯率波動以及集團對旗下渠道業務的整合影響。

期內，亞太地區已成為對集團收入貢獻最大的市場，主要得益於中國內地零售渠道業務的穩定表現和香港地區業績的加速增長。Ferruccio Ferragamo特彆強調，品牌去年在香港廣東道新開的店鋪取得非常好的成績，韓國市場則因中國遊客數量銳減而依然疲軟。

首席財務官Ugo Giorcelli則指出，雖然Salvatore Ferragamo目前處境充滿挑戰，但期內收入按實際匯率計算已錄得近2%的增長，這意味著集團業績離復甦又更進一步。

事實上，由於鞋類產品業績低迷，Salvatore Ferragamo 業績在2016年初就開始放緩。Ugo Giorcelli坦承，核心部門鞋履業務以及成衣業務銷售額的下滑從某種程度上反映出Salvatore Ferragamo在創新的時候過於激進了，導致新系列產品在市場中未能收穫預期中的反響，不過皮具手袋業務的增長是一個積極的信號，證明集團對產品的改革逐漸步入正軌。

去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

除了傳統的核心業務，Salvatore Ferragamo還把增長動力押注在香水產品上。2月8日，Salvatore Ferragamo邀請了一群年輕的KOL共同慶祝9月即將發布的新款Amo香水，這款香水主要針對Z世代消費者，並聘請英國超模Suki Waterhouse為代言人。Salvatore Ferragamo副主席Giovanna Gentile Ferragamo表示，時代已經發生改變，現在的時尚潮流是沒有年齡限制。

對於已離開加入競爭對手Stuart Weitzman的原首席執行官Eraldo Poletto，Ferruccio Ferragamo對他在任期間為集團作出的貢獻表示了肯定，並透露未來集團將擱置部分回報率不高的投資，專註於集團自身的業務重組。

值得關注的是，Slavatore Ferragamo於上個月正式任命Gucci老將Micaela Le Divelec為首席商務官，上任後她向Ferruccio Ferragamo彙報，並與Ugo Giorcelli一同兼任戰略部門負責人。

有分析表示，經驗豐富的Micaela Le Divelec對於Salvatore Ferragamoo而言將是危難時期的一個救兵。據悉，Micaela Le Divelec與Ferruccio Ferragamo已認識多年，其擁有的財務、人力資源、物流等經驗或成為Salvatore Ferragamo自救過程中的關鍵。

時尚頭條網早前報道，面對大環境的不景氣，原本急於尋找新首席執行官的Salvatore Ferragamo將暫時擱置這一計劃，並成立一個行政管理委員會來引導品牌加速進行改革重組。

對此，Ferruccio Ferragamo重申集團一直在物色首席執行官的人選，並希望繼任人選來自公司內部，因為首席執行官必須非常熟悉Salvatore Ferragamo，才能更好地制定實施轉型重組舉措。

Salvatore Ferragamo成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶，集團於2011年6月29日上市。

實際上，Salvatore Ferragamo轉型之慢與其自身家族式的經營模式脫不開關係，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份，並在集團佔據眾多關鍵職位。存在同樣困擾的還有義大利奢侈品集團Tod"s和Prada。

反觀Louis Vuitton、Gucci和Dior等早已脫離創始人家族，由專業的集團進行管理的奢侈品牌，在資金雄厚且專業的管理團隊帶領下，目前已擺脫低迷困境，持續的獲得年輕消費者的認可。

有分析人士表示，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，在奢侈鞋履行業轉冷的當下，品牌最不能忽視的關鍵點是潮流的遷徙和消費者喜好的演變。

對於2018財年，Salvatore Ferragamo未給出具體預期，表示未來三年業務計劃的目標暫未確定，2018年將會是一個轉型過渡期。

截至發稿，Salvatore Ferragamo股價上漲1.42%至每股24.94歐元，目前市值約為42.15億歐元。

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