對標Net-a-Porter！Farfetch將推出奢侈珠寶腕錶平台

▌Farfetch表示，新平台的推出旨在為傳統珠寶腕錶奢侈品牌吸引更多千禧一代消費者

作者 | 周惠寧

電商已成為奢侈品牌尋求新增長點的關鍵渠道，而隨著越來越多奢侈品牌的加入，各電商平台競爭激烈的戰火正在向門檻更高的珠寶腕錶奢侈品領域蔓延。

據時尚商業快訊，英國奢侈時尚購物平台Farfetch日前宣布將推出專門的奢侈珠寶和手錶平台，並與包括戴比爾斯、蕭邦、泰格豪雅和蒂芙尼等傳統品牌進行合作發布獨家限量系列產品。該平台將會上架來自不同品牌的共300款產品，並不會對每個品牌登陸到該平台的產品價錢設限，因為奢侈品在電商渠道的消費者普遍對價格因素不太敏感。

據Farfetch首席商業兼可持續發展官Giorgio Belloli透露，該平台和其它零售商截然不同，將以全新概念和更新穎的視角來呈現產品，「例如用街頭風格的拍攝手法來展示戴比爾斯的珠寶產品，這是前所未有的大膽嘗試。」。他強調，該平台的推出是其又一里程碑式的創新舉措，旨在為傳統珠寶腕錶奢侈品牌吸引更多千禧一代消費者。

Giorgio Belloli表示，在整個過程中Farfetch扮演的只是一個平台的角色，而與Farfetch合作對於品牌而言是一件錦上添花的事情，不僅不用擔心庫存積壓，又能觸達到全球各地的消費者。

值得關注的是，就在Farfetch作出這一決定不到一個月前，其競爭對手Net-a-Porter也宣布將推出首個專賣高端奢侈珠寶腕錶的電商平台。目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過40個品牌，網站還會提供關於珠寶腕錶如何保養和護理的指南。

區別於Farfetch，與Net-a-Porter合作的品牌大部分來自其控股方歷峰集團。今年初，歷峰集團和Yoox Net-a-Porter達成協議，將以28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份。

Yoox Net-a-Porter首席執行官Federico Marchetti表示，高端奢侈珠寶腕錶電商平台的推出是對其高級時裝業務的完美補充，並預計該電商平台有望在2020年實現年銷售額達1億歐元的目標。

而專註於高端消費群體的美國時尚電商平台Moda Operandi也一直在增加高端奢侈珠寶類產品，並為消費者提供線下門店預約珠寶產品等服務。

Farfetch由José Neves於2008年創立，為了讓更多消費者可以接觸到全球的小眾精品買手店和品牌，Farfetch採用特殊的買手店機制，將全球40多個國家的550家買手店、200多個國際品牌與2000多設計師品牌的產品集結在一起，呈現給全球消費者。

雖然比Net-a-Porter晚了8年出現，但Farfetch以技術為主的輕量商業模式讓其在短短10年間成長為Net-a-Porter最大競爭對手。據Farfetch創始人兼CEO José Neves向時尚頭條網獨家透露，Farfetch去年實際的銷售額增幅達81%至7.18億美元，已成為英國增長最快的時尚電商，其中27%的收入來自亞太市場。

目前，Farfetch的網站月訪問量約為1000萬，有60%的訂單來自於手機與平板電腦。每筆訂單平均金額700美元，單筆最大訂單包括來自22個不同專賣店的47件商品，價值超4.1萬美元。隨著業務規模的不斷擴大，有消息稱Farfetch已於今年初與幾家銀行就IPO事宜進行商討，最快可能在今年上市。據悉，此次Farfetch的目標估值高達50億美元。

Yoox Net-a-Porter則已於去年進入20億歐元俱樂部，據時尚頭條網數據顯示，在截至12月31日的2017財年內，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，網站總訪問量達8.42億次，手機端的銷量首次超過收入的50％。

隨著服裝手袋等奢侈品電商市場日趨飽和，有分析人士認為珠寶手錶等配飾類奢侈品將逐漸擠壓服裝手袋奢侈品的市場份額。據數據顯示，在五年內，超過65％的首飾和手錶消費將在網上進行。

儘管Farfetch要想追上Net-a-Porter還有一段距離，但在高端珠寶手錶領域仍處於同一起跑線上，能否攻下這一「城」或將成為Farfetch彎道超車的重要轉折點。

24小時滾動報道 時尚新聞 最先知道

▌大家也在看

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！