最近在INS上大火的運動品牌居然是個中國品牌？

走進英國的鞋店，Fila最新的disruptor2被擺在了最顯眼的位置。店內人頭攢動，地上散落著各式當季的sneaker，被前來的時尚弄潮兒們試來試去。

詢問店員，想試試白色的Fila disruptor2，卻被告知已經賣完了。官網上的庫存也顯示為out of stock。

這雙老爹鞋在ins上面已經夯到不行，隨手刷刷時尚博主的ins總能有這雙鞋出現的身影。

由於老爹鞋的大厚底有增高的效果，也深受小仙女IU的青睞。

除了Fila這雙老爹鞋，在復古的時尚風潮中脫穎而出，這個曾經以贊助網球運動員而著名的品牌，它的T恤也在街頭復古風中展露了不一樣的風采。

Fila的T恤，也被Gigi和Rihanna寵幸過，Fila就像被開了光一樣，開始被潮人們追捧。

Urban outfitters，Topshop，weekday等時尚零售商紛紛推出與Fila的合作款，感覺今年夏天，不入手一件Fila的t恤都時尚不起來。

因為產品太火了，讓我對Fila產生了無比強烈的好奇心，我一搜索，發現2009年的時候，是安踏收購了Fila母公司FullProspect公司85%的股權，從而擁有了Fila在中國的商標使用權，另外15%的股份是由Fila韓國持有。

中國Fila？還是韓國Fila？

而經過仔細比對後我發現，INS上火的那款老爹鞋，是在韓國Fila的款。那麼中國Fila和韓國Fila賣的，到底有什麼不同呢？

我選擇了今夏的兩個風格相近的系列：中國Fila的originale系列，官方的宣傳「更新復古態度，重返時尚街頭」。韓國Fila的heritage系列，聽名字就是主打復古懷舊路線。

話不多說，先呈上中韓Fila的lookbook。

中國Fila：

韓國Fila：

我想從服裝風格、價位、品牌代言人跟大家來聊聊：

1、服裝風格：

Fila中國整體看上去，色調統一，大多以紅白藍三色為主，強調了Fila本身標誌性的代表色。

相較而言，Fila韓國的色彩更加多樣和鮮艷，顯得活潑靚麗，更有年輕氣息。

在款式方面，Fila中國玩的是基本款和「FILA」logo的搭配，除了凸顯的logo樣式，還有印滿logo的暗紋等。

和喜歡折騰logo不同，Fila韓國更傾心於色彩搭配，推出大膽的撞色條紋衫和馬卡龍色的純色T。

同樣是基礎款的logoT，Fila中國的風格透著成熟的氣質，Fila韓國會更有街頭的感覺。

同時，我還注意到，由於當下boyfriend風也刮的很大，Fila韓國乾脆就將一個款式不分性別，做成男女皆可的尺碼，滿足當下年輕人的時尚口味。

2、價位：

在價格方面，按照韓元對人民幣0.0058的匯率，以Fila韓國一件短袖舉例，其價格基本徘徊在100-200人民幣之間，處於一個相對比較親民的價格。

Fila中國在相似產品的定價上要比韓國高出200-400元左右，定位相對較高。

通過風格和價格的比較，Fila中國和Fila韓國的異同似乎已經顯現出來了：

韓國市場更關注相對年輕人和前沿的潮流趨勢，而中國市場更專註中高端的區段，將目標人群定位為有一定時尚品味的白領。

這一點，從品牌請的代言人上就有所印證。

3、代言人：

現在中國區的代言人分別是高圓圓和陳坤，兩位的形象都挺符合都市男女精緻幹練的氣質，穿著上Fila的運動裝，同時也展現出對生活飽有熱情的態度。

韓國區的代言人則是曾出演過「擁抱太陽的月亮」的童星——金裕貞。

追韓劇的妹子們都應該有過這樣的感受，女主的穿衣搭配都能給電視機前的我們種草無數。

韓國方面大概也會出於這樣的考量，99年出生的金裕貞，甜美中又帶有一絲叛逆，這樣cool girl的形象成為很多少女模仿的範本。

Fila中國：從15歲到35歲？

不管中國Fila和韓國Fila有什麼不同，東西都還挺時髦的。

但是Fila在中國也不是那麼一帆風順的。

在Fila被安踏收購之前，不管是Fila還是安踏，都受金融危機等因素影響，處於虧損狀態。當時，外界都在質疑在如此不景氣的大環境下，安踏收購Fila是否為一個明智的決定。

然而，近幾年安踏的運營下，倒是交了一份成績不錯的成績單。

2011年，Fila中國總裁——姚偉雄，針對中國市場將FILA中國的戰略進行調整。在進行大量調研之後，FILA中國將主力消費人群定位在25歲到35歲的年輕人。

就是憑藉這樣精準的市場定位，以及安踏的市場資源，讓Fila在中高一條端時尚運動服飾中脫穎而出；當然了，從前年開始吹起的運動風潮也幫了安踏一把：

根據安踏發布的2017年中期業績公告中所提及其2017年中期收益達到73.2億元的信息，可以推測出，其中FilA或為安踏集團貢獻了20億元左右的營收。

最近，我發現，Fila應該是在吸引更加年輕的買家。今年的夏季系列，他們邀請了《小美好》中的女主角——沈月，來拍攝FILA經典logoT的look book。

而且也在通過有著對青少年有比較大影響力的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL），介紹Fila這個品牌。

看起來，Fila中國現在是要將15-35歲的運動買家統統一網打盡。

這麼做，對Fila來說，也是有依可循的。要知道，Fila中國現在已經把80%以上的銷售從渠道商手裡拿回來，改為直營模式（就是自己經營）。姚偉雄表示，扁平化的管理模式能夠快速地對市場進行反應，能夠直接感受消費者的態度和喜好。

這點對於公司來說，雖然加重了時間成本和資金成本，但是，卻是一個「以顧客為導向」的經營理念，對於一個運動品牌來說非常關鍵。

Fila中國表示，希望未來的2-3年內，年銷售額能夠上百億。很欣賞安踏的野心和睿智的市場戰略。在當下的勢頭來看，在街頭運動潮流仍舊盛行，Fila正在崛起。

期待未來在安踏的帶領下，FILA中國能夠走出一條自己的時尚之路，就像今年登上紐約時裝周的李寧一樣，刷爆眼球。

最後，再來幾張我在英國urban outfitters裡面看到的Fila，它和Champion、Kappa、Adidas、Nike等運動品牌在展區里等待有緣人的到來。

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