牙膏行業市場集中度較高 外資品牌佔主導地位

市場集中度較高

2017年，中國市場當中前十名的銷售品牌是黑人、佳潔士、雲南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽，其中黑人品牌佔市場銷售額21%左右，雲南白藥穩居第三，市場份額佔到13.5%。從企業集中度來看，牙膏行業的市場集中度相對較高。

從區域市場集中度上看，銷售規模較大的省份分別是廣東省和雲南省，市場佔有率相對較高，行業的區域集中度也比較高。

外資企業市場份額佔比較高

國內牙膏市場當中，外資品牌仍具佔有較大的比重，並且產品的品牌影響力也相對較強。由於外資品牌的品質相對較高，知名度較高並且高中低檔產品線豐富，在市場當中的競爭力非常強。

2017年國內市場排名前十的牙膏品牌，其中佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽均屬外資品牌；而本土品牌只有黑人、雲南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客。從產量上看，本土品牌的總產量佔中國牙膏產品總產量的比重約為42%，而外資品牌佔58%，可見外資品牌在國內市場仍佔據主導地位。

行業未來的競爭趨勢

近年來，我國牙膏市場發生新的變化，本土品牌如黑人、雲南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，目前已經成為國內市場當中的知名品牌，不僅銷量穩定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。

預計未來幾年，中國居民消費能力的不斷增長以及口腔健康重要性的認識的不斷提高，將為牙膏行業提供新的發展空間。另外隨著國際經濟環境的逐漸好轉，將帶動牙膏產品的外銷規模不斷擴大，為本土牙膏企業提供發展機會。

預計隨著本土牙膏企業綜合競爭力穩步提高，對外資品牌將造成巨大的衝擊，未來行業以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。綜合來看，行業的穩定發展，行業內企業的經營規模逐步擴大將使行業競爭逐步加劇。

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