微博2018Q1財報：凈營收3.499億美元，增速連續5個季度超60％

鈦媒體快訊 | 5月9日消息：微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2018年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。凈營收3.499億美元，同比增長76%；歸屬於微博的凈利潤為9910萬美元，同比增長111%。

微博首席執行官王高飛表示：」我們的業務繼續保持強勁勢頭,來自廣告和營銷收入同比增長79%。微博在企業廣告預算轉向移動、社交和視頻轉移的長期趨勢中持續收益。我們會繼續致力於擴大用戶規模，強化與頂部IP、媒體、明星及KOLs的內容合作，增強微博平台效應及社會影響力，也有助於我們進一步擴大在客戶市場的優勢。」

截至發稿，微博股價下跌5.02%，報121.56美元/股。新浪股價下跌3.98%，報96美元/股。

微博自2018年1月1日起按照修正追溯的方法開始採用收入新準則「客戶合同收入」，適用的範圍包含了在2018年1月1日尚未完成的合同。在修正追溯的方法下，對於那些在2018年1月1日之後公布的收入按照收入新準則進行編製（「新編製基礎」），對於2018年1月1日之前公布的收入按照收入舊準則進行編製（「舊編製基礎」）。新編製基礎要求收入按照扣除相關的增值稅（「增值稅」）的凈值列示而不是總額列示，導致收入和成本等額下降。另外，新編製基礎對廣告互換交易(以下簡稱「互換交易」)要求按照公允價值確認相關的收入和費用。

鑒於採用收入新準則，在2018年1月1日未完成的互換交易對期初未分配利潤的影響約為減少60萬美元。採用收入新準則對公司當期的財報業績的影響列示如下：

2018年第一季度業績焦點

凈營收3.499億美元，同比增長76%，超過公司3.35億美元至3.45億美元的預期。廣告和營銷營收總計3.029億美元，同比增長79%。

增值服務營收4690萬美元，同比增長57%。

歸屬於微博的凈利潤為9910萬美元，同比增長111%，合每股攤薄凈盈利44美分，上年同期為21美分。非美國通用會計準則歸屬於微博的凈利潤為1.126億美元，同比增長95%，合每股攤薄凈盈利50美分，上年同期為26美分。

調整後EBITDA（扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤）為1.246億美元，同比增長77%，相對凈營收的利潤率為36%，上年同期為35%。

2018年3月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達到4.11億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

2018年3月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期凈增約3000萬，達到1.84億。

2018年第一季度企業業績

2018年第一季度凈營收3.499億美元，上年同期為1.992億美元。2018年第一季度廣告和營銷營收總計3.029億美元，上年同期為1.693億美元。來自中小企業（SMEs）和大客戶的廣告和營銷營收總計2.766億美元，上年同期為1.615億美元，同比增長71%。2018年第一季度增值服務營收為4690萬美元，上年同期為2990萬美元。

2018年第一季度成本和開支總計2.405億美元，上年同期為1.434億美元。除了上述圖表所示的根據ASC之606條款將與「互換交易」相關的營銷開支計入成本和開支外，成本和開支的同比增長主要與渠道、營銷活動相關的營銷開支增加，以及與人力成本相關的研發開支增長有關。2018年第一季度非美國通用會計準則成本和開支為2.293億美元，上年同期為1.325億美元。

2018年第一季度運營盈利為1.094億美元，上年同期為5590萬美元。2018年第一季度非美國通用會計準則運營盈利為1.206億美元，上年同期為6670萬美元。

2018年第一季度非運營盈利為760萬美元，上年同期為210萬美元。2018年第一季度的所得稅開支為1830萬美元，上年同期為1130萬美元。所得稅開支的上升主要是因為公司國內盈利水平的提高以及穩定的國內有效稅率。

2018年第一季度歸屬於微博的凈利潤為9910萬美元，合每股攤薄凈盈利44美分，上年同期凈利潤為4690萬美元，合每股攤薄凈盈利21美分。2018年第一季度非美國通用會計準則歸屬於微博的凈利潤為1.126億美元，合每股攤薄凈盈利50美分，上年同期凈利潤為5780萬美元，合每股攤薄凈盈利26美分。

截至2018年3月31日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為19.2億美元。2018年第一季度運營活動提供的現金為8480萬美元，資本開支為430萬美元，折舊和攤銷費用為470萬美元。

用戶規模與使用時長雙增長

財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。

在月活躍用戶數突破4億後，微博的用戶增長邁上一個全新的台階。微博月活躍用戶中來自移動端的比例達到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。

微博的用戶使用時長也實現了增長。根據移動大數據服務商QuestMobile最新數據，2018年3月，微博用戶的人均單日使用時長與去年同期相比增長21%。

過去兩年內，通過與頂級內容IP在用戶互動和產品方面的融合，微博實現了用戶規模和活躍度的提升，將其打造為社交媒體平台的獨特優勢。

在綜藝領域，微博與愛奇藝、優酷、東方衛視等平台強強聯手，助力多檔節目成長為現象級內容IP。春節期間，微博成為央視春晚新媒體社交平台獨家合作夥伴，與央視在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深入合作，在微博平台上春晚相關短視頻播放量超過30億。微博計劃，今年進一步強化與頂級綜藝和電視劇的內容合作以及產品創新，給用戶帶來更好的內容消費和互動體驗。

今年6月，第21屆世界盃足球賽即將在俄羅斯舉辦，國際足聯已於今年3月入駐微博，為這項全球頂級賽事進行預熱，彰顯出微博作為用戶關注賽事報道及體育明星動態首選社交平台的地位與價值。屆時，微博的用戶規模和活躍度有望實現顯著提升。

與此同時，微博在用戶產品層面也進一步加強。一方面，在核心產品信息流上，針對不同的產品特點與用戶需求，微博強化關係信息流的互動效率，並提升興趣信息流的內容分發能力。另一方面，微博推出極速版產品，降低了低線城市用戶的使用門檻，並加強推薦視頻內容，從而提升用戶的使用率。

營收增速連續5個季度超60%

今年第一季度，微博營收達22.13億元，連續5個季度保持60%以上的增長速度，進入高速增長期。其中，微博廣告收入達19.16億元，同比增長64%，品牌廣告、中小企業含自助廣告的客戶數、廣告收入均保持良好的增長態勢。

隨著微博內容生態的強化，「內容-粉絲-用戶-變現」的生態閉環逐漸完善，微博已經建立起一套獨有的商業生態系統，將明星KOL、粉絲、客戶與平台緊密相結合，實現精準、優質、高效的投放效果，這進一步提升了微博在移動廣告市場的影響力。出於對微博品牌及投放效果的肯定和信任，越來越多的老客戶將微博視為戰略合作夥伴進行內容和品牌的推廣，不斷增加在微博上的投入。

此外，在移動視頻領域，用戶的消費需求已經呈現爆發性趨勢，移動視頻廣告的應用場景不斷得到優化，用戶體驗和廣告主的接受程度也得以提升，隨著視頻用戶規模的持續擴大以及廣告產品矩陣的日益豐富，視頻廣告未來有望成為微博業績強有力的增長點。

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