好文案，可以讓你的品牌值4億！

近日，茶飲界的「網紅」品牌喜茶

成功獲得A+輪4億軟妹幣的融資。

這個以85後、90後消費新勢力為主力目標客群的茶飲品牌，

憑什麼能獲得資本市場的青睞？

德強君覺得，除了茶飲界廣闊的藍海市場，

休閑、社交屬性的消費需求，

喜茶精準的品牌定位和推廣策略，

也是讓它成為爆款的原因。

而其中，

喜茶的文案，功不可沒。

1

喜茶的文案很喜歡用講故事的方式，

用輕柔美妙的話語去闡述，

有情節，有場景，循序漸進，

搭配清新的插畫，引人入勝。

▼

夏日很濃稠

蟬聲尖叫時

最烈的日頭拂過身軀

你打了一個冗長的盹兒

雙眼微閉

睫毛上還掛著汗滴

一縷清風撫過臉龐

一陣飄香淺淺襲來

「 醒醒——」

小扇引微涼，悠悠夏日長

夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香

該來的總會來

正如這一陣微風

倏忽捎來蜜瓜的味道

於是我知道

這個燥熱的夏日，終於有了解藥

濃夏宜吃瓜

2

長圖的形式也是喜茶常用的。

這種形式讓人有一鏡到底的感覺，

敘述性故事性更強，

畫面感更加豐富。

▼

讀下來，就是像一個好朋友

在向你分享生活中的美好。

而不是那種簡單粗暴的推薦賣貨。

這種套路很容易深入人心~

3

喜茶，也很愛追熱點。

比如下面這則產品介紹，

則是利用年輕人熱衷的自黑形式進行個性的展現。

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4

再來看看它的開業文案，

則是結合了店鋪的特點，

引用故事搶佔心智，

再以場景化進行描述。

▼

他們

千年等一回

方修得好姻緣

我們

五年等一回

攜茶與君會

腦海里構想出與理想戀人在斷橋邊的畫面

一杯玉露給我自己 一杯金鳳留給你

五年等這一回，無怨也無悔

有人和我說

漫步在北山路

會遇到長滿青苔的沉默的老房子

在一幢紅磚巴洛克建築跟前停下腳步

迎面走來一對相依偎的戀人

時間凝固，昨日重現

留住抱青別墅往日的浪漫情愫

1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒

一個好文案

絕不是簡單粗暴地尬撩消費者的心

而是將品牌個性，傳達出去，

這就是，值錢的文案，

也是品牌推廣所應遵循的原則。

德強傳媒，

十餘年，專註品牌形象設計。

基於品牌思維及用戶思維深層理解和洞察，

深度拓展締造差異化的品牌形象，

真正助力品牌形象傳播和價值提升！

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