媽呀，母親節文案來了

加 班 的 廣 告 人 都 會 關 注

一 個 說相 聲的 7 分 顏 值 文 案

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2018.5.09丨NO.034

隨著母親節的臨近，各品牌的營銷大戰一觸即發。

關於母親節，品牌常常圍繞的就是時間、感恩、孝敬、康乃馨等相關或者衍生的關鍵點，但是能執行好情懷這個主題的案例真是鳳麟毛角。

如果非要舉一個例子，我想去年母親節前夕，愛帝宮發布的一組地鐵文案，是可以令大家感受到文案所帶來的力量，我整理了其中的部分文案。

在遇到你之前，

媽媽也還是媽媽手心寵著的孩子

歲月不是偷走媽媽青春的神偷

你才是

你眼中家是一個地方

媽媽眼中家是有你在的一段時光

媽媽不記得母親節

你回家的日子就是過節

成長是一列沒有回程的火車

將你和父母的距離越拉越遠

所謂父女母子一場

不過是他們一次又一次的目送你遠去

而你的成長

卻在提醒他們已經慢慢變老

媽媽的小棉襖

最終卻並沒有變成她的防彈衣

你好嗎

剛學會發w微信

發給你試試看，我是媽媽

如果我想見你了

我就翻開相冊

對不起，我的青春叛逆

遇上了你的不善表達

你老這樣在朋友圈過母親節

你媽知道嗎

愛帝宮通過承包一整個地鐵站，以吸引眼球的色彩搭配走心的純文案，對經過的乘客們，進行了視覺和心靈上的雙重衝擊。

在追熱點想創意之前我們要先搞清楚，好的熱點創意應該具備哪些條件?我理解的有四個：緊跟熱點、有策略、品牌相關、自傳播。

而針對母親節這個熱點，我們應該如何去蹭熱點？我想這幾點方向是值得我們思考的。

一、找一個合適的創意載體。

所謂創意載體其實也是指創意切入點，或者是創意的中心。載體可以是具體的某一個東西，亦或是某一個虛構額概念，而這一載體最好是和產品密切關聯的。

比如母親喜歡嘮叨、逼婚、在鄰居面前炫耀自己的兒女，以及媽媽經常用的鏡子、梳子等，這些都可以作為創意的載體。

一汽馬自達則將世界的大小作為載體：

媽媽的世界不該小到只有你，致敬母愛的最好方式，是世界那麼大，帶她一起去看看。

二、製造文案語境的反差。

即用打破常規的做法或者說法來吸引受眾的注意，但是最終結果又是積極正面的，目的是製造一種意料之外、情理之中的效果。

賓士Smart則通過遊子的「前進」與「回家」來展開：

媽媽，世界上第一個「開車」載你兜風的人。而此時此刻，她在等你回家。

三、脫離熱點人物本身。

即在母親節以母親這個主體人物之外，尋求最為合適的主題人物，比如母親的母親、老公、孩子等去做人物情節的發散，並進一步通過故事情節的遞推，帶出母親這個人物。比如，紅牛的這支微博海報：

媽媽對不起，沒活成你想要的模樣，卻也是別人眼裡的榜樣。

四、尋求逆向思路。

針對母親節，很多品牌在做廣告核心創意的時候，都是以關係確定的基礎上進行策略討論和發散。而通過逆向思維，我們可以頭腦風暴出不一樣的策略。

比如，招商銀行的：

證明你媽是你媽！

「怎麼證明你媽是你媽？」，我想很多小夥伴都會有很多精彩幸福的答案，畢竟每個母親都是一樣的，卻又各有不同。

比如，我剛問了我媽問了這問題，現在臉還疼。

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