韓國時裝協會講述：如何把無名設計師孵化成國際頂級大師

圖：韓國傳統服裝登台「2018亞洲美麗盛典」

在風行世界的韓流文化品牌及產品中，韓國服裝一直是其中一張面向全球打出的「重量級」名片。由韓國流行文化直接和間接帶動的出口每年超過70億美元（約合450億元人民幣）。

據大韓貿易投資振興公社（KOTRA）北京代表處去年發布的數據，韓國化妝品、服裝、減肥及女性用品等，最受中國海淘族喜愛。

據悉，在韓國時裝設計師從無名之輩到成為國際頂尖大師的過程中，韓國時裝協會已經走出了一套非常完整的孵化體系。近日，就韓國時裝業界現狀及時裝設計師的培養，韓國時裝協會朴英秀部長接受了採訪。

朴英秀表示，韓國時裝協會作為韓國政府直屬的行業協會，主要工作之一，就是挖掘和孵化韓國國內有潛力的時裝設計師、向韓國國內各大時裝企業提供和共享時裝領域相關情報、再通過走出去辦展會等形式，鼓勵和幫助韓國國內更多的時裝企業開拓國際市場。

據介紹，包括中國時裝協會在內的6個亞洲國家的時裝協會，每兩年共同舉辦一屆亞洲時裝設計大賽，以此挖掘有潛力的時裝設計新銳。

圖：韓國時裝協會朴英秀部長（前）

以下是朴英秀的介紹（Q為提問，A為回答）

Q 中國是韓國時裝出口大國，請問怎麼看待中國市場？

A 眾所周知，韓國有數不清的時裝品牌，但韓國國內市場已經達到了飽和狀態。因此韓國時裝企業都非常想開拓中國市場，而中國市場的重要性也毋庸置疑。但很遺憾，從我們這個行業協會的角度去看中韓時裝領域的交流，到目前為止確實沒有一個能拿得出手的成功案例。這一點非常遺憾。如果有機會，我們非常想通過與中國的線上、線下平台合作，讓更多的韓國時裝品牌進入中國市場。

同時，我們也組織韓國國內的時裝企業積极參加中國舉辦的各類展覽。我們也發現，很多中國同行對韓國的時裝非常感興趣，包括來韓國參加展會的中國客商也對進口韓國時裝到中國表現出了濃厚的興趣。真的非常希望兩國日後在時裝領域的交流更加活躍。

Q韓國時裝風格是以簡約和現代為主，深受中國年輕人的喜愛。那麼韓國與歐美的時裝風格有何不同？

A 雖然每個國家對時裝風格的理解和喜愛度可能不同，但現代時裝還是以個人需求和感受為主，因為每個人對時裝及時尚的理解都不同。因此我不太贊同以國家或區域分類和區別看待對時裝的喜好。就像我們在座的每個人，可能她認為那款衣服很漂亮，可能他又對其他衣服感興趣，因此這個真的很難說。包括到中國國內市場，某個地區甚至到某個人，對時裝的理解都是不同的。

圖：韓國時裝協會辦公室

Q 韓國時裝協會挖掘和孵化本土設計師的流程是怎樣的？

A 我們作為行業協會，挖掘和孵化本土時裝設計師是我們的主要工作內容之一。在這個過程中，我們會把設計師分為有潛力的設計師，開創品牌不足7年的正在提升的設計師和已經在韓國國內稍有名氣，但距國際大牌設計師檔次還是有些距離的設計師等三個等級。我們根據這些設計師的特點，會提供有針對性的扶持計劃。包括為這些設計師開拓市場，提升知名度，給予更加專業的業務指導等。同時，我們還對這些設計師提供階段性的扶持，比如根據某個設計師當前的水平，會為這個設計師提供專屬的參加或主辦新品發布會的機會。而這些設計師每個人都會參加符合本人水平的發布會和展會的機會。

Q 相對於韓國化妝品，韓國的時裝品牌在國際上的認知程度相對較低，是什麼原因造成的？協會有何推進計劃？

A 韓國甚至亞洲目前還沒有被世界所認可的時裝類大品牌。眾所周知，時裝品牌出自時裝設計師之手，但培育一個頂級設計師是一個非常漫長的過程。但只憑藉設計師一個人的努力，要想成為國際頂級設計師，還是有很多限制的。因此我們會整合時裝企業、政府以及設計師自己的努力搭建一個平台，通過這個平台讓設計師的水平得到提升。而且韓國政府也意識到了這一點，因此委託我們協會組織了一個名為「WS」的長期培育計劃。

這一由三方介入的平台還需要各自的擔當，因為一個設計師僅靠設計出了一個優秀作品，是很難躋身世界頂級設計師的。這個中間需要更加市場化的運作和推廣，而這個角色更多是由協會需要努力的擔當的。

圖：韓國時裝協會朴英秀部長

Q 在你眼裡，中國人穿衣的特點

A 這是一個很難的提問。我去中國的次數有限，但看中國人現在挺會穿衣服的。而且我也經常在首爾明洞等地方見到很多來自中國的遊客，我看中國人確實對時裝還是有感覺的。

中國人穿衣服看起來似乎沒有精心打扮，但仔細一看還是對自己的著裝下了很大功夫。

Q 韓國時裝近幾年向中國市場的出口情況？

A 去年上半年，中國有一個展會。我們考慮了很長時間糾結到底去不去參展。當然箇中原因大家都很明白。但我們到了中國之後發現，有很多中國消費者對韓國時裝感興趣，我們當時很意外。這一點真的非常感謝中國消費者。

此外，近期赴韓中國遊客確實比以前少了很多，而且也有很多我們協會下的企業普遍反映，面向中國消費者的銷售業績大不如前。事實上除了服裝之外，韓國的相關行業確實經歷過非常長的「寒冬」。

但是到了近期，我們很高興地感受到「寒冬」正在成為過去，越來越多的中國遊客開始迴流韓國。我們非常希望兩國的各項交流回歸到原來的水平。因為我們始終關注和重視中國市場。

圖：韓國服裝店

（本文由東亞財經獨家編輯製作，郭少英撰文）

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