看張一鳴重「抖」擻，不拘一懟馬化騰

最新 05-10

馬化騰怒懟張一鳴！5月8日凌晨，今日頭條創始人張一鳴在朋友圈發文慶祝抖音「Tiktok」2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，並劍指騰訊：「微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。」

|來源：《小康》?中國小康網

|作者：齊魯

昨日，馬化騰與張一鳴的「互懟」截圖刷爆朋友圈。5月8日凌晨，今日頭條創始人張一鳴在朋友圈發文「celebrate small success」，慶祝抖音國際版「Tiktok」2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，並「劍指」騰訊：「微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。」

此言引來馬化騰不滿，直接在評論中開懟：「可以理解為誹謗。」

隨後張一鳴緊跟回復：「前者不適合討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發給你。」

馬化騰自然不會在口風上示弱：「要公證你們的太多了。」

對於上述辯論，騰訊方面表示該截圖為真實存在，騰訊集團市場與公關部聯合負責人表示：「微視從來鼓勵和保護原創、如有涉及侵權內容歡迎舉報也堅決打擊，更不存在所謂『搬運』一說。」位元組跳動截至發稿未就此事進行回應。

事實上，今日頭條與騰訊的「過節」並非第一次。去年6月，雙方就因為今日頭條和騰訊網文章版權對簿公堂。而前不久，又因為微信朋友圈「屏蔽」抖音一事引發糾紛。

而張一鳴與馬化騰在朋友圈的針鋒相對背後，是微視與抖音的競爭逐步升級。

騰訊早在2013年就上線了自己的短視頻APP微視。然而2015年3月，騰訊宣布戰略放棄微視。此後的兩年內，騰訊缺席短視頻的紅利，不過，騰訊在2017年3月領投短視頻平台快手。隨後的4月，騰訊宣布微視正式停止運營。

隨著短視頻的爆發，2017年8月，微視低調復活。不過，復活後的微視並未引起太大波瀾。而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻等漸成體系，抖音更是在春節前後迎來爆發。

微視復出後以高額補貼開始了「搶人」大戰。一份三月初微視「結算標準」發現，50個贊的視頻可以得到100元補貼，1000個贊的視頻可以獲得750元補貼。而一份公會向記者提供的「5月份獨家內容結算規則」則顯示，S、A、B級的有效播放量分別超過10萬、1萬和1000時，可以分別拿到1800元、600元和160元的補貼。

相比微視，抖音並沒有真金白銀的補貼政策，其對創作人的扶持主要體現在流量扶持上。根據4月2日發布的「抖音多元化MCN雙周TOP榜」，抖音會定期分析數據，總結出「人氣TOP5（播放量最高）」、「吸粉超新星（漲粉最快）」、「勞模戰鬥機（視頻數量最多）」三個獎項。對獲獎選手，抖音會給予他們的賬號下個雙周的一級流量支持，而播放量最高的播主則會獲得熱門活動預埋特權。

網上流傳的一份「抖音MCN合作模式正式版」顯示，MCN機構根據檔次不同，分為三個等級。相應的扶持包括「新入駐賬號冷啟動流量扶持」、「商業化變現幫助」等，而最高的一級賬號的扶持則包括「熱門活動提前獲知許可權」、「抖音特權功能優先申請」等。

據艾媒北極星數據顯示，2018年2月短視頻APP活躍用戶數前三是快手、秒拍和抖音。易觀數據顯示，2月主要短視頻APP日均活躍用戶前三是快手、抖音和西瓜視頻。

達晨創投董事總經理李永林表示，由於短視頻還在一個快速發展的過程中，沒有成熟到座次完全分出來的地步，所以行業地位並不是一成不變的，排名三四名的短視頻平台變成一二名還是有可能的，至於短視頻平台名次將如何變化則取決於各家如何做產品運營。可以參考長視頻領域，就是前幾名的位置穩定，騰訊、愛奇藝、優酷三家，寡頭壟斷，但是排位不是固定的。「但市場百分之八九十的佔有率都會被大玩家吃掉，小玩家崛起的機會比較少了。」

易觀分析師馬世聰則認為，目前短視頻行業格局已經基本確定，終將是巨頭的生意，能容納的平台在七八個左右，中小平台只能從垂直領域尋找突破口。如何運營內外部流量、營造內容生態，並找到可行的變現方式，是短視頻下半場競爭的關鍵。

目前，今日頭條是僅次於騰訊的中國第二大日活用戶公司。在資訊、短視頻領域，今日頭條和騰訊的競爭還將持續下去。

拓展：馬化騰朱嘯虎互懟