韓國化妝品借K-pop人氣暢銷拉美

女團「Red Velvet」。[中央照片庫]

「Red Velvet使用什麼化妝品啊？」

最近在拉美地區的韓國化妝品賣場，經常會有顧客提出這種問題。他們經常拿著韓國偶像明星的照片前往櫃檯，要求售貨員「給我拿一個和照片里口紅差不多的顏色」，或者詢問「什麼樣的化妝品可以畫出這樣的皮膚」。其中最常被提及的偶像明星包括BTS(防彈少年團)、Red Velvet和4 Minute組合的泫雅等。

Red Velvet代言的某韓國化妝品公司產品。[中央照片庫]

2000年代初期以《大長今》等韓劇作品為開端進入拉美地區的韓流熱潮如今的主力軍變成了K-pop明星。去年3月防彈少年團在巴西和智利舉行演出時，曾有數萬粉絲提前幾天抵達演出現場並搭起帳篷等待觀看演出。去年防彈少年團在YouTube上的總點擊次數中，僅巴西(3.17億次)和墨西哥(2.3億次)就貢獻了5億次點擊。Red Velvet在當地的知名度也非常高，去年在墨西哥舉行的「KCON」韓流文化節中，她們還曾作為代表韓國的偶像組合出席活動。

策劃演出的相關人士介紹稱「拉丁美洲的粉絲們不僅喜歡韓國偶像組合的群舞和歌曲，還對他們的著裝打扮、妝容造型和外貌長相等一切都非常痴迷」。

得益於韓流的風靡，韓國化妝品企業也紛紛將目光對準拉美市場。托尼魅力今年3月進駐了墨西哥絲芙蘭(Sephora)商店。絲芙蘭是法國化妝品零售商店，在全球擁有近2000個店面。墨西哥共有20個絲芙蘭實體店。托尼魅力在2015年進軍墨西哥，除進駐絲芙蘭之外，還擁有3個自營實體店。

今年3月進駐墨西哥絲芙蘭的托尼魅力櫃檯上，消費者正在試用產品。[照片由托尼魅力提供]

托尼魅力負責墨西哥經營業務的金俊熙(音)主任說「實際上，不少拉美消費者會拿著各種偶像明星的照片來我們櫃檯尋找類似的化妝品，不僅限於我們公司的代言明星」，「該地區消費者本來比較看重彩妝，而不太重視基礎護膚產品，但隨著K-pop的流行，不少消費者開始渴望擁有偶像明星一般白皙的透明肌膚，對韓國美白化妝品等基礎護膚產品的關注度大大提升」。

Dr.Jart+去年8月進駐墨西哥絲芙蘭商店，開始對拉丁美洲市場展開攻略。該公司的主力產品是面膜。公司相關人士說「我們認為墨西哥的面膜市場剛剛起步，未來有著很大增長空間」，「對於喜歡方便使用且設計獨特的墨西哥消費者來說，我們的產品很受歡迎」。該公司明年還計劃在拉美地區最大規模的巴西市場開設店面。

Able C&C株式會社旗下的謎尚從2011年開始進駐拉美市場，從巴拉圭開始，在2012年陸續進駐委內瑞拉和墨西哥，一共開設了19個店面。從2015年開始，該公司進駐巴西絲芙蘭和Drugstore等20多家連鎖零售店，今年還計劃在墨西哥新開兩個店面。

化妝品行業普遍將拉丁美洲視為一個「機會之地」。因為這裡的市場規模巨大，而韓國國內化妝品公司還普遍沒有進入該地區市場。大韓貿易投資振興公社(KOTRA)的數據顯示，2016年拉美地區的化妝品市場規模共計597億美元(約合63萬億韓元)，約佔全球化妝品市場總規模的七分之一，其中最大的市場是巴西，佔據了整個拉美市場的大約一半(49.1%)。巴西的化妝品市場規模(293億美元)高居世界第四，相當於韓國市場規模(119億美元)的2.5倍。該地區的第二大市場——墨西哥化妝品市場規模也在全球排在第12名(84億美元)。

實際上，韓國向拉丁美洲地區出口化妝品的總規模在2016年已經達到835萬美元(89億韓元)，比十年前增長了超過8倍，這主要是得益於最近五年日趨加快的增速。

Able C&C公司海外營業1組組長李光燮(音)表示「在拉美地區，人們普遍認為韓國產品比其他國家昂貴的化妝品物美價廉，因此韓國化妝品很容易獲得成功」，「拉美地區的經濟也在不斷發展，隨著韓流的深入，人們對韓國品牌的認知度也在逐漸上升，韓國化妝品的市場份額還會進一步增加」。

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